12日，在上海舉辦的“2024區(qū)域新經(jīng)濟發(fā)展大會”上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)（2023年度）正式發(fā)布。指數(shù)結(jié)果顯示，2023年指數(shù)均值達138點，較2019年年均增長6.1%，西鳳酒品牌美譽度、影響力、競爭力大幅提升。

圖為新華指數(shù)研究院高級研究員孫瑞涓解讀指數(shù)結(jié)果

隨著消費者對品質(zhì)、健康、個性化的需求日益增長，傳統(tǒng)白酒品牌面臨新消費趨勢下的升級。新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)，以鳳香型白酒龍頭“西鳳酒”為樣本，分享白酒品牌建設(shè)的最新實踐。

百億西鳳實現(xiàn)業(yè)績、品牌雙提升

2023年，西鳳酒成功進入百億陣營，實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%。指數(shù)結(jié)果也顯示，2023年指數(shù)均值達138點，較2019年年均增長6.1%。西鳳集團堅定“高端化全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷推動改革與創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌美譽度、影響力、購買力的大幅提升。

2023年，西鳳不僅亮相全國糖酒會、北京國際酒業(yè)博覽會、2023中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會等一系列展會活動打響品牌知名度，更通過成立文化研究院、原料品種研究等方式對鳳香型白酒的持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。一系列活動事項提高了西鳳品牌熱度。

圖為新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)結(jié)果

品牌價值提升，加速重回一線名酒陣營

2023年，西鳳酒品牌價值再創(chuàng)歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國白酒品牌價值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國代表性品牌”等三項榮譽。西鳳的品牌形象進一步提升。

在產(chǎn)品層面，2023年發(fā)布新品紅西鳳1978，完善了以“紅西鳳”為核心大單品的產(chǎn)品體系，成為西鳳酒在高端市場的一面旗幟。五星紅西鳳亮相“中亞峰會”，在國際舞臺上大放異彩；紅西鳳1978重磅發(fā)布，在不足一年的時間內(nèi)成長為具備相當(dāng)規(guī)模的戰(zhàn)略單品。2023年，紅西鳳系列產(chǎn)品的銷售同比增長102%，成為西鳳公司酒品中營收增長質(zhì)量最好的品類，有力地推動西鳳實現(xiàn)百億營收目標(biāo)。

電商評價顯示，消費者對于“香型”“口感”“包裝”“設(shè)計”等方面最為看重，認(rèn)為紅西鳳不僅“好喝”更加“好看”，“上檔次”“高大上”“精美”“收藏”等詞匯相關(guān)程度較高。可以看出，消費者對紅西鳳較為滿意，認(rèn)為西鳳酒“值得購買”。

圖為紅西鳳電商評價詞云

后百億時代，在傳承與變革中迸發(fā)出新活力

今年一季度，指數(shù)值進一步提高到 141 點。西鳳以文化為底蘊，以質(zhì)量為指引，傳承技藝、創(chuàng)新發(fā)展。3月27日，西鳳酒7萬噸制曲項目順利封頂，標(biāo)志著10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套項目工程取得了重要階段性成果。3月28日，西鳳酒入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。這是繼2021年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單后，再次獲得的一項“國字號”殊榮。

三千年的釀造歷史積淀了西鳳酒深厚的文化底蘊，無斷代傳承的釀造技藝也成就了西鳳酒始終如一的匠心品質(zhì)。跨過百億后，西鳳酒將在鞏固百億成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)迎接未來不可預(yù)見的困難與挑戰(zhàn)。

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