當(dāng)《熱辣滾燙》熱辣開年，成為話題與票房的雙料王者；當(dāng)關(guān)于賈玲的熱搜話題不斷浮現(xiàn)，當(dāng)賈玲成功瘦身100斤的文章鋪天蓋地而來，注定3月，這個新年伊始的第一個減肥季，不會太平凡。

根據(jù)新紅網(wǎng)截至2月25日統(tǒng)計，小紅書#健身話題熱度達(dá)到7477.63萬，超過全站92.03%的關(guān)鍵詞。

春節(jié)期間，天貓平臺的運動裝備交易指數(shù)激增，其中壺鈴交易指數(shù)環(huán)比增長超過430%，跳繩交易指數(shù)環(huán)比增長超過280%，而健身手套和拳擊手套的交易指數(shù)分別增長了220%和120%。

越來越多消費者健身熱情隨之被點燃，不僅僅體現(xiàn)在運動裝備的銷售上，代餐、健身飲品的選擇也逐漸成為重要一環(huán)。特別是在各大平臺專業(yè)健身博主的科普加持下，像電解質(zhì)飲料這種作為運動后補充的飲品也逐漸受到消費者的關(guān)注。

然而目前市面上大多數(shù)電解質(zhì)水，是以糖來提供能量，不能滿足許多消費者控糖控?zé)崃康慕】祷枨?，使得椰子水作為一種天然、健康的飲品，逐漸受到了健身愛好者的青睞。憑借富含天然電解質(zhì)的優(yōu)勢實現(xiàn)熱度爆發(fā)，以其低熱量、富含電解質(zhì)的特性，取代傳統(tǒng)的含糖運動飲料，成為了眾多消費者健身后補充水分和電解質(zhì)的理想選擇。而且不添加很多人工合成原料，更是深度契合消費者們的健康化需求，釋放出巨大的消費潛力。

輕上品牌的產(chǎn)研團(tuán)隊展現(xiàn)出了敏銳的市場嗅覺，迅速推出一款滿足運動和控制體重需求的0添加蔗糖、0脂肪的配方的100%椰子水。并且選擇采用泰國香水椰子和陽光椰子作為原料，突破傳統(tǒng)壁壘，升級產(chǎn)品的口感，同時還對產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級，以精致的"鉆石瓶"的創(chuàng)新包裝，打造產(chǎn)品差異化，搶占用戶心智。產(chǎn)品上線之際，則通過高頻次的內(nèi)容營銷和產(chǎn)品種草，聚焦夏日運動解渴、補充天然電解質(zhì)，打開了消費者對椰子水的認(rèn)知，讓100%椰子水成為小紅書、抖音爆款，實現(xiàn)了業(yè)績的飛躍。

當(dāng)然，輕上品牌的100%椰子水產(chǎn)品能破圈，除了創(chuàng)新的內(nèi)容營銷加深了市場滲透，其背后的產(chǎn)品力也不容忽視。輕上設(shè)有現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，引入德國全自動無菌生產(chǎn)車間和先進(jìn)的無菌生產(chǎn)技術(shù)，配備8條國際標(biāo)準(zhǔn)全自動生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達(dá)200萬噸，日產(chǎn)飲料可達(dá)每日生產(chǎn)2400萬瓶，成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈讓輕上品牌突破原料采購缺乏穩(wěn)定性、生產(chǎn)運輸不易、保質(zhì)期短且易變質(zhì)等供應(yīng)鏈的限制，以穩(wěn)定的品質(zhì)、低于傳統(tǒng)高價位椰子水，配合內(nèi)容營銷，激發(fā)消費者興趣，成功撬開了消費的大門，帶來了實質(zhì)性的商業(yè)成果。

隨著健康飲食趨勢的興起，椰子水作為替代傳統(tǒng)的含糖運動飲料逆勢崛起，已經(jīng)成為飲料行業(yè)的一支潛力股。多重利好下，中國椰子水市場迎來賽道快速擴(kuò)容，已由2018年的5.13億元上升至2022年的7.8億元，不過相比相對普及的歐美市場，國內(nèi)正在迎來更大的市場空間。讓我們期待2024年像輕上這樣實力品牌，帶來更多充滿新意的產(chǎn)品，為行業(yè)帶來的新增量。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：