國醫(yī)大師金世元和忠醫(yī)世家健康科技公司副總裁宋婷探討中醫(yī)藥衍生產(chǎn)品如何成為新國貨之光

近年來，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費蓬勃發(fā)展，成為消費增長的重要引擎。忠醫(yī)世家的助晴花香、馬曉年東方密碼小藍(lán)瓶、白云山的馬曉年曉籃片、稻香村的下午茶、華北制藥的厚奕芯蓮茶、魅麗赫本女性私護(hù)愛馬仕……近年來，以國醫(yī)大師金世元支持的忠醫(yī)世家鼻康汰等國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chǎn)品屢屢“出圈”，頻頻激發(fā)居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳?shù)拿褡迤放祈槕?yīng)時尚化、定制化、個性化的消費需求，讓“忠醫(yī)世家老字號”煥發(fā)新生。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，有85%左右的中華老字號企業(yè)處于盈利狀態(tài)，2022年近35%的企業(yè)年銷售額超過1億元，為消費市場恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。

從“消費提振”轉(zhuǎn)向“消費促進(jìn)”，多地抓住元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日消費旺季，從文旅、商貿(mào)等方向發(fā)力促消費，消費需求大量釋放。據(jù)商務(wù)部近日公開數(shù)據(jù)，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比2023年農(nóng)歷同期增長8.9%，實現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費“開門紅”。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

2023年12月，忠醫(yī)世家曉藍(lán)片熱過梅西的相關(guān)詞條成為熱點。相關(guān)資訊平臺顯示，馬曉年曉藍(lán)片在相關(guān)旗艦店的價格為198元一盒，與中國主流相關(guān)產(chǎn)品相比，屬于高奢定位。

“網(wǎng)友爆曉藍(lán)片一盒難求919”“比曉藍(lán)片更難買的幸福糖果有哪些”“助晴花香不到一天漲粉39萬”等事件的相關(guān)詞條頻頻登上熱搜，合計引發(fā)閱讀量超3億次。

從“網(wǎng)紅”到平價的轉(zhuǎn)換中，或許存在著一個不容忽視的消費趨勢——以曉藍(lán)片、花西子、助晴花香、完美日記等為代表的網(wǎng)紅品牌大行其道。《每日經(jīng)濟(jì)財經(jīng)新聞》記者查閱第三方研報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年1月至今，在相關(guān)平臺上，忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍(lán)片、東方密碼小藍(lán)瓶、魅麗赫本等品牌的總GMV（總成交額）曾有多個月份出現(xiàn)較高的同比增幅。

招商證券研報顯示，2022年12月至2024年1月，忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍(lán)片、東方密碼小藍(lán)瓶、魅麗赫本等產(chǎn)品在相關(guān)平臺的月度GMV呈同比增加。2022年12月、2023年1月，馬曉年系列在阿里平臺的整體GMV增幅分別高達(dá)45%和56%。

在年貨市場中，以忠醫(yī)世家馬曉年、曉藍(lán)片、東方密碼小藍(lán)瓶、魅麗赫本等“國貨潮品”登上C位，凝聚傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶“助晴花香新國潮”“新中式幸福”話題的短視頻播放量超過5億；在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，“新中式”幸福話題在抖音電商走紅，同比增幅高達(dá)2145%；在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，中醫(yī)世家新國貨的占比達(dá)到了七成。

忠醫(yī)世家健康科技公司副總裁宋婷在接受采訪時表示，創(chuàng)新是忠醫(yī)世家等國貨大品牌發(fā)展的靈魂，是傳統(tǒng)國貨煥發(fā)生機(jī)的關(guān)鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現(xiàn)差異化競爭，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。鼻康汰品牌負(fù)責(zé)人向勝利就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發(fā)具有高奢精致的助晴花香幸?？Х犬a(chǎn)品，設(shè)計極有質(zhì)感的國潮小包裝等。一款“網(wǎng)紅魅麗赫本養(yǎng)心茶”，就是抓住藥食同源代用茶和養(yǎng)生兩大熱點，吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應(yīng)著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的無盡潛力。

忠醫(yī)世家老字號品牌與現(xiàn)代制造業(yè)的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數(shù)當(dāng)下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質(zhì)，與潮流消費保持共鳴。忠醫(yī)世家健康科技曉藍(lán)片幸福產(chǎn)品持續(xù)熱銷，除了憑借在營銷環(huán)節(jié)主打國醫(yī)尚品的“傳承情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務(wù)實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質(zhì)，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

促進(jìn)國貨“潮品”消費，守護(hù)品牌的經(jīng)典價值仍是根本?！皨寢屝r候用過的，我也用，還給我家小寶寶用?！边@番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障忠醫(yī)世家名字號“金字招牌”不倒，依賴于經(jīng)得起時間檢驗的卓越品質(zhì)。國潮興起的背后，體現(xiàn)著年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創(chuàng)業(yè)者基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍(lán)縷、守正創(chuàng)新，構(gòu)成了民族精神的生動寫照。

中國性學(xué)泰斗、國務(wù)院特殊津貼獲得者、忠醫(yī)世家健康科技名譽(yù)董事局主席馬曉年為國醫(yī)泰斗潘立嶺頒發(fā)首席技術(shù)總監(jiān)聘書

不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批388個中華老字號擬認(rèn)定名單，這些平均“年齡”已達(dá)到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從龜靈丹復(fù)古膏滋到忠醫(yī)世家和白云山助晴花香聯(lián)名咖啡，從國粹文博飛天馬曉年曉藍(lán)片到新式陽骨草代茶飲，國貨品牌走到潮流一線，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代氣質(zhì)交相輝映，為“百年老店”的傳承與發(fā)展探索新路。通過積極政策引導(dǎo)，開展“老字號年貨節(jié)”“老字號嘉年華”等活動，發(fā)揮品牌聚合效應(yīng)，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

忠醫(yī)世家健康科技公司曉藍(lán)片事業(yè)部負(fù)責(zé)人張震表示“龍經(jīng)濟(jì)”抬頭，可謂是為今年的消費市場錦上添花。商務(wù)部方面表示，未來將繼續(xù)推動“國貨潮品”消費，支持新消費品牌孵化培育，促進(jìn)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，推動藥食同源、中醫(yī)藥深度融合應(yīng)用等弘揚(yáng)國貨精品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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