近日，國美共域通兌平臺上線發(fā)布會在北京“水立方-冰上運動中心”召開，盈美信科（原國美金融）聯(lián)席總裁兼共域通兌平臺CEO張金鵬正式對外公布這一創(chuàng)新平臺。該平臺不僅能夠讓消費者切實感受到會員權(quán)益所帶來的真正實惠和優(yōu)質(zhì)的會員服務(wù)體驗，還能夠幫助商家構(gòu)建高價值用戶回歸路徑，大幅提升業(yè)績規(guī)模。國美首創(chuàng)共域通兌平臺，旨在攜手商家共建一條自我流量救贖、會員權(quán)益升級的新道路，以推動會員經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，助力消費市場不斷升級。許安，北京許安品牌策劃公司創(chuàng)始人，具有餐飲、食品、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)企業(yè)的品牌策劃、戰(zhàn)略定位等資深經(jīng)驗。曾經(jīng)成功策劃過餐飲集團等百家連鎖企業(yè)和城市規(guī)劃招商項目資深經(jīng)驗?，F(xiàn)場對許安進行了采訪。

訪談對象：北京許安品牌策劃公司

問：您對品牌效應(yīng)的深度解讀？

許安：品牌效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來效應(yīng)，它是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)。在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強的資源統(tǒng)合能力。

問：品牌效應(yīng)的重要性是什么？哪些渠道能夠提升品牌效應(yīng)？

許安：首先，品牌有利于高效推銷；其次，品牌自然而然就會帶動商機。提升品牌效應(yīng)的渠道有：新媒體推廣、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)直銷等。

問：品牌策劃主要有哪些方面？

許安：簡而言之，主要包括：品牌定位、品牌傳播、品牌形象設(shè)計、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理、品牌保護、品牌創(chuàng)意、品牌市場調(diào)研、品牌評估、品牌核心價值、產(chǎn)品策略、價格政策等。

問：如何能讓企業(yè)品牌“會說話”，并且“說好話”

許安：首先，你要確保你所傳遞的信息是持續(xù)的、正確的、能帶動消費者持續(xù)積極互動的。第一步就是要了解品牌的優(yōu)先目標(biāo)以及營銷目的，圍繞你的主要績效指標(biāo)來建立內(nèi)容戰(zhàn)略，不論是銷售、社交分享、品牌認知度還是其它。其次，充分了解你的目標(biāo)消費者的需求，他們關(guān)注的是什么?他們面臨的挑戰(zhàn)是什么?你能如何幫助他們?最后，需要注意的是，不論你做什么都要是真實的。用你的戰(zhàn)略來領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容，而不是用產(chǎn)品。這個背后的價值基礎(chǔ)，就是營銷的故事性，可以講述相關(guān)的、有用的、或者有趣的故事。一場營銷是一場戲，擁有完整的起承轉(zhuǎn)合，才能讓人追劇，口口相傳。

問：今天國美共域通兌平臺首發(fā)上線，您對該平臺怎么看？后期可能在哪方面開展合作？

許安：國美宣布其首創(chuàng)的共域通兌平臺正式上線，這一舉措無疑為我國實體經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。張金鵬總提出的“促就業(yè)，給自由職業(yè)者一個能營銷創(chuàng)收的平臺“及該平臺的共域合伙人和共域推薦人機制，為自由職業(yè)者提供了一個能營銷創(chuàng)收、實現(xiàn)零成本收入增加和事業(yè)發(fā)展的新路徑，同時也開創(chuàng)了靈活就業(yè)的新模式。許安品牌策劃具有餐飲、食品、互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)企業(yè)等品牌策劃和城市規(guī)劃招商項目資深經(jīng)驗，我們將利用自身豐富的會員群體優(yōu)勢助力國美共域通兌平臺，運用自身豐富的資源整合能力和營銷服務(wù)能力，為實體商家們提供全方位的營銷策劃、品牌推廣及運營支持等一站式服務(wù)，助力商家精準(zhǔn)連接用戶，以會員服務(wù)為核心，實現(xiàn)低成本引流、會員裂變和可持續(xù)的跨界變現(xiàn)，并通過長效的私域數(shù)字化運營，讓生意經(jīng)營更簡單。同時，也有利于幫助自由職業(yè)者實現(xiàn)自我新財富的創(chuàng)造。（金玉）

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