作為全球最大的電商市場(chǎng)之一，以美國(guó)、加拿大和墨西哥為代表的北美地區(qū)，一直是中國(guó)跨境平臺(tái)和賣家的必爭(zhēng)之地。由于起步早，該地目前的電商增速趨緩，但市場(chǎng)總體規(guī)模仍舊可觀。

北美總?cè)丝诩s6億，人均GDP 57617美元，互聯(lián)網(wǎng)和電商滲透率分別為82.6%和71.6%。相比全球其他地區(qū)，北美的電商市場(chǎng)更為成熟，中國(guó)賣家出海時(shí)，不僅要考慮整體的文化差異，也要關(guān)注各國(guó)內(nèi)部的消費(fèi)偏好。

北美地區(qū)和全球電商滲透率對(duì)比（%）

來(lái)源：Statista

北美海外購(gòu)意愿高漲，服飾、電子品類熱度不減

北美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及較早，線下市場(chǎng)成熟度高，因此移動(dòng)電商和線上購(gòu)物的發(fā)展較慢。但值得一提的是，北美——尤其是墨西哥的消費(fèi)者，海外網(wǎng)購(gòu)的意愿很高，該國(guó)跨境商品收入占電商總收入的比重達(dá)6%，這一數(shù)字甚至超過(guò)了亞太地區(qū)。

本地&跨境用戶占比

來(lái)源：ClearSale; Sapio

對(duì)于海外的產(chǎn)品，墨西哥消費(fèi)者更看重性價(jià)比和質(zhì)量，而美國(guó)和加拿大的消費(fèi)者則更看重品牌，在所有網(wǎng)購(gòu)的品類中，電子和時(shí)尚產(chǎn)品最受歡迎，電商滲透率分別高達(dá)45.4%和43%。

北美電商市場(chǎng)各品類用戶滲透率（%）

來(lái)源：Statista

北美購(gòu)買力強(qiáng)勁，需求為跨境網(wǎng)購(gòu)的最大動(dòng)因

北美地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，人口增長(zhǎng)率低，性別比例均衡，30歲以下人口占總?cè)丝诒戎丶s為35%，2023年的電商用戶總?cè)藬?shù)超過(guò)了3.5億。人均GDP高使得消費(fèi)者的購(gòu)買力也更強(qiáng)，預(yù)計(jì)2024年的電商每用戶收入將達(dá)3370美元。

北美電商每用戶收入（千美元）

來(lái)源：World Bank

推動(dòng)北美地區(qū)消費(fèi)者海外網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)右?，是在?guó)內(nèi)無(wú)法購(gòu)買到相應(yīng)的產(chǎn)品，此外也有價(jià)格、快遞和品牌等因素。

北美用戶選擇跨境電商的原因

來(lái)源：Statista

北美平臺(tái)端：亞馬遜領(lǐng)銜“一超多強(qiáng)”格局

如果說(shuō)亞馬遜是北美電商市場(chǎng)的“一超”，那沃爾瑪、eBay以及后來(lái)者TikTok、Temu等，就是勢(shì)均力敵的“多強(qiáng)”了。

亞馬遜2022年的總營(yíng)收為5140億美元，是北美最大的電商平臺(tái)，而TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1億的用戶群，是社交電商的重要媒介。

北美地區(qū)各電商品牌市場(chǎng)占比（%）

來(lái)源：ShineGlobal

此外，來(lái)自中國(guó)的SHEIN，近兩年憑借領(lǐng)先的增長(zhǎng)速度，一躍成為北美最大的服裝數(shù)字零售商之一，2022年的GMV高達(dá)300億美元。這類垂直化平臺(tái)用戶粘性強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高，能夠滿足用戶靈活多元的消費(fèi)需求。

北美移動(dòng)支付興起：地區(qū)內(nèi)部存在差異

信用卡和借記卡是北美主流的支付方式，占總支付份額的比重超過(guò)了50%，這與其線下市場(chǎng)成熟度高有直接關(guān)聯(lián)。

北美不同支付方式占比（%）

來(lái)源：Worldpay

不過(guò)，隨著電子支付的普及，數(shù)字/移動(dòng)錢(qián)包也成為了北美人除卡支付外的第二選擇。其中，在線支付平臺(tái)PayPal在北美尤為風(fēng)靡，是跨境電商用戶的主流選擇，在墨西哥的使用占比高達(dá)51%，超過(guò)了借記卡（41%）和信用卡（38%）。

此外，亞馬遜支付Amazon Payments也是用戶最常使用的支付方式之一。

順友物流：出海北美的“定心丸”

對(duì)于大多數(shù)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是選擇直郵模式還是海外倉(cāng)模式，出海北美首要關(guān)注的還是時(shí)效和清關(guān)，前者涵蓋攬收、運(yùn)輸、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，后者則主要涉及到合規(guī)與關(guān)稅問(wèn)題，要想貨物安全、合規(guī)、高效地出口，選擇專業(yè)可靠的物流伙伴就至關(guān)重要。

順友物流有著豐富的北美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的清關(guān)能力，國(guó)內(nèi)大部分發(fā)貨地免費(fèi)上門(mén)攬收，匹配最優(yōu)線路運(yùn)輸，全流程實(shí)現(xiàn)商品追蹤，專業(yè)團(tuán)隊(duì)清關(guān)，妥善處理常見(jiàn)的貨運(yùn)問(wèn)題，與當(dāng)?shù)囟嗉覂?yōu)質(zhì)尾程配送合作，提供靈活、便捷的配送和退取貨服務(wù)，一站式解決物流難題，給企業(yè)出海最北美可靠的“定心丸”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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