歲末至，嬰童行業(yè)兩大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)在12月初陸續(xù)頒布，安琪紐特分別榮獲2023 CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)年度影響力品牌獎(jiǎng)、2023原點(diǎn)獎(jiǎng)影響嬰童行業(yè)進(jìn)程品牌獎(jiǎng)，兩大嬰童主流平臺(tái)同時(shí)獲獎(jiǎng)，在母嬰營(yíng)養(yǎng)品圈子里也是萬里無一。

CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)被譽(yù)為中國(guó)孕嬰童行業(yè)的“奧斯卡”，2023年有超過300+品牌參選，經(jīng)過多輪投票及全網(wǎng)公開投票，最終僅有10個(gè)營(yíng)養(yǎng)品品牌脫穎而出，而安琪紐特以優(yōu)異表現(xiàn)名列前茅。作為中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一，原點(diǎn)獎(jiǎng)旨在表彰那些為嬰童產(chǎn)業(yè)注入愛與責(zé)任的堅(jiān)守者，能登頂原點(diǎn)獎(jiǎng)也是安琪紐特踐行社會(huì)責(zé)任、為行業(yè)恪守愛與堅(jiān)持的表現(xiàn)。

近年受出生率持續(xù)下滑和消費(fèi)低迷影響，母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌也面臨洗牌，以前主攻嬰幼兒基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、大童營(yíng)養(yǎng)成為了營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階的方向之一。作為30多年的資深“營(yíng)養(yǎng)品國(guó)家隊(duì)”代表，安琪紐特也是率先從產(chǎn)品端變革，自剪繁雜羽毛，將數(shù)百個(gè)SKU精簡(jiǎn)至幾十個(gè)，聚焦在差異化、高體驗(yàn)感、高客戶需求的腸道、益智、免疫產(chǎn)品系列上，以消費(fèi)者思維構(gòu)建產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，并豐富布局大童和中老年兩大未來品類。為了主動(dòng)擁抱新消費(fèi)，2023年安琪紐特與數(shù)字化整合營(yíng)銷領(lǐng)跑者杭州索象合作開發(fā)創(chuàng)新差異化產(chǎn)品，打造新的營(yíng)銷模式，面向與母嬰客群高度匹配的精致媽媽，推出4.0酵母蛋白，并陸續(xù)簽訂多位世界體育冠軍代言，為母嬰行業(yè)輸出增量品類。

零售難，是過去幾年內(nèi)嬰童行業(yè)面臨的最大難題，如何持續(xù)動(dòng)銷，是行業(yè)給營(yíng)養(yǎng)品品牌方出的應(yīng)用題。安琪紐特摸索出以動(dòng)銷為導(dǎo)向的“鐵三角”推廣模式，經(jīng)過客戶檢驗(yàn)受到青睞。鐵三角即“商務(wù)+培訓(xùn)+動(dòng)銷推廣”的協(xié)同作戰(zhàn)模式，全方位立體服務(wù)，商務(wù)整合資源，牽頭培訓(xùn)和動(dòng)銷推廣，攜手客戶推進(jìn)全年動(dòng)銷方案落地，手把手幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)真實(shí)動(dòng)銷，為行業(yè)賦能。

隨著消費(fèi)渠道多元化、興趣電商及私域平臺(tái)崛起，過去一年內(nèi)母嬰店每天都在尋找消費(fèi)者——“消失的她”。為助力行業(yè)復(fù)蘇，安琪紐特也主動(dòng)推進(jìn)全域營(yíng)銷，將品牌推廣深度觸達(dá)。通過小紅書、抖快等內(nèi)容創(chuàng)作，自上而下輸出核心產(chǎn)品的傳播聲量，同步聯(lián)合渠道客戶打造意見領(lǐng)袖。啟動(dòng)“逐光星耀計(jì)劃”，聯(lián)合客戶共同塑造了一批門店骨干成為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)意見領(lǐng)袖，并為門店帶來了翻倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

95后新寶媽登場(chǎng)，她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，顏值經(jīng)濟(jì)的盛行更加速培育了年輕消費(fèi)者對(duì)“美”的消費(fèi)習(xí)慣。尤其在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，母嬰行業(yè)不斷細(xì)分化、多元化，不僅僅滿足于自身“悅己”，還喜愛“曬娃”、“種草”，高顏值、精細(xì)化、個(gè)性化的產(chǎn)品更是她們的首選。

為了與95后寶媽深度對(duì)話，安琪紐特繼續(xù)牽手B.Duck深度IP合作，推出了“高顏值”、“強(qiáng)體驗(yàn)”、“重場(chǎng)景”的聯(lián)名營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，受到新手寶媽們的青睞，繼21年安琪紐特&B.Duck小黃鴨DHA藻油凝膠糖果獲得全球新電商博覽會(huì)獎(jiǎng)之后，今年，安琪紐特更是榮獲B.Duck官方年度授權(quán)獎(jiǎng)項(xiàng)。早在8月份，安琪紐特憑借在另一渠道藥線的卓越表現(xiàn)，也得到了行業(yè)認(rèn)可，蟬聯(lián)6屆西普金獎(jiǎng)。同年，安琪紐特酵母蛋白和酵母鋅雙雙榮獲22-23年度中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌。

如果說獎(jiǎng)項(xiàng)只能說明行業(yè)認(rèn)可，而國(guó)家新食品原料的收錄，則直接說明了國(guó)家對(duì)行業(yè)指明了方向，往往會(huì)迅速爆發(fā)某類食品的上市熱潮。12月1日，由湖北省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃支持開發(fā)、安琪紐特母公司安琪酵母申報(bào)的酵母蛋白，被國(guó)家衛(wèi)健委列入新食品原料目錄。是對(duì)“向微生物要熱量、要蛋白”的生動(dòng)詮釋，對(duì)提升我國(guó)蛋白質(zhì)綜合自給能力及保障國(guó)家糧食安全具有重要戰(zhàn)略意義。

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