南方周末年度盛典2023品牌大會現場

2023年，在全球經濟增長陷入疲態(tài)的大背景下，國內經濟企穩(wěn)回升，服務消費等領域也開始全面復蘇，“品牌”二字內涵愈發(fā)寬泛，品牌的傳播形式愈發(fā)多元。為

什么中國品牌的崛起可以引領潮流，煥發(fā)市場活力?哪些品牌創(chuàng)新贏得了消費者與業(yè)界的青睞?有什么值得借鑒的品牌傳播創(chuàng)意?

12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會在北京舉行。品牌大會云集政府機構、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)組織、學界、媒體等領域代表，立足品牌營銷領域前沿，聚焦年度現象及優(yōu)秀案例，探尋品牌創(chuàng)新路徑及未來趨勢。

南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在主辦方致辭中表示，“近年來，中國品牌建設的進步大家有目共睹。各行各業(yè)正經歷著一個起步、發(fā)展、興盛、穩(wěn)定的新周期，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式也在其中不斷涌現。這時，厘清品牌的價值理論、優(yōu)秀實踐與創(chuàng)新突破口至關重要。”

南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍

從概念到產品、從產品到品牌、從品牌到名牌，中國品牌在市場化的浪潮中萌芽、生長、收獲，提升、壯大、出海，也從側面勾勒出一幅時代變遷、大國崛起的歷史圖景。

在“年度演講”環(huán)節(jié)中，十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰深入探討了文化傳播行業(yè)需要樹立什么樣的正確價值觀。

十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰

而面對中國品牌走向世界的浪潮，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均則結合自身在品牌建設領域的豐富經驗，闡述了如何推動中國品牌揚帆出海、享譽世界的思考。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均

在把握宏觀的價值理念與標準生態(tài)之余，本屆大會邀請了多位與中國品牌建設息息相關的業(yè)界菁英參與分享。他們有的來自為品牌產品帶貨的直播平臺，有的來自為品牌打造廣告的創(chuàng)意熱店，有的來自為品牌生產內容的自媒體，有的則來自為品牌提供技術支持的服務平臺……這些嘉賓從各自專業(yè)出發(fā)，體現不同的角色如何與品牌共創(chuàng)、共生、共贏。

星球研究所聯合創(chuàng)始人洪天祥從內容創(chuàng)作的角度，分享了如何與品牌共創(chuàng)優(yōu)質內容;鈦動科技技術VP陳德品從技術驅動的角度，詳述了AI營銷技術如何助力中國企業(yè)高質量出海;天與空創(chuàng)始人兼董事長楊燁炘對品牌營銷的諸多趨勢進行分析;交個朋友控股副總裁崔東升則以時下火熱的直播帶貨為例講解區(qū)域公用品牌建設。

2023品牌大會還以“城市品牌與文旅發(fā)展”為特別關注議題，邀請相關學者專家與企業(yè)代表發(fā)起演講及對話。

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官

福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官分享了以游客為視角打造城市文旅金字招牌的經驗，南方周末研究院副秘書長、南方周末城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨從宏觀的視角解析2023年中國城市能見度趨勢觀察。

而在圓桌對話中，吳立官、戴春晨與中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師趙新利，“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導演之一、河南衛(wèi)視品牌推廣部總監(jiān)、河南唐宮文創(chuàng)科技集團有限公司執(zhí)行董事兼總經理徐娜，快手市場部We我們工作室總監(jiān)裴雪珂，共同探討“唯一的城從哪里來”這一議題。

“唯一的城從哪里來”圓桌對話現場

南方周末年度盛典始于2016年，每年的12月，南方周末以“分享·創(chuàng)新·探索”為宗旨，搭建專業(yè)、開放、多元的思想交流平臺，向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。2023年12月7日至8日，雙碳行動者大會、新金融大會、品牌大會陸續(xù)在北京落幕，為本屆南方周末年度盛典畫上圓滿句號。

其中，本屆品牌大會面向全行業(yè)從品牌建設、案例傳播、營銷創(chuàng)新等多個維度，甄選年度具有代表性的品牌及實踐案例，并于活動現場頒發(fā)了年度品牌獎項。

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