在快時尚行業(yè)，有句不成文的黑話：得速度者，得天下。要想抓住新生代年輕主力的錢包，仿佛唯有跟時間賽跑，才能拔得頭籌。

快時尚“大姐大”ZARA受到青睞的主要原因便是“快”，一件衣服從需求定制、設(shè)計、加工、成衣、運輸、到柜臺銷售最短只要7天，大到供應(yīng)鏈體系、門店數(shù)量，小到社媒更新數(shù)量、明星合作頻次，都能精準拿捏。

后起之秀深諳其道，有樣學樣，無一例外。

參照ZARA模式并于2011年成立的本土快時尚品牌MJstyle亦如此，從2014年開始瘋狂拓店，7年內(nèi)開店上千家，率先使用RFID技術(shù)加快供應(yīng)鏈速度，在每季推出3000款以上的流行款式的基礎(chǔ)上，根據(jù)顧客反饋更新每周更百款新品，曾一度被業(yè)內(nèi)視作ZARA最大競爭對手之一。

但俗話說，物極必反。2022年，MJ的母公司因無法償還債務(wù)而發(fā)生新破產(chǎn)審查案件，北上廣深等多個城市的MJ相繼倒閉，負債、裁員、停業(yè)潮、瘋狂打折、法庭糾紛等仿佛都在叫囂著，MJ即將跌落神壇，躺進ICU。

糾其根本原因，快時尚的零售滲透率已經(jīng)飽和，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨，消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，需求發(fā)生質(zhì)的變化，這就又倒逼快時尚變得更快，使得商品周期率更短，某種意義上，快時尚又成為了新興模式下的傳統(tǒng)行業(yè)。

因為“快”而出現(xiàn)的庫存積壓問題，導致龐大的現(xiàn)金流壓力，是所有快時尚品牌無法忽視的難題。一味地響應(yīng)上新，就必然要以犧牲一定的產(chǎn)品質(zhì)量為代價，不只是ZARA和MJ，近年來，老牌快時尚品牌諸如Forever 21、H&M、UR的服裝問題也屢遭詬病。據(jù)ThredUp數(shù)據(jù)顯示，在1000余名女性消費者中，25% 的受訪者表示從2019年開始逐漸停止購買快時尚品牌的服裝;54% 的Z世代表示，將會購買質(zhì)量更好、使用時間更長的產(chǎn)品;40%受訪的千禧代表示，他們計劃停止購買快時尚品牌的商品。

快時尚的潰敗，電商的崛起，消費者自我意識的覺醒所帶來的對個性化和私人化時尚的需求，正逐漸催生出一股強大的時尚新勢力——同好集結(jié)的主理人品牌、設(shè)計師集合品牌。

諸如EGO設(shè)計師集合品牌這樣自帶紅人屬性的小眾品牌，迅速彌補了快時尚退場的黯淡，不斷破圈，以“場域”鏈接延伸了消費者的情感認同。

在此之前，設(shè)計師品牌依托于買手店的商業(yè)模式而存在，類屬于高級成衣市場。這是一條與快時尚截然相反的路，主打小眾，意味著生產(chǎn)成本高，無法量產(chǎn)，供應(yīng)鏈難以把控，所以銷售渠道單一，長期靠著情懷發(fā)電，始終難以在商業(yè)化的道路上闖出一條陽光大道。

創(chuàng)立于2016年的EGO設(shè)計師集合品牌，適逢中國時尚產(chǎn)業(yè)快速崛起的時期，不同于設(shè)計師品牌的初代消費者，設(shè)計師集合店牽絆著千禧一代的成長，如今的EGO也能擁抱更廣闊的市場。沒有供應(yīng)鏈壓力的集合品牌EGO，似乎更能夠去品牌化，回歸服裝的本質(zhì)，潛心研究質(zhì)量。

EGO品牌去除了服裝的標簽，弱化了標榜獨立設(shè)計所帶來的高溢價和附加值，只是將純粹的設(shè)計師思想和態(tài)度加以融合，在產(chǎn)品定價上就更為親民，這份真誠無疑也吸引了眾多獨具慧眼的消費者。

回歸設(shè)計本身，保證店內(nèi)服飾原創(chuàng)性是設(shè)計師集合店的生存之道，也是靈魂招牌，從另一方面來說，EGO設(shè)計師集合店無疑也向出生茅廬的小眾設(shè)計師拋出了橄欖枝，提供一個讓大眾看到的平臺和機會，將埋沒于商業(yè)規(guī)則里真正有內(nèi)容的原創(chuàng)設(shè)計站了出來，也讓他們，理直氣壯地擁有了名字。

有著如此使命感的EGO掌舵者小雅曾說，品牌為大，自我（注釋：EGO在拉丁文里面的釋義為“自我”）為小。在經(jīng)營著幾十家門店成為主理人以前，小雅就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)有名的服裝設(shè)計師，她深知中國市場的潛力，加之有數(shù)年的終端工作經(jīng)驗，具備縝密的商業(yè)和社會邏輯思考能力。

中國人選購服裝的最終歸宿，始終是兼具小眾獨立和高性價比的產(chǎn)品。

EGO女裝做到了，而且做得非常漂亮。

在小雅的主導下，EGO品牌挑選“尖貨”的能力十分出色，從繁雜的線條中抽離，用高級簡約的設(shè)計演繹生活常態(tài)，將一眾設(shè)計師的美學與價值主張融匯起來，將EGO的品牌基因穩(wěn)穩(wěn)地扎進一針一線，方寸之間。

讓時尚“慢”下來，用發(fā)現(xiàn)美的眼光，感受EGO設(shè)計師集合店的視覺盛宴，在春夏秋冬的氛圍感里，品味生活方式的含義。

在EGO品牌看來，一件衣服，無論是藝術(shù)創(chuàng)造，還是實穿性，都是有靈魂的。

小雅說，她希望有一天，能夠以更高的姿態(tài)，締造更強的中國時尚創(chuàng)造力，為高品質(zhì)的服裝設(shè)計發(fā)聲，為EGO女孩發(fā)聲，為所有被束縛，或者無法掙脫的思想發(fā)聲。

而EGO設(shè)計師集合品牌，也會更加努力地打磨實體經(jīng)營，充滿誠意的將EGO故事述說給品牌的受眾。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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