一場夏末秋初的“雙向奔赴”，讓東方明珠深厚的海派文化沉淀與 OATLY 可持續(xù)健康理念相 “碰撞” 。8 月 18  日， 東方明珠與風(fēng)靡全球源自瑞典的燕麥植物基品牌 OATLY  正式官宣雙 方的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略合作。當(dāng)天，雙方品牌在東方明珠塔下， 用一場珠聯(lián)璧合的跨界創(chuàng)意聯(lián) 名，共同譜寫年輕人的健康生活新方式。

打破傳統(tǒng)壁壘文化和時尚齊舞的 SHOW 場

上海東方明珠廣播電視塔是中國首批 5A 級旅游景區(qū)，集都市觀光、時尚餐飲、購物娛樂、 歷史陳列、浦江游覽等功能于一體。是上海的城市地標(biāo)， 東方明珠塔不僅是一座鋼筋水泥的 建筑， 更像是一種城市精神的象征， 一種歷史文化的傳承。它承載著對城市精神的弘揚， 對 城市文化的傳播，引領(lǐng)著市民對品質(zhì)生活的追求和向往。

近年來， 東方明珠塔積極與國際、國潮知名品牌合作， 融合創(chuàng)新， 跨界破圈， 打造出了多項 獨具特色的新玩法， 吸引了大量游客前來打卡， 成為魔都時尚網(wǎng)紅打卡地。這種創(chuàng)新和融合， 讓游客在享受現(xiàn)代化都市的繁華與便利的同時，也能夠感受到這座城市深厚的文化底蘊和獨 特的魅力。

而作為全球燕麥植物基領(lǐng)先品牌之一的 OATLY ，憑借著其一直堅守的“營養(yǎng)健康、 信任與公 開透明、可持續(xù)發(fā)展”的品牌理念，獲得眾多同頻伙伴認可， 更成為消費者心目中可持續(xù)生 活方式的代表。不謀而合的探索兼守護精神，讓承載著上海對外文化展示窗口作用的東方明 珠和致力于讓更多的人向植物基膳食轉(zhuǎn)變的 OATLY 走到一起，雙方聯(lián)袂，攜手助力將高品質(zhì) 燕麥基產(chǎn)品和“健康、 均衡、可持續(xù) ”的生活新方式鏈接至更多消費者。

中秋禮盒上線：挑到眼花繚亂，不如攜月相伴

跨界聯(lián)名、創(chuàng)意設(shè)計、推陳出新，近年來一眾品牌在中國傳統(tǒng)節(jié)日上巧思輩出，紛紛出圈。

那么東方明珠塔與中秋、跨界、植物基同時邂逅，又會有哪些奇遇呢？東方明珠攜手 OATLY 親自操刀選料，推出雙方合作的首款聯(lián)名產(chǎn)品—— 中秋糕點禮盒， 將東方明珠元素、植物基 燕麥奶融入中國傳統(tǒng)美食糕點禮盒中，用心傳承中國文化

發(fā)布會現(xiàn)場雙方領(lǐng)導(dǎo)攜手點亮“月球 ”，并推出聯(lián)名中秋糕點禮盒，這也是本次發(fā)布會的主 題“盒中有月 打包團圓” 的視覺體現(xiàn)。該中秋糕點禮盒將植物基與中式傳統(tǒng)糕點結(jié)合，在創(chuàng) 新口味的基礎(chǔ)上，也用富有創(chuàng)意及可回收的包裝 DIY 好看又好玩的“ 明珠月光”收納盒，增添 合家歡聚、齊樂融融的氛圍感和儀式感。東方明珠和 OATLY 希望在中秋佳節(jié)之際，攜手帶給 消費者富有溫度的創(chuàng)意聯(lián)名產(chǎn)品，同時將健康美味的植物基飲食拓展到生活的更多場景中。

東方明珠，始終致力于探索兼具文化和年輕先鋒的內(nèi)容體驗；而 OATLY 也在兼具技術(shù)創(chuàng)新的 同時，始終堅持著可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。這一次東方明珠與 OATLY 的合作，并不是城市與 食品的機械碰撞，而是雙方共同價值的傳遞與延續(xù)：用富有溫度與內(nèi)涵的聯(lián)名創(chuàng)意， 傳承中 國傳統(tǒng)文化，并將健康的植物基飲食帶入千萬家，助力品牌實現(xiàn)長遠的賦能價值。

此次雙方合作， 既符合 OATLY 所踐行的長期主義，又為大眾了解東方明珠塔的豐厚底蘊開拓出新的契機。優(yōu)雅潮流新典范與健康生活新范式，會碰撞出怎樣的火花呢？讓我們拭目以待。

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