當前，每個人都是自己健康的第一責任人，人們對健康的重視程度不斷提升，健康消費觀念也發(fā)生了巨大變化。特別是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，共建共享、全民健康是建設健康中國的戰(zhàn)略主題，以提高人民健康水平為核心，把健康融入所有政策，加快轉(zhuǎn)變健康領域發(fā)展方式，全方位、全周期維護和保障人民健康。在需求增長、國家政策引導力度不斷加強的共同作用下，我國大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)、快速增長趨勢。作為民族藥企的代表之一，哈藥緊扣時代發(fā)展脈搏，聚焦全面健康，錘煉產(chǎn)業(yè)核心競爭力，以下好先手棋的前瞻性布局和打好主動仗變革的勇氣，搶占大健康產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展制高點，爭做健康中國建設的踐行者和堅定執(zhí)行者，引領國藥品牌走向新的復興。

大健康產(chǎn)業(yè)潮涌，藥企聚力搶占新賽道

近年來，對于遍地紅海的醫(yī)藥行業(yè)而言，大健康產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)逐鹿的新藍海。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2030年預計將達16萬億元。作為一個萬億級起步的新賽道，大健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊。同時，另據(jù)相關機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)由2017年的4.9萬億元突破至2021年的13萬億元，年均復合增長率約27.26%，如此高的增長率引來眾多企業(yè)搶灘布局。

目前，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各方資本競相追逐、積極布局的賽道，新興業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了包括生命健康、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、新藥研發(fā)、合成生物、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等多個產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

只是，櫻桃好吃，樹難栽。在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，我國的醫(yī)藥相關企業(yè)并未充分享受到發(fā)展帶來的紅利。面對這種情況，行業(yè)呼喚國內(nèi)藥企深度布局大健康產(chǎn)業(yè)，勇?lián)】?span id="66e10dyvoc" class="keyword">中國重任，讓國藥成為大健康產(chǎn)業(yè)新“國潮”，借助大健康產(chǎn)業(yè)東風助力民族品牌振興。

　構(gòu)建大健康新生態(tài)，哈藥強勢駛?cè)朦S金賽道

潮涌催人進，風正好揚帆。面對國產(chǎn)品牌復興的使命召喚，哈藥展“擔當之翼”，挑振興重任，踏上大健康產(chǎn)業(yè)砥礪奮進的新征程。

事實上，作為大健康領域曾經(jīng)的領導品牌之一，哈藥對于現(xiàn)在的大健康產(chǎn)業(yè)賽道并不是門外漢，天生擁有大健康產(chǎn)業(yè)DNA的哈藥實際上和其他涌入資本相比，對賽道更熟悉也更容易駕輕就熟。無論是三精、蓋中蓋還是樸雪，這些我們至今耳熟能詳?shù)牡谝淮蠼】灯放?，都是出自哈藥之手。遺憾的是，由于過度執(zhí)著于過去的成功經(jīng)驗，品牌后續(xù)宣傳力度不足，銷售模式和渠道推廣模式未能及時迭代升級，哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展逐漸由坦途變坎途，行業(yè)領先者漸漸淪為跟跑者。

面對這一情況，哈藥凝心聚力，以“二次創(chuàng)業(yè)”的勇氣和決心，實干篤行，深耕大健康賽道，通過全域電商的快速布局和精準的數(shù)字化營銷，重塑產(chǎn)業(yè)核心競爭力和品牌優(yōu)勢，用更懂用戶、更貼近用戶的品牌親和力重新獲得領先優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展迎來“二次騰飛”的新局面，業(yè)績迎來新增長。

數(shù)據(jù)顯示，哈藥2022年實現(xiàn)營業(yè)收入138.09億元，同比增長7.86%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.64億元，同比增長25.14%。這其中，鈣鐵鋅口服液同比銷量增長171%，大健康產(chǎn)業(yè)作為哈藥重要增量板塊，成為企業(yè)業(yè)績增長重要引擎。

這背后和哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異化矩陣布局以及精細、精準化營銷密不可分。針對大健康產(chǎn)業(yè)需求變化，哈藥圍繞焦維礦，骨健康，腸胃健康，護肝等具體需求做大單品，做強細分領域“拳頭產(chǎn)品”，然后以點帶面，圍繞大單品做產(chǎn)品線，延展形成產(chǎn)品矩陣，最終形成聚合優(yōu)勢。而在營銷方面，哈藥主動擁抱新技術(shù)，積極推進營銷渠道和營銷模式的變革，用數(shù)字化營銷（CID）精準觸達目標消費者，加強品效合一，不斷提高營銷效率，拓展產(chǎn)品銷售外延和品牌影響力。

也正因如此，在大健康賽道上哈藥收獲頗豐，獲得行業(yè)高度認可。在2023年京東健康營養(yǎng)保健商家盛典大會上，哈藥健康更是以出色的表現(xiàn)斬獲了年度貢獻商家、2022年度潛力品牌獎多項獎項。同時還奪得了2023年天貓健康行業(yè)盛典“年度黑馬品牌”、“年度品類突破”、“年度最佳銷售團隊”等多個大獎。而在剛剛過去的618購物節(jié)中，哈藥同樣斬獲頗豐，在京東維礦榜熱銷品牌榜，天貓保健熱銷店鋪榜均排名領先。哈藥在大健康賽道上的品牌認可度和影響力在持續(xù)提升。

　深耕品牌價值，助力民族藥企新復興

快馬加鞭未下鞍，逐夢前行再奮蹄。

據(jù)了解，在2022年業(yè)績?nèi)〉瞄L足進步后，哈藥2023 年目標是計劃實現(xiàn)營業(yè)收入 148.14 億元，同比增長 7.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 3.20 億元，同比增長 15.85%，收入和利潤上一個新臺階。

為了實現(xiàn)這一目標，哈藥將繼續(xù)打造創(chuàng)新引擎，以專精化技術(shù)平臺為支撐，不斷實現(xiàn)技術(shù)突破創(chuàng)新，加速產(chǎn)品的迭代升級，為用戶送去更多適合需要的產(chǎn)品。同時，繼續(xù)穩(wěn)步推進營銷革命，在產(chǎn)品營銷方面，2023 年將重點圍繞更多的用戶、更多的終端、更好的終端、更好的系統(tǒng)、更強的團隊等目標，打造更強的終端，通過零售標準貫徹執(zhí)行、新增零售醫(yī)學終端支持資源等方式，聚焦終端、擴大覆蓋，加強產(chǎn)品推廣和終端市場維護，促進支持業(yè)務增長。

同時，在保健品銷售方面，哈藥將堅持線上與線下并舉、國內(nèi)與跨境并進，以“組合拳”在大健康賽道中通過多元化品牌媒介推廣不斷提升品牌聲量，在產(chǎn)品拓展上發(fā)揮核心大單品優(yōu)勢不斷開發(fā)新產(chǎn)品聚焦新人群。例如，針對中老年人無糖需求，哈藥針對性推出了三精無糖鈣，聚焦中老年健康補鈣，滿足其差異化需求。以此聚合更多的消費者，全面提升品牌影響力。這其中，將進一步發(fā)展線上品牌聲量、完善品類品種布局，夯實哈藥在兒童復合維礦保健品市場和鈣制劑市場的領先地位，聚焦全渠道建設，提升鋪貨率和滲透率，傳統(tǒng)電商和興趣電商協(xié)同實現(xiàn)高效觸達轉(zhuǎn)化和拉新、不斷孵化爆品。而藥店渠道 KA 團隊與行銷團隊將借勢線上品牌的發(fā)展、逐步展開哈藥在保健品領域的領先品牌與品類爆品在線下藥店渠道的鋪貨推廣，實現(xiàn)線上與線下的融合。各大板塊分工協(xié)作，不斷拓寬競爭護城河，夯實哈藥在大健康賽道的核心競爭力。

擊鼓催征新賽道，奮楫揚帆向未來。

當前大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進號角已經(jīng)吹響。作為大眾健康的關注者和守望者，哈藥以成為中國民族醫(yī)藥企業(yè)的標桿為愿景，聚焦和深耕大健康賽道，致力于強健民族,持續(xù)發(fā)力涵蓋全人群膳食營養(yǎng)補充、成人專業(yè)骨骼健康、兒童專業(yè)營養(yǎng)、全人群傳統(tǒng)滋補等多個方向,打造出“拳頭”產(chǎn)品矩陣，全面守護全面健康，為國民體質(zhì)再上一個臺階不斷努力。同時，哈藥將繼續(xù)全面構(gòu)建開放式創(chuàng)新生態(tài)，做良心好藥，做精做細下沉市場，為提高全民的健康意識、健康水平而不懈努力，為建設健康中國，助力民族藥企品牌加速走向世界，提升民族品牌影響力持續(xù)不斷貢獻更多“哈藥探索”與“哈藥方案”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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