近日，都市麗人宣布與京東科技進(jìn)行深度合作，并舉行了數(shù)字化戰(zhàn)略合作云簽約儀式，這是都市麗人為全面推進(jìn)新的數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行的一次重大舉措。本次合作是2018年雙方初次合作的升級(jí)版，京東科技將充分發(fā)揮京東云這一強(qiáng)大平臺(tái)的數(shù)字化服務(wù)，幫助都市麗人打造產(chǎn)銷(xiāo)全鏈條數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式。雙方將成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，圍繞“用戶與會(huì)員運(yùn)營(yíng)”數(shù)字化、“渠道與運(yùn)營(yíng)”數(shù)字化、“供應(yīng)鏈”數(shù)字化、“產(chǎn)品與生產(chǎn)”數(shù)字化、“基礎(chǔ)設(shè)施”數(shù)字化等多版塊合作。

即時(shí)零售模式帶來(lái)全新營(yíng)銷(xiāo)模式

都市麗人在全國(guó)范圍內(nèi)有超4000家實(shí)體門(mén)店，是內(nèi)衣行業(yè)線下渠道門(mén)店數(shù)量最多的品牌。零售市場(chǎng)，渠道為王，渠道既包含了線下，當(dāng)然也包含線上，如何將線上線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，是都市麗人進(jìn)行數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一。

憑借著與京東的合作，都市麗人搭建首個(gè)即時(shí)零售平臺(tái)，都市麗人全國(guó)近4000家門(mén)店同步上線京東App和京東到家App，開(kāi)啟小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)，通過(guò)“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、內(nèi)衣小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)”的即時(shí)零售新模式，滿足了消費(fèi)者更便捷、更快速的消費(fèi)需求。通過(guò)這種全新搭建的即時(shí)零售模式，使得線上與線下、品牌與客戶間的關(guān)系更為緊密，且線上也能積極賦能線下門(mén)店，提升各渠道銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌整體全渠道數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，自2022年上半年以來(lái)，都市麗人會(huì)員復(fù)購(gòu)率提升3%，會(huì)員消費(fèi)均值同比增長(zhǎng)8%，有效提高了商品運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率。

加速推進(jìn)品牌數(shù)字化建設(shè)

都市麗人集團(tuán)副總裁李想曾表示，“與京東到家、京東大時(shí)尚的合作，是都市麗人數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略非常重要的部分”。都市麗人借助京東科技在零售數(shù)字化管理方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)京東App、京東到家App的LBS能力，進(jìn)行全領(lǐng)域流量的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，有效連接公司與客戶的溝通，能準(zhǔn)確鎖定潛在目標(biāo)客戶，并將其引進(jìn)線下門(mén)店，提高客戶進(jìn)店率，還可對(duì)線上線下用戶實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景觸達(dá)，幫助門(mén)店快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，多渠道引流助力終端銷(xiāo)售。

都市麗人與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，還將推動(dòng)旗下數(shù)千家門(mén)店的數(shù)字化建設(shè)，在全渠道會(huì)員體系、消費(fèi)者全域體驗(yàn)閉環(huán)和即時(shí)零售方面都進(jìn)行多維度、多層次的合作，進(jìn)一步提升都市麗人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌增長(zhǎng)提速，以新的方式創(chuàng)造出并捕捉利潤(rùn)，將都市麗人由一家傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌公司，成功轉(zhuǎn)型為一家以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為中心的數(shù)字化企業(yè)。

作為內(nèi)衣行業(yè)頭部企業(yè)，都市麗人將以與京東合作為新契機(jī)，完成重塑產(chǎn)品、重塑品牌和重構(gòu)渠道，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升全渠道營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。

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