訊(記者段芳媛)夢(mèng)潔股份（002397）4月28日晚間披露2022年度報(bào)告以及2023年第一季度報(bào)告。2022年公司實(shí)現(xiàn)20.33億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4.48億元；2023年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.62億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1089.68萬(wàn)，較上年同期扭虧為盈。

夢(mèng)潔股份方面表示，在2022年持續(xù)波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，公司銷售收入與預(yù)期目標(biāo)差距較大，且品牌市場(chǎng)投入在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期持續(xù)加大，導(dǎo)致出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損；但高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得一定成果，形成了可復(fù)制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。

進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)好、復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明朗。根據(jù)公告，今年一季度，夢(mèng)潔股份凈利潤(rùn)水平、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流、庫(kù)存周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款等各項(xiàng)指標(biāo)明顯好轉(zhuǎn)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧。

(相關(guān)資料圖)

業(yè)內(nèi)人士指出，過去幾年，外部諸多不確定因素疊加公司全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型投入期，夢(mèng)潔股份歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，業(yè)績(jī)深蹲之后或迎來觸底反彈。

高端戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

據(jù)介紹，2022年，夢(mèng)潔股份持續(xù)修煉“內(nèi)功”，推進(jìn)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、深耕高端市場(chǎng)，在實(shí)體門店、電商經(jīng)營(yíng)、內(nèi)部管理、研發(fā)制造、市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面持續(xù)升級(jí)，取得一定成效。

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，“夢(mèng)潔”高端床上用品連續(xù)14年(2009-2022)位列同類產(chǎn)品銷量第一位。

核心渠道上，夢(mèng)潔股份聚焦高端渠道長(zhǎng)線布局，大店模型趨向成熟穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2022年夢(mèng)潔股份全國(guó)新開大店202家，通過新品首發(fā)造勢(shì)等動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)開業(yè)活動(dòng)接連爆場(chǎng)、人流店效持續(xù)提升，大店均保持較高盈利水平。

截至2022年末，夢(mèng)潔股份擁有直營(yíng)門店495家，加盟門店數(shù)量為1223家，門店總面積接近38萬(wàn)平方米。在華中地區(qū)尤其是湖南市場(chǎng)，夢(mèng)潔股份旗艦大店數(shù)量、門店高端形象、終端零售數(shù)據(jù)及消費(fèi)者美譽(yù)度均保持領(lǐng)先。

此外，夢(mèng)潔股份同步在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原料品質(zhì)、傳播推廣、用戶日常服務(wù)等方面發(fā)力。

報(bào)告期內(nèi)，公司不斷整合全球設(shè)計(jì)資源，開發(fā)各類新品，專利申報(bào)遙遙領(lǐng)先，夢(mèng)潔i系列全能枕、凈系列羽絨被等多款產(chǎn)品斬獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利A'Design Award國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；會(huì)員服務(wù)體系深耕細(xì)作，強(qiáng)化基礎(chǔ)服務(wù)體系，升級(jí)七星洗護(hù)服務(wù)，加強(qiáng)會(huì)員專屬體驗(yàn)與品牌口碑聲量，品牌美譽(yù)度與顧客復(fù)購(gòu)率有所提升。

一季度扭虧

2022年以來，夢(mèng)潔股份從完善企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)出發(fā)，積極清理存貨，致力內(nèi)部管理提升。

一季報(bào)顯示，公司年內(nèi)應(yīng)收賬款持續(xù)下降，庫(kù)存結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，庫(kù)存金額持續(xù)下降，庫(kù)存周轉(zhuǎn)提速。公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流顯著改善，為未來良性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入到2023年，擺脫外部不確定因素影響后，夢(mèng)潔股份高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有望由戰(zhàn)略投入期加速向創(chuàng)收期轉(zhuǎn)變。

夢(mèng)潔股份表示，2023年公司將堅(jiān)持高端戰(zhàn)略方向，聚焦發(fā)展加盟模式、復(fù)制大店模型、鞏固產(chǎn)品領(lǐng)先、商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)運(yùn)營(yíng)降本增效，同時(shí)延續(xù)2022年電商迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，繼續(xù)加大對(duì)電商產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推廣、大促活動(dòng)的支持與投入，打造高投入產(chǎn)出比的業(yè)務(wù)模塊，實(shí)現(xiàn)盈利能力提升。

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