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4月22日，金徽酒（603919）率先披露2023年一季報，報告期內金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入8.93億元，同比增長26.61%，凈利潤1.82億元，同比增長10.41%，基本每股收益0.36元，同比增長12.50%。

業(yè)內人士認為，2023是白酒行業(yè)復蘇的一年，通過前期階段性調整，一季度行業(yè)會有較好表現(xiàn)。從已發(fā)布的業(yè)績來看，金徽酒發(fā)展活力得到全面激發(fā)，各項經營指標穩(wěn)步提升，“二次創(chuàng)業(yè)”成效顯著，高質量增長趨勢延續(xù)。

穩(wěn)中有進，營收利潤雙穩(wěn)雙增長

報告顯示，2023年金徽酒一季度營業(yè)收入8.93億元，同比增長26.61%，凈利潤1.82億元，同比增長10.41%，實現(xiàn)營收凈利雙穩(wěn)雙增長。從渠道建設來看，經銷商渠道實現(xiàn)銷售84,317.13萬元，同比增長27.93%，直銷(含團購)渠道實現(xiàn)銷售4,127.82萬元，同比增長4.70%。報告期內甘肅省內經銷商數(shù)量穩(wěn)定，甘肅市場作為金徽酒的大本營市場，經過長期發(fā)展，已經形成廠商一家、共創(chuàng)共享的新型廠商關系；省外市場經銷商數(shù)量增加58家，主要跟金徽酒省外市場開拓有關，隨著品牌影響力不斷增強，一季度華東、北方等省外市場招商工作穩(wěn)步推進，金徽酒省外市場已經開始步入快速增長階段。

結構優(yōu)化，高端產品增長24.73%

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全國GDP同比增長4.5%，其中住宿和餐飲業(yè)同比增長13.6%，在經濟環(huán)境整體回暖的趨勢下，商務宴請、聚會活動等白酒消費場景逐漸增加，帶動中高檔白酒消費。據(jù)了解，金徽酒始終堅持“釀造生態(tài)酒傳遞正能量”的企業(yè)使命，通過持續(xù)推進“品牌引領+渠道動銷”，系統(tǒng)開展影響力客戶工程，聚焦用戶資源，做好消費者培育轉化。目前，金徽酒已經形成以金徽28為代表的產品金字塔，不斷加大研發(fā)投入，提高產品品質，優(yōu)化產品結構。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒2023年一季度研發(fā)費用投入1,177.98萬元，同比增長44.22%,高檔產品實現(xiàn)銷售54,642.42萬元，同比增長24.73%，產品結構調整帶來新的增長動能。

轉型升級，品牌營銷開新局

2023年金徽酒市場營銷工作再度升級，通過“廣宣投放+事件營銷+消費者互動+影響力客戶工程”打造品牌勢能。在2022年“四線三圈”助力品牌全國化的基礎上，近期開展“浪漫櫻花節(jié)”“金徽之旅”“首席敬首席”高端產品品鑒會、亮相“第108屆糖酒會”等豐富多彩的活動，培育影響力客戶圈層，通過團購模式開拓新市場，實現(xiàn)品牌轉型升級。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒甘肅市場一季度實現(xiàn)營業(yè)收入69,232.31萬元，同比增長30.07%，在不斷夯實甘肅大本營市場的基礎上不斷向陜西、寧夏、內蒙、青海等環(huán)甘肅西北市場延伸輻射，為開拓新市場不斷賦能，打造華東、北方和互聯(lián)網(wǎng)樣板市場，形成新的業(yè)績增長點。2023年一季度金徽酒省外市場實現(xiàn)營業(yè)收入19,212.64萬元，同比增長15.55%，品牌升級頗有成效。

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