4月28日，周大生（002867）通過(guò)線上直播的方式以“吉祥如意，越來(lái)越好”為主題，正式發(fā)布周大生“非凡國(guó)潮”IP新品。推出兼顧文化審美和實(shí)用搭配美學(xué)價(jià)值的三大系列產(chǎn)品，分別為藏傳佛教文化的標(biāo)志性IP——吉祥·布達(dá)拉系列；觀世音菩薩祈福文化超級(jí)IP——如意·普陀系列；館藏經(jīng)典福佑文化自有IP——遇見·國(guó)潮系列。

不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)國(guó)潮越來(lái)越受到大眾特別是青年群體的青睞，這反映出當(dāng)下國(guó)潮正興，也讓我們深刻感受到這背后其實(shí)是中國(guó)文化的自信和民族自信的彰顯。作為一家肩負(fù)民族發(fā)展使命的品牌，周大生也在不斷調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強(qiáng)時(shí)尚、文創(chuàng)類黃金的研發(fā)推廣，在產(chǎn)品和文化層面充分打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁周宗文

周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁周宗文表示當(dāng)前黃金珠寶市場(chǎng)國(guó)風(fēng)正興，東方審美及國(guó)潮黃金飾品備受追捧。乘著這陣東風(fēng)，2021年周大生推出了“非凡古法金”。2022年，再度攜手布達(dá)拉宮、普陀山等國(guó)內(nèi)知名文化IP，精心打造了“非凡國(guó)潮”系列文創(chuàng)IP。“非凡國(guó)潮”的口號(hào)“吉祥如意，越來(lái)越好”，正是來(lái)自中國(guó)幾千年的福佑文化：所謂吉祥如意是為福，越來(lái)越好是為順。“越來(lái)越好”同時(shí)也是普陀山觀音道場(chǎng)的迎客語(yǔ)，它正好迎合了疫情當(dāng)下人們祈望福佑，希望生活越來(lái)越好的心理，具有相當(dāng)廣大的群眾基礎(chǔ)。

他還強(qiáng)調(diào)進(jìn)入2022年，周大生進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，確立以黃金作為主力產(chǎn)品，鑲嵌作為核心產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。以這個(gè)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，要實(shí)現(xiàn)黃金產(chǎn)品彎道超車，更要對(duì)周大生的品牌影響力進(jìn)行全面提升。

深圳黃金珠寶研究所所長(zhǎng)、深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)

隨后，業(yè)內(nèi)著名專家貴金屬及珠寶玉石飾品標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟主任、深圳黃金珠寶研究所所長(zhǎng)、深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)——曹陽(yáng)，分享了“非凡國(guó)潮”IP項(xiàng)目的文化背景——西藏文化標(biāo)志性符號(hào)的“布達(dá)拉宮”、我國(guó)觀音文化的集中代表“普陀山”、匯集華夏五千年文明的經(jīng)典館藏文物中的福佑文化元素結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)精心打造的“遇見國(guó)潮”，通過(guò)這些國(guó)人心中不可撼動(dòng)的中國(guó)文化傳承的載體，將大家?guī)肓艘粓?chǎng)精彩的吉祥如意文化之旅。他指出這不僅僅是IP，更要重視和關(guān)注IP背后的文化價(jià)值，這才是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮的一個(gè)重要因素，也是企業(yè)打造IP文化產(chǎn)品能夠持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的重要原因。

周大生首席設(shè)計(jì)顧問、中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)大師、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院副教授任進(jìn)

如何將這些國(guó)潮文化的代表符號(hào)落地成實(shí)際的黃金產(chǎn)品并非一件易事。周大生首席設(shè)計(jì)顧問、中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)大師、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）珠寶學(xué)院副教授——任進(jìn)博士具體分享了整個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品開發(fā)思路?！胺欠矅?guó)潮”系列邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多位文化學(xué)者、珠寶設(shè)計(jì)師參與合作，通過(guò)深度調(diào)研、充分論證、精準(zhǔn)定位為項(xiàng)目提供產(chǎn)品款式開發(fā)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品概念文化主題規(guī)劃。聚焦主流剛需市場(chǎng)，最大化考慮了使用場(chǎng)景的豐富性，精心打磨的產(chǎn)品品類齊全，覆蓋從情感禮贈(zèng)、時(shí)尚佩戴、祈福護(hù)佑、人文信仰和傳承收藏五大主力消費(fèi)場(chǎng)景。

周大生珠寶股份有限公司品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)鹿巖

對(duì)于這個(gè)具備非凡工藝、非凡匠心、非凡品質(zhì)又極具文化底蘊(yùn)的IP，周大生珠寶股份有限公司品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)鹿巖提出將從市場(chǎng)需求的洞察，讓“非凡國(guó)潮”系列能夠真正解決和滿足消費(fèi)者的各種需求。

周大生珠寶股份有限公司董事兼營(yíng)運(yùn)本部副總經(jīng)理管佩偉

周大生珠寶股份有限公司董事兼營(yíng)運(yùn)本部副總經(jīng)理管佩偉稱這三個(gè)IP無(wú)論知名度、影響力、稀有度，均稱得上是中國(guó)文化中優(yōu)質(zhì)且無(wú)可復(fù)制的符號(hào)，可以稱得上“美學(xué)高峰體驗(yàn)”，并表示周大生將從全渠道聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供這些具有文化價(jià)值的產(chǎn)品。

近年來(lái)，周大生經(jīng)過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)洞察，重新從市場(chǎng)邏輯去構(gòu)建起完整的黃金產(chǎn)品線，以不同人群、不同場(chǎng)景功能、不同情感訴求構(gòu)建黃金多個(gè)系列，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此次發(fā)布的“非凡國(guó)潮”攜手中華文化一線文化IP，推出超級(jí)黃金文化IP產(chǎn)品矩陣，提供符合主流客群不同細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi)的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的各種需求，不僅創(chuàng)造產(chǎn)品差異性，更是助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破。我們也相信，隨著中國(guó)文化和民族自信的崛起，“非凡國(guó)潮”能夠創(chuàng)造出無(wú)可替代的文化價(jià)值。

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