本報(bào)記者何文英

4月25日，芒果超媒（300413）披露了2021年年報(bào)和2022年一季報(bào)。年報(bào)顯示，公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收153.56億元，凈利潤(rùn)21.14億元。其中，公司旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)芒果TV實(shí)現(xiàn)營(yíng)收129.50億元，凈利潤(rùn)20.82億元，營(yíng)收占比及毛利率連續(xù)4年攀升。

同日披露2022年一季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.24億元，凈利潤(rùn)5.07億元。雖然一季度營(yíng)收凈利同比有所下滑，但一位傳媒行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，仍看好其長(zhǎng)期發(fā)展邏輯。“一季度受疫情影響，公司節(jié)目錄播被迫推遲，隨著公司優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目的陸續(xù)上線‘好戲或在后頭’?！?/p>

2021年廣告招商逆勢(shì)增長(zhǎng)

在去年各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告收入基本處于滯漲甚至下滑狀態(tài)的背景下，芒果超媒廣告招商仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。年報(bào)顯示，芒果超媒去年新增開拓廣告客戶118個(gè)，各類廣告品牌總數(shù)超1000個(gè)，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)31.75%。

有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021綜藝招商白皮書》顯示，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，去年整體招商項(xiàng)目數(shù)同比增加的僅芒果TV一家，優(yōu)愛騰三家均有所降低，優(yōu)酷的項(xiàng)目數(shù)更是攔腰減半。

對(duì)于公司廣告收入去年逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“去年公司自制綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)下行業(yè)之最，綜N代優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目廣告招商體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，此外定制綜藝廣告采用‘IP品牌互動(dòng)’模式，連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)快速攀升，劇類廣告采取差異化策略，開發(fā)軟廣新產(chǎn)品，拓寬合作渠道。”

據(jù)其介紹，芒果TV“2022年春季廣告招商會(huì)”也正在籌劃中。此次招商由湖南衛(wèi)視、芒果TV兩大平臺(tái)聯(lián)合打造，會(huì)上將集中亮相雙平臺(tái)的超級(jí)節(jié)目矩陣，展現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，通過聯(lián)合招商實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品牌價(jià)值最大化。

上述分析師認(rèn)為，芒果超媒國(guó)有媒體屬性為其廣告收入增長(zhǎng)做出了有力背書?！叭ツ暌詠硇袠I(yè)品牌綜藝合作數(shù)量相對(duì)趨緊，主流大廠商在品牌傳播的剛需下，合作越發(fā)謹(jǐn)慎、求穩(wěn)。在平臺(tái)多方對(duì)比下，品牌綜藝合作更加集中向主流平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源傾斜?！?/p>

優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容持續(xù)接檔

“今年一季度公司綜藝節(jié)目錄制進(jìn)度有所推遲，我們也正在積極跟相關(guān)部門溝通，在疫情防控要求下及時(shí)保障節(jié)目的錄制推進(jìn)?！眳强”硎?，今年一季度在疫情影響下短期業(yè)績(jī)確實(shí)承壓。

不過，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一季度行業(yè)整體劇集上新量減少的背景下，芒果TV劇集播放量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)45%，會(huì)員內(nèi)容播放量增速達(dá)到73%。二季度伊始，芒果TV優(yōu)質(zhì)綜藝更是呈現(xiàn)出霸榜趨勢(shì)。骨朵綜藝全網(wǎng)熱度指數(shù)顯示，《大偵探7》已連續(xù)五周排名第一，《初入職場(chǎng)的我們.法醫(yī)季》繼續(xù)保持第二，戀綜《春日遲遲再出發(fā)》口碑持續(xù)發(fā)酵，躍升至榜單第三，榜單前三均是芒果TV的自制綜藝節(jié)目。

此外，4月24日播出的音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息》廣受觀眾好評(píng)，近期剛剛開啟錄制階段的《乘風(fēng)破浪》也已憑借網(wǎng)友路透圖文多次刷屏熱搜。據(jù)悉，后續(xù)二季度以及三季度，芒果超媒王牌IP《哥哥》系、《姐姐》系等將陸續(xù)上線，“季風(fēng)劇場(chǎng)”劇集排播也更加豐富。

安信證券分析師焦娟認(rèn)為，芒果超媒具備媒體平臺(tái)屬性和內(nèi)容自制基因，在綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力突出，二季度以及之后重磅內(nèi)容密集上線，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)業(yè)績(jī)逐步修復(fù)。

值得一提的是，芒果超媒還結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP以系列化產(chǎn)品嘗試構(gòu)建芒果元宇宙。去年公司成功將5G、VR制播技術(shù)應(yīng)用在《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目當(dāng)中，并陸續(xù)推出包括虛擬主持人、互動(dòng)視頻平臺(tái)、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強(qiáng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)4K超高清生產(chǎn)播出平臺(tái)、3D視頻內(nèi)容現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)等在內(nèi)的系列創(chuàng)新成果。今年3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺(tái)，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀(jì)念卡等數(shù)字藏品，上線即秒空。

吳俊表示：“未來將有更多芒果生態(tài)的影視、綜藝IP與數(shù)字藏品進(jìn)行線上線下（300959）聯(lián)動(dòng)，整個(gè)芒果生態(tài)也將以國(guó)家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果‘元宇宙’平臺(tái)，全面參與未來傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

關(guān)鍵詞：