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9月19日午后，旅游板塊震蕩回升，桂林旅游（000978）（000978.SZ）漲停，多只旅游股跟漲。

隨著國慶假期臨近，文旅市場關注度持續(xù)提升。2025年國慶假期恰逢中秋節(jié)，長達八天的“超級黃金周”激發(fā)了多樣化的出行需求。攜程9月17日發(fā)布2025國慶旅游趨勢預測，中秋國慶假期跨省游訂單量同比增長45%。

在擴大內需、提振消費的政策背景下，文旅行業(yè)作為促進消費的重要方向，得到了政策的有力支持。從文旅新業(yè)態(tài)的培育到離境退稅政策的完善，一系列措施為行業(yè)發(fā)展注入了強大動力。文旅行業(yè)正加速融合創(chuàng)新，“旅游+”模式不斷涌現(xiàn)，為市場帶來新的活力。

在旅游上市公司中，桂林旅游積極順應趨勢，在“旅游+”方面進行了諸多有益探索，為游客帶來全新體驗。2025年上半年，桂林旅游結合傳統(tǒng)節(jié)日推出系列主題旅游產品，吸引了大量游客。9月19日，公司策劃“唱著山歌游廣西·2025廣西歌超大聯(lián)動”品牌IP活動，打造融合旅游體驗、非遺文化與賽歌會友的文旅盛宴。在產品創(chuàng)新方面，與“上新了·故宮”文創(chuàng)團隊打造“上新了·桂林”文創(chuàng)品牌，推出具有國潮元素的特色文創(chuàng)產品。

桂林旅游大力推進AI與文旅的融合，在銀子巖景區(qū)創(chuàng)新推出“AI伴游財神萌寵”，首次將“帶得走的AI文化IP”融入文旅場景，并在兩江四湖景區(qū)實現(xiàn)數(shù)字夜游，打破傳統(tǒng)觀景模式。此外，公司“桂林一城游”平臺接入DeepSeek大模型，推動文旅產業(yè)的數(shù)字化、智能化轉型升級，提升游客的旅游體驗。

進入下半年，桂林旅游在戰(zhàn)略深化、業(yè)務提升方面動作頻頻。近期，公司旗下天之泰大廈已啟動招商，計劃打造廣西首個全業(yè)態(tài)二次元主題購物中心，有望成為桂林城市形象休閑旅游新目的地。8月29日，桂林旅游全資收購廣西漓勝旅游發(fā)展有限公司和廣西景區(qū)通旅游發(fā)展有限公司，在數(shù)字化服務與全域旅游生態(tài)構建上邁出了關鍵一步。通過收購整合優(yōu)質資產，桂林旅游將優(yōu)化現(xiàn)有旅游資源和業(yè)態(tài)，為未來的持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

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