火熱的暑期，體育消費熱度持續(xù)攀升。中小學(xué)生們在父母的陪伴下奔向全國各地體驗騎馬、劃船和各種球類運動；大學(xué)生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕；中老年人在北京紅領(lǐng)巾公園參加百人站樁活動，感受“慢”運動帶來了愜意與健康……

近年來，隨著居民更加注重生活品質(zhì)、運動健康意識增強，多元化的體育運動場景正成為消費新增長點。特別是近期在巴黎奧運會前后，網(wǎng)球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀巖等運動熱情持續(xù)被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運動特點的體育場景，也顯現(xiàn)出較大的消費活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國大獎賽、巴黎奧運會已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結(jié)束的巴黎奧運會疊加8月8日全民健身日，使得體育消費熱潮從中國優(yōu)勢項目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門項目網(wǎng)球，再到騎行、沖浪、攀巖等小眾運動持續(xù)被激活，各地迎來了運動消費熱。

體育消費市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年京東運動整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長，其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上。從消費趨勢來看，體育市場呈現(xiàn)出熱門運動持續(xù)升溫、小眾運動加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節(jié)奏”運動、高凈值人群熱衷極限運動等特點。

“我以前是醫(yī)院的常客，現(xiàn)在我嘗試慢節(jié)奏運動，提高免疫力，少跑醫(yī)院。”70歲的張文說，他患有類風(fēng)濕和高血壓，最近正在跟著千尺學(xué)堂線上課學(xué)習(xí)站樁。

“站樁節(jié)奏慢，不受天氣和場地限制，很適合我這樣沒有運動基礎(chǔ)的老年人，也更容易長期堅持。”張文告訴記者，在他的朋友圈中，站樁、八段錦等線上課銷量持續(xù)增加，線下訓(xùn)練營更是一位難求。“8月底在北京望京舉辦的站樁線下訓(xùn)練營一上線，200個名額瞬間就報滿了，老師忙不過來，不敢放開收課。”張文說，“慢”節(jié)奏鍛煉方式以及太極棍、太極劍等中國傳統(tǒng)運動項目越來越受到中老年消費者青睞。

就年輕群體而言，網(wǎng)球成為今年夏天的時尚熱潮。特別是中國女子網(wǎng)球運動員鄭欽文在巴黎奧運會上獲得女子單打冠軍后，網(wǎng)球成為時尚健康的代名詞，網(wǎng)球場館、鞋服、裝備消費市場迎來大量消費者。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，奧運開賽后網(wǎng)球運動熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音里網(wǎng)球館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅高達(dá)184%。

“暑期一直是網(wǎng)球培訓(xùn)的旺季，今年暑期開設(shè)的6期網(wǎng)球夏令營均已滿員，共有超過200名學(xué)員入營。最近在工作日晚上預(yù)約場地和網(wǎng)球課的成年人也明顯多于去年同期。”北京一家網(wǎng)球俱樂部負(fù)責(zé)人趙先生告訴記者。

如何讓多元化的運動消費持續(xù)“長紅”？近日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點。星圖金融研究院高級研究員付一夫認(rèn)為，培育服務(wù)消費新增長點，就是不僅要向新、求新，還要向傳統(tǒng)求新，在服務(wù)消費的各個細(xì)分領(lǐng)域中挖掘潛力，為消費者提供高品質(zhì)、個性化的服務(wù)體驗，從而推動國內(nèi)服務(wù)消費向更高層次發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 暑期消費