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■ 矯 月

“十一”假期即將到來，各大平臺預訂情況顯示出旅游消費群體年輕化趨勢。事實上，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)，其他消費產(chǎn)業(yè)也正積極擁抱年輕化消費群體。

年輕客群的消費觀念更強調個性化、情感化、社交化和理性化，這給消費品牌帶來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展契機。在此背景下，眾多傳統(tǒng)消費品牌紛紛加速推進年輕化戰(zhàn)略。在筆者看來，消費品牌需從以下三個方面挖掘“年輕力”。

首先，消費品牌需要加強創(chuàng)新，根據(jù)年輕人的需求和喜好，不斷改良產(chǎn)品。例如瀘州老窖早在行業(yè)調整期來臨前就觀察到低度化趨勢，通過品質技術創(chuàng)新滿足年輕消費者和女性群體對輕飲的需求。又如，茅臺與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，廣受年輕消費群體追捧。

消費品牌邀請年輕消費者參與產(chǎn)品設計、推廣，也不失為一個好辦法。例如太平鳥在抖音發(fā)起“國潮改造”，苗繡衛(wèi)衣由網(wǎng)友投票量產(chǎn)，進而增強年輕消費者對品牌的認同。

其次，消費品牌也需要塑造年輕、時尚且富有活力的品牌形象。例如李寧子品牌“中國李寧”登陸紐約時裝周，其產(chǎn)品著力將中國文化與潮流設計相結合；又如茶顏悅色把《山海經(jīng)》神獸萌化為“舉奶茶小鳥”杯貼，以取悅年輕消費者。

最后，消費品牌要與時俱進，不斷創(chuàng)新營銷方式，加強與年輕消費群體的互動。

總之，消費品牌不能因循守舊，要緊跟行業(yè)趨勢和消費者需求變化，不斷發(fā)現(xiàn)、滿足年輕群體的消費需求，而這也有利于擴大內需，進而促進中國經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞： 消費 品牌 群體 消費者