近日，泡泡瑪特線上首發(fā)了多款新品，其中包括旗下新款毛絨掛件“星星人好夢氣象局系列”盲盒，該系列盲盒單個79元，整盒474元，上線后很快售罄。專家認為，這一現(xiàn)象反映Z世代愿為情感價值付費，但忠誠度依賴持續(xù)創(chuàng)新，要避免過度營銷透支信任。

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【資料圖】

星星人擺件。

記者注意到，上述新品上線不久，泡泡瑪特官方小程序及各大電商平臺渠道的庫存在數(shù)秒內(nèi)售罄。由于瞬時流量過大，一些平臺甚至出現(xiàn)卡頓和短暫崩潰的情況。不少用戶反饋：“購物車按鈕都還沒亮，就已經(jīng)顯示沒貨了?！?/p>

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官方銷售平臺顯示星星人已售罄

揚子晚報/紫牛新聞記者在南京ifc泡泡馬特店與兩位顧客攀談時，她們都不約而同吐槽搶購失敗的經(jīng)歷。劉瑩女士說：“我本來是想買一盒的，頁面剛加載完畢付款時，顯示付款失敗了，再一看售罄，這也太快了吧?！倍鴧桥空f：“本來想在線上給小孩搶購一個新品的，還定了鬧鐘，到點進去一看幾百人排隊，只好放棄。到線下店也一個都沒搶到。”

記者注意到，此次上新的“星星人好夢氣象局系

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正在店內(nèi)選購的顧客。

列”（下稱星星人）IP備受市場追捧。由于現(xiàn)貨一盒難求，盲盒在二手市場上價格迅速飆升。例如在千島APP上，星星人22日最新整盒成交價達到1350元，溢價約3倍，單個平均價約150元，溢價約2倍，隱藏款價格高達478元，溢價更是超過6倍。有人直呼“這么貴到底是誰在買”“簡直比黃金還離譜”。

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千島app的成交記錄。

記者試圖進了泡泡馬特購物群。群里有位黃牛這樣說：“訂單量遠超預(yù)期，多到根本發(fā)不完。眼下星星人的熱度，簡直和兩個月前LABUBU3.0剛走紅時一模一樣瘋狂?，F(xiàn)在除了新品外其他很難賣出高價了。但星星人很可能成為繼LABUBU之后的下一個爆款I(lǐng)P，后期價格預(yù)計還會繼續(xù)上漲?！?/p>

針對哄抬價格現(xiàn)象，記者致電泡泡瑪特官方客服，客服回應(yīng)稱，公司沒有專門政策管理此類高價炒作行為，只能建議消費者通過官方渠道購買。同時表示會記錄反饋此類情況。

同花順數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2025年上半年業(yè)績堪稱“炸裂”。經(jīng)調(diào)整凈利潤為47.1億元，同比增長362.8%。而星星人作為泡泡瑪特旗下成長最快的新銳IP之一，上半年已實現(xiàn)營收3.9億元。

近來，一種介于潮玩和AI之間的“新物種”正在打著拉布布的旗號悄悄走紅。這些AI娃娃在外觀上延續(xù)手辦、玩具等潮玩風(fēng)格，主打高顏值、限量款、IP聯(lián)名，不僅有拉布布的高顏值和收藏屬性，還搭載AI對話能力，既能陪你聊天，又能賣萌耍寶，被稱為“AI界拉布布”，因其巧妙地在夠萌和夠智能之間找到了平衡點，成為年輕人的新寵，雖是新面孔，卻已然收割了一批熱度。

有專家分析，商業(yè)上，年輕人愿意為萌經(jīng)濟和陪伴感買單；技術(shù)上，AI加持讓潮玩提供更濃郁的情緒價值；推廣上，形成“社交傳播、形成爆款、供應(yīng)鏈快速響應(yīng)”的閉環(huán)。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評論員郭濤接受記者采訪時表示，上述潮玩熱銷，本質(zhì)是IP經(jīng)濟與稀缺性營銷結(jié)合的典型案例。產(chǎn)品以“治愈系”情感化設(shè)計觸達年輕群體情緒需求，構(gòu)建情感共鳴；盲盒機制放大隨機樂趣，疊加限量發(fā)售制造稀缺感，短期內(nèi)激發(fā)搶購熱潮。定價上，單件產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配年輕群體消費能力，整盒溢價則通過捆綁銷售有效提升客單價。

從市場反饋看，該IP已進入爆發(fā)期，超預(yù)期訂單量印證其成功承接LABUBU 3.0的流量紅利。但需警惕IP生命周期規(guī)律：LABUBU 3.0后續(xù)價格回落，揭示爆款I(lǐng)P熱度存在周期性衰減，“星星人”需靠持續(xù)內(nèi)容迭代維持吸引力。當(dāng)前溢價源于短期供需失衡，長期價值則依賴IP生態(tài)建設(shè)與用戶社區(qū)運營。

從行業(yè)層面看，這一現(xiàn)象反映Z世代愿為情感價值付費，但忠誠度依賴持續(xù)創(chuàng)新。泡泡瑪特需平衡短期炒作與長期品牌價值，避免過度營銷透支信任。同時，盲盒經(jīng)濟的合規(guī)要求（如公示抽取概率、規(guī)范二次交易），也將影響未來市場空間。揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林 陳哲

校對 胡妍璐

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