揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)7月17日訊（記者 范曉林 薄云峰 實(shí)習(xí)生 周舒越）7月16日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)（CCFA）聯(lián)合德勤中國發(fā)布“2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100”及細(xì)分Top。數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)2.17萬億元，同比增長13.6%，同時(shí)即時(shí)零售爆發(fā)、品類線上化加速、效率生態(tài)雙升級的三大趨勢特點(diǎn)明顯。

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(資料圖)

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從TOP100企業(yè)構(gòu)成看，2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費(fèi)品企業(yè)主導(dǎo)、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點(diǎn)。其中，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家庭清潔與個(gè)人護(hù)理化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實(shí)體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同撐起萬億級市場。

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60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售正增長，其中40家同比增速達(dá)兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中5家、實(shí)體零售企業(yè)中10家、消費(fèi)品企業(yè)中25家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億級以上規(guī)模企業(yè)。

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規(guī)模上，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用顯著：4家“千億俱樂部”企業(yè)分別為京東、美的、阿里巴巴、唯品會(huì)；另有20家企業(yè)處于“百億陣營”（100億（含）到1000億元（不含）），構(gòu)成市場的中堅(jiān)力量。

地域分布上，華東地區(qū)以42家企業(yè)數(shù)量居首，華南地區(qū)26家、華北地區(qū)12家緊隨其后。但銷售額占比呈現(xiàn)不同格局：華北地區(qū)以50.1%的占比領(lǐng)跑，華東地區(qū)25.2%、華南地區(qū)20.1%分列二、三位。

華東與華南的銷售額差距已從去年的16%大幅縮窄至5.1%，顯示南方地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場正在加速追趕，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。

特別引人關(guān)注的是，在細(xì)分賽道上，家庭清潔與個(gè)人護(hù)理化妝品類增速最快。今年新增零售渠道類、食品飲料類等5個(gè)細(xì)分類目。其中，家電家居類Top30企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3968.3億元，是體量最大的細(xì)分領(lǐng)域；家清個(gè)護(hù)化妝品類增長最“快”，Top20企業(yè)中，65%實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增速；零售渠道類最“多元”，Top70包含54家實(shí)體零售企業(yè)與16家電商企業(yè)，線上線下融合特征顯著。

校對 石偉

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