以“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”為主題的2024中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇15日在長(zhǎng)沙舉辦。

論壇期間，知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域人士就適應(yīng)復(fù)雜國(guó)際輿論環(huán)境、提升國(guó)際傳播效能、把握國(guó)際傳播規(guī)律展開交流，以增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力和國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)就是主動(dòng)權(quán)。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是對(duì)外宣傳一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，加快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，形成同中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，可讓中國(guó)聲音在世界上傳得更廣，贏得國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，維護(hù)中國(guó)國(guó)家形象和國(guó)家利益。

2024中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇在長(zhǎng)沙舉行。中新網(wǎng)記者 唐小晴 攝

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)于濤指出，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，既要緊緊抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，也要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，全面加強(qiáng)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動(dòng)專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，需創(chuàng)新表達(dá)、改進(jìn)技巧，推動(dòng)國(guó)家形象由‘他塑’轉(zhuǎn)為‘自塑’。”湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文明辦主任趙成新舉例，比如，湖南廣電率先在全國(guó)搭建芒果TV國(guó)際APP，實(shí)現(xiàn)2.6億海外用戶目標(biāo)，建強(qiáng)非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋精準(zhǔn)用戶超1000萬(wàn)，做實(shí)湖南國(guó)際傳播中心，以實(shí)施外宣項(xiàng)目為抓手，以“平臺(tái)建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點(diǎn)，著力打造具有湖南特色的國(guó)際傳播體系。

新華社國(guó)際新聞編輯部副主任魏建華認(rèn)為，新形勢(shì)下，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播打法上要有所變化，要努力適應(yīng)新形勢(shì)，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域，“你打你的，我打我的”，傳播對(duì)象更加細(xì)分化。

地方媒體如何擔(dān)當(dāng)作為服務(wù)國(guó)家外宣大局，積極主動(dòng)做好國(guó)際傳播工作？重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)張瓊表示，講好中國(guó)故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。例如，西部國(guó)際傳播中心構(gòu)建城市國(guó)際傳播工作體系，大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè)，重點(diǎn)打造“一網(wǎng)一端一平臺(tái)”，構(gòu)建了“3+N海媒賬號(hào)”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級(jí)國(guó)傳”多層次媒體合作體系，擴(kuò)大國(guó)際交流。

打造優(yōu)質(zhì)國(guó)際傳播內(nèi)容，可展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。“中國(guó)可以通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，通過(guò)數(shù)據(jù)和中國(guó)人民生活的真實(shí)故事，增強(qiáng)國(guó)際傳播的可信度，確保中國(guó)的聲音被世界聽到。”中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員羅思義在視頻演講中說(shuō)。

湖南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道和非洲加納黃金數(shù)字電視臺(tái)合作成立了加納金芒果頻道，依托中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)和中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)兩大國(guó)家級(jí)平臺(tái)，為中非文化交流和經(jīng)貿(mào)合作搭建了信息平臺(tái)和溝通橋梁。據(jù)了解，講述袁隆平“雜交稻水稻全球夢(mèng)”的電視劇《稻濟(jì)天下》，制作完成后會(huì)在加納金芒果頻道面向非洲觀眾播出。

“用非洲民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好中國(guó)故事。”非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認(rèn)為，目前非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)仍然了解有限，“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國(guó)信息，同時(shí)探索將電視購(gòu)物、電商平臺(tái)和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個(gè)信息交流與互動(dòng)的電視平臺(tái)。

多年來(lái)，中國(guó)記協(xié)不斷完善機(jī)制、搭建平臺(tái)、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播體系，在提升國(guó)際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。

與會(huì)嘉賓表示，本次國(guó)際傳播論壇為“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”搭建了交流合作的平臺(tái)，能匯聚各方智慧和力量推動(dòng)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展和國(guó)際文化交流。(完)

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