火了10年的熱門國漫IP《非人哉》漫畫再次開展了與茶飲品牌的合作。9月8日起，正值開學季，書亦燒仙草以“和神仙做快樂搭子”為主題，與《非人哉》合作推出了4款熱銷產(chǎn)品的聯(lián)名套餐，并定制了卡套、發(fā)卡、貼紙等系列主題周邊，為返校學子送上專屬開學禮。

當“中國仙草”邂逅“古代神仙”，會碰撞出怎樣的火花？

漫畫全網(wǎng)閱讀量超過300億，抖音話題播放量突破36億，B站動畫第三季播放量突破3000萬人次，泡泡瑪特聯(lián)名盲盒累計銷量突破40萬只——這個將中國神話人物“拉進”現(xiàn)代社會的動漫IP，正從番劇到電影、盲盒，創(chuàng)造又一波現(xiàn)象級國漫文化熱潮。

據(jù)介紹，書亦燒仙草與《非人哉》此次的聯(lián)名產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計上將漫畫里四大熱門IP形象和橙漫山茶花、踏雪不老莓等4款暢銷產(chǎn)品進行趣味結(jié)合，通過漫畫中的治愈故事與奶茶的情緒氛圍深度融合，把"喝奶茶"升級為一場集社交、娛樂、文化于一體的沉浸式體驗。

聚焦本次IP的文化賦能，書亦在聯(lián)名合作中加入了很多“小巧思”。除精美的主題包材，限量卡套、發(fā)卡、杯墊、貼紙、香囊、空調(diào)毯等15款豐富周邊福利，全國14城22家門店化身"動漫主題店"，從角色立牌到吧臺擺件，細節(jié)設(shè)計直擊粉絲心巴。線下，書亦更是深度打造沉浸式體驗場景，邀請知名二次元頭部博主“在下悟空是也”現(xiàn)身非人哉快閃活動現(xiàn)場，給漫畫粉絲帶來更多精彩的消費活動。

開學季營銷破圈關(guān)鍵——從產(chǎn)品競爭到“快樂搭子“情感共鳴

書亦燒仙草一直致力于“讓每一杯飲品傳遞快樂”，打造有料、有趣的品牌人設(shè)。和《非人哉》的合作，已經(jīng)不是書亦在年輕化跨界聯(lián)名上的第一次嘗試了。之前書亦與熱門網(wǎng)絡小說《二哈和他的白貓師尊》推出的二哈限定聯(lián)名，將產(chǎn)品與IP人物巧妙聯(lián)系，24小時銷售累計超100萬杯。帶動產(chǎn)品銷量的同時，也讓書亦品牌快速拉近并融入年輕消費者，成功扭轉(zhuǎn)了其在年輕群體中的“古板”印象。

本次與《非人哉》的聯(lián)名合作，書亦從飲品匹配以及產(chǎn)品周邊與動漫主角進行了深度結(jié)合。這些產(chǎn)品既延續(xù)了IP的高顏值設(shè)計，又疊加了IP自帶的“情感陪伴屬性”，讓客戶在消費過程中，獲得治愈的情緒體驗。

當產(chǎn)品成為中國傳統(tǒng)文化的延伸，線下門店化身國潮漫畫的體驗空間，聯(lián)名便不再是短期營銷，而成為品牌與消費者共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)。正如動漫里神仙與凡人同桌共飲，現(xiàn)實中，一杯撞奶正在成為連接年輕人與茶飲品牌的奇妙載體。這或許也將是在茶飲行業(yè)深耕了18年的書亦燒仙草探索“突圍創(chuàng)新”的又一次成功經(jīng)驗。

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