臨近中秋，所有的品牌都在鉚足了勁想創(chuàng)意，試圖突圍。桃李面包卻反其道而行之，用一種近乎"自暴自棄"的文案風(fēng)格，成功出圈了。

“預(yù)算不足嗚嗚

只能掛上美團(tuán)的APP打個(gè)聯(lián)合廣告

拜托了各位親親

下一單桃李蛋月燒叭

爭取下次能換個(gè)桃李純廣~”

跟美團(tuán)打聯(lián)合廣告，可謂是蹭得一手好熱度，但是桃李卻玩起了小心機(jī)，把“美團(tuán)的APP”字號(hào)縮到了最小，這種明目張膽的“背刺”操作，估計(jì)美團(tuán)看了都得哭笑不得。這哪里是聯(lián)合廣告，分明就是蹭得理直氣壯?。?/p>

“預(yù)算緊張”表面上是自我調(diào)侃，實(shí)際上卻通過“示弱”完成了雙重傳播目標(biāo)：既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光，又借助美團(tuán)的品牌影響力擴(kuò)大了傳播范圍。

“我本千金大小姐

因奸人所陷被偷走璀璨人生

無奈來桃李打工

賣桃李蛋月燒

現(xiàn)在只差賣完桃李蛋月燒

我就能東山再起，奪回屬于我的一切！

（小字提醒：本文案純屬虛構(gòu)，如有雷同，那真湊巧）”

最下面的領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)“大小姐來一下我辦公室”更是點(diǎn)睛之筆。

抽象網(wǎng)文式文案雖然屢見不鮮，但是這樣一個(gè)老品牌真正玩起來，還是讓人有反差萌的感覺，可見桃李面包在年輕化方面的努力。不僅契合當(dāng)下年輕打工人的共鳴，還增加了產(chǎn)品的娛樂屬性，比單純的產(chǎn)品推銷要高明得多。

“今年中秋月亮不懂大不大，反正老板畫的餅是肯定大，就像桃李蛋月燒這么大！”

“老鐵們，吃口餅再堅(jiān)持一下??！馬上就中秋國慶放假了！！”

“人生從不內(nèi)耗！就像這個(gè)廣告，管他有沒有用~giao”

不得不說，在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的職場(chǎng)環(huán)境中，打工人對(duì)"畫餅"這個(gè)梗有著天然的共鳴。桃李面包敏銳捕捉了這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，將自己的產(chǎn)品和職場(chǎng)文化結(jié)合起來，既幽默又貼近生活，實(shí)現(xiàn)了跟目標(biāo)受眾的情感連接。

桃李面包這次玩的是典型的"反套路"營銷。

在一個(gè)充斥著精美視覺、煽情文案的廣告環(huán)境中，突然出現(xiàn)這樣一個(gè)"破罐子破摔"的品牌，反而形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理反差，打出了差異化。

這些文案天然具備社交媒體傳播的屬性，用戶愿意主動(dòng)分享和討論。而且相比于大制作的品牌廣告，這種文案驅(qū)動(dòng)的營銷成本更低，但傳播效果卻不輸大投入的campaign。

在創(chuàng)意內(nèi)卷的時(shí)代，營銷不一定要高大上，有時(shí)候接地氣的真誠，簡單直接的表達(dá)方式，反而比精心包裝的套路更能夠打動(dòng)人心，突破重圍。

從傳播效果來看，桃李面包這次營銷確實(shí)實(shí)現(xiàn)了較高的話題性。無論是正面評(píng)價(jià)還是質(zhì)疑聲音，都為品牌帶來了額外的曝光機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“反創(chuàng)意”的創(chuàng)意，或許會(huì)成為未來營銷的一個(gè)新趨勢(shì)，畢竟在一個(gè)信息過載的時(shí)代，能夠引發(fā)討論本身就具有營銷價(jià)值。也有人認(rèn)為，這種營銷方式也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，過度的“反精致”可能會(huì)影響品牌形象，而且這種新鮮感往往有時(shí)效性，能否持續(xù)還有待觀察。

不過創(chuàng)意的世界，本來就不應(yīng)該千篇一律，有突破、有討論、各種不同聲音交織、不同的火花碰撞，才能激發(fā)更多靈感，不是嗎？

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