8月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）公布的2025年第二季度財報，再次展現(xiàn)了其在數(shù)字音樂領(lǐng)域的穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。財報數(shù)據(jù)顯示，該季度TME總收入達(dá)84.4億元，同比增17.9%；調(diào)整后凈利潤為26.4億元，同比增長33.0%，延續(xù)了穩(wěn)健上行的良好趨勢。在網(wǎng)絡(luò)娛樂方式日益多元、用戶注意力不斷分散的當(dāng)下，這樣的成績實(shí)屬不易，而其背后的增長邏輯更值得深入探究。

這份穩(wěn)健業(yè)績的取得，主要得益于在線音樂業(yè)務(wù)的持續(xù)高質(zhì)量增長。財報顯示，第二季度TME在線音樂訂閱收入為43.8億元，同比增長17.1%。其中，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)從去年同期的1.17億增至1.244億；單個付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）從10.7元提升至11.7元。尤為值得關(guān)注的是，TME的超級會員規(guī)模近期突破1500萬，這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了其在深度音樂用戶群體中獲得的廣泛認(rèn)可與信任。

這些成績的背后，是TME在內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略驅(qū)動下，對用戶需求的持續(xù)聚焦。在內(nèi)容側(cè)，TME不斷拓展供給邊界，從與The Black Label和H MUSIC合作豐富K-pop內(nèi)容，到續(xù)約汪峰、鄧紫棋等華語音樂人并探索內(nèi)容共創(chuàng)與宣推模式，再到為國內(nèi)外藝人提供定制化支持，全方位覆蓋多元圈層與用戶偏好，內(nèi)容業(yè)務(wù)的驅(qū)動力在業(yè)績中愈發(fā)凸顯。在平臺側(cè)，TME致力于打磨用戶體驗(yàn)，通過持續(xù)優(yōu)化平臺功能與超級會員權(quán)益，以更有趣的互動玩法和更優(yōu)質(zhì)的權(quán)益內(nèi)容，精準(zhǔn)響應(yīng)用戶需求，重塑與用戶的關(guān)系。超級會員規(guī)模突破1500萬，不僅是階段性增長的證明，更驗(yàn)證了其增長邏輯的有效性，也讓TME在“連接用戶”的道路上愈發(fā)清晰。

在線音樂平臺的發(fā)展，始終圍繞著人與聲音的關(guān)系展開，而強(qiáng)化“聲”的體驗(yàn)，是打動用戶的關(guān)鍵。隨著用戶對聲音的感知從“聽見”“聽清”升級到“聽出差異”，對“聲音質(zhì)感”的訴求日益提升，高品質(zhì)音質(zhì)音效也成為超級會員最受歡迎的權(quán)益之一。為滿足這一需求，TME在音質(zhì)音效層面不斷突破，持續(xù)抬高行業(yè)標(biāo)尺。例如，酷狗音樂推出的“一鍵強(qiáng)音2.0”功能，能在避免破音的前提下將外放響度推至極限，同時保持音質(zhì)清晰飽滿；近期上線的蝰蛇HiFi音質(zhì)，借助AI聲場優(yōu)化與高解析標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)，讓用戶沉浸式感受高保真音樂的純粹質(zhì)感；AI技術(shù)還被應(yīng)用到合唱場景，通過多音色生成技術(shù)模擬多人合唱效果，帶來用戶體驗(yàn)的躍遷。

在車載音樂場景，TME也緊跟行業(yè)趨勢，積極布局。隨著車機(jī)系統(tǒng)智能化和車載音響規(guī)格的提升，用戶對車載音樂的需求已從“有音樂”轉(zhuǎn)向“好音樂”、“好體驗(yàn)”。對此，TME既與吉利控股集團(tuán)這樣的老牌車企深度合作，也覆蓋了小米等造車新勢力。以小米首款SUV——小米YU7為例，上市之初TME便第一時間“上車”，將高音質(zhì)體驗(yàn)延伸至車內(nèi)場景，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶需求。

除了在“聲”的體驗(yàn)上不斷升級，TME還在拓寬內(nèi)容體驗(yàn)邊界，滿足用戶多元化需求。用戶的身份并非局限于“聽眾”，在演唱會現(xiàn)場是“觀眾”，在K歌時又成為“歌手”，TME深刻理解這些差異，并通過超級會員服務(wù)覆蓋聽、看、互動、收藏等多元權(quán)益內(nèi)容，讓每一種連接方式都能獲得回響。比如，在韓國頂級藝人G-DRAGON權(quán)志龍的世界巡演中，用戶不僅能在平臺聽到其首發(fā)專輯，還能購買官方周邊，超級會員更享有門票優(yōu)先購權(quán)益。這也是TME首次操盤大型世界巡演，僅中國澳門站就吸引超3.6萬名觀眾參與，展現(xiàn)了其在演出運(yùn)營方面的實(shí)力與國際化視野。

此外，第二季度TME還為超級會員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林的《Pleasure》等數(shù)字專輯暢聽權(quán)益，并與檀健次、汪蘇瀧等藝人合作推出星光卡周邊，滿足不同群體的偏好。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示：“第二季度，我們實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長，收入和利潤同比均取得穩(wěn)健提升。在音樂訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)揮核心增長引擎作用的同時，廣告、演唱會、藝人周邊等不斷拓展的音樂相關(guān)服務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。隨著平臺規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我們正著力打造一個充滿活力的一站式音樂服務(wù)平臺，以更具價值的方式助力內(nèi)容創(chuàng)作者，重塑與樂迷之間的連結(jié)?！?/p>

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與沉浸式的體驗(yàn)打造，我們的在線音樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模和單個付費(fèi)用戶月均收入持續(xù)提高，用戶活躍度也不斷提升。尤其令人欣喜的是，我們的超級會員規(guī)模近期突破了1,500萬，這一新的里程碑彰顯出用戶對我們的高度信任與極高的粘性。我們看到音樂娛樂行業(yè)的巨大潛力，將持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新投入，為音樂創(chuàng)作者和消費(fèi)者創(chuàng)造長期價值與積極影響。”

TME的發(fā)展，是對用戶需求的深刻理解與精準(zhǔn)響應(yīng)，通過豐富內(nèi)容生態(tài)、深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，以高品質(zhì)全方位的音樂服務(wù)，與更廣泛的樂迷及音樂愛好者建立深度連結(jié)。未來，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)演進(jìn)，TME憑借其對內(nèi)容與用戶的專注，以及不斷創(chuàng)新的技術(shù)與服務(wù)，必將在推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)深耕，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。

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