在暑期檔的激烈競爭中，由楊洋領(lǐng)銜主演，金晨、汪鐸、趙小棠領(lǐng)銜主演的玄幻修仙大劇《凡人修仙傳》強(qiáng)勢突圍。自7月27日在優(yōu)酷平臺首播以來，該劇受到廣泛的關(guān)注。

該劇不僅創(chuàng)下優(yōu)酷歷史最高播前熱度紀(jì)錄（7345），開播首日更是以8326的熱度值成為平臺年內(nèi)開播首日熱度冠軍?；此外，該劇播放三天，就刷新了優(yōu)酷平臺歷史紀(jì)錄，最高熱度高達(dá)10199。

在第三方數(shù)據(jù)平臺，《凡人修仙傳》也頻頻登頂云合、燈塔等劇集熱度榜單。云合數(shù)據(jù)顯示，8月2日，《凡人修仙傳》以17.9%的正片有效播放市場占有率，成功登頂榜首。而據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，8月2日，全網(wǎng)劇集正片總播放量為3.55億，而《凡人修仙傳》一劇的當(dāng)日播放量就高達(dá)5440.7萬，以15.31%的市場占有率登頂冠軍寶座。

在社交媒體上，《凡人修仙傳》同樣強(qiáng)勢霸榜。截止8月7日，僅新浪微博單一平臺，該劇熱搜上榜166次，討論量高達(dá)3007.3萬，閱讀量超過72億，熱度與口碑正持續(xù)飆升。

與此同時，家電行業(yè)巨頭格力電器以《凡人修仙傳》IP為杠桿，撬動了一場看似奇幻、實(shí)則意義深遠(yuǎn)的品牌價值重塑。

這部講述凡人逆襲成仙的東方玄幻巨制，與格力從空調(diào)行業(yè)領(lǐng)軍者邁向全屋健康生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)型之路，產(chǎn)生了奇妙的共鳴：恰似主角韓立以凡人之軀修煉成仙，格力用34年時間將“國制造”鍛造成全球家電產(chǎn)業(yè)的“科技仙器”。

格力修仙營銷新招式

乘著《凡人修仙傳》熱播的東風(fēng)，近日，一則題為“空冰洗凈，健康修煉秘籍在此”、由國民大叔李乃文演繹的創(chuàng)意視頻在朋友圈掀起刷屏熱潮。

該視頻巧妙地將格力國風(fēng)空調(diào)、鮮花冰箱、臻柔洗烘一體機(jī)、凈水器等全屋健康家電產(chǎn)品融入劇情，以“健健康康修好仙”為核心理念，構(gòu)建出一場別開生面的家電修仙奇旅。

當(dāng)劇中李化元扮演者李乃文以神秘兮兮的語氣說出：“健康選格力，修仙更給力”時，奇幻與趣味交織的創(chuàng)意瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。不少網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊：格力這波營銷既契合了當(dāng)下年輕人的審美趣味，又巧妙傳遞了健康生活的品牌主張，被喻為跨界營銷的典范之作。

在品牌營銷策略上，格力向來不走尋常路。這一次，格力摒棄了簡單的IP貼牌套路，以令人拍案叫絕的創(chuàng)意，將家電功能與修仙文化天衣無縫地融合，攜手熱門IP打造出“健康修仙必備包”，把品牌營銷理念悄然植入其中，讓健康修仙之旅變得逗趣且吸睛。

格力將空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、凈水機(jī)這四大核心產(chǎn)品線重新定義，分別冠以“靈風(fēng)使者”“靈鮮使者”“仙衣使者”“靈泉使者”的仙職之名，構(gòu)建起一個完整且充滿奇幻色彩的“健康修煉體系”。

這飽含深意的命名，與玄幻劇題材完美契合，蘊(yùn)含著東方哲學(xué)“天人合一”的思想精髓。

以空調(diào)為例，其全球首創(chuàng)的“風(fēng)不吹人”分布式送風(fēng)技術(shù)，如同修仙者對氣流運(yùn)用自如的精準(zhǔn)掌控，營造出恰到好處的舒適；冰箱的“光合水潤養(yǎng)鮮”功能，仿佛修仙者在洞府中精心培育靈植，讓食材始終保持生機(jī)；洗烘一體機(jī)的“AI智感凈纖”技術(shù)，恰似法寶煉制時的精雕細(xì)琢，讓“仙衣一塵不染”，盡顯智慧；凈水器的“6個9除菌”效果，則同仙泉淬體般純凈甘甜，為健康層層守護(hù)。

通過深度綁定IP符號，格力成功地在品牌產(chǎn)品與修仙文化之間搭建起一座堅固的橋梁，讓人瞬間記住產(chǎn)品核心特征。消費(fèi)者在享受格力硬核科技帶來的便捷與舒適時，也能真切感受到東方文化的獨(dú)特韻味。這種將產(chǎn)品功能與修仙概念深度融合的創(chuàng)意，為用戶開啟了全新的健康生活體驗(yàn)，在競爭白熱化的家電市場中，開辟出一條獨(dú)屬于格力的特色營銷之路。

格力與《凡人修仙傳》的內(nèi)容共創(chuàng)、跨界聯(lián)動，并非簡單的品牌曝光，而是一次精神層面的深度共鳴與“雙向修煉”。

在《凡人修仙傳》中，韓立以凡人之軀逆天改命、逆襲成仙，靠的是堅韌不拔的心智、步步為營的謹(jǐn)慎以及對目標(biāo)的執(zhí)著追求。而在現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里，格力從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠成長為全球知名的家電巨頭，同樣是以核心技術(shù)為利刃，在競爭激烈、挑戰(zhàn)重重的行業(yè)絕境中，硬生生劈出一條屬于自己的“科技修仙”之路。

這種“逆襲基因”的共鳴，讓格力從“好空調(diào)”到“好電器”的品牌升級，有了更具象的敘事載體——年輕群體不再只是認(rèn)知格力，更在韓立的奮斗史中，讀懂了格力34年堅守的“創(chuàng)新、精品、核心技術(shù)”三大鐵律，實(shí)現(xiàn)了跨越次元的精神共振。

品牌升維的多元鏈路

事實(shí)上，這并非格力首次憑借IP聯(lián)動實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。今年夏天，格力在營銷領(lǐng)域動作頻頻，積極與熱門影視作品深度合作，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容高度融合。

此前，格力對《長安的荔枝》的贊助，便是一次極為成功的試水。當(dāng)時，格力敏銳地抓住劇中荔枝運(yùn)輸?shù)谋ｕr難題，推出話題#董明珠送李善德一件保命神器#，將格力冰箱的“精準(zhǔn)鎖鮮”“-38℃超凍”技術(shù)與古代保鮮困境進(jìn)行對比，形成強(qiáng)烈的“古今科技對比”反差。

這一話題瞬間點(diǎn)燃社交平臺，微博話題閱讀量高達(dá)1.1億，討論量達(dá)5.6萬，實(shí)現(xiàn)了古代荔枝運(yùn)輸難題與現(xiàn)代超凍技術(shù)跨越千年的對話。格力通過這次社交平臺上的“荔枝營銷”，以極小的投入收獲了巨大的效果，充分展現(xiàn)了其在營銷創(chuàng)意上的深厚功底。

通過巧妙地將品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)融入劇情，格力不僅提升了品牌在年輕群體中的知名度，更借助作品的口碑與影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身品牌形象，有力推動品牌向年輕化方向邁進(jìn)。

為貼近年輕消費(fèi)者，格力不斷探索營銷年輕化，以多種形式互動。與《毛雪汪》等綜藝合作，讓家電自然融入日常，李雪琴等嘉賓的真實(shí)使用，拉近與年輕消費(fèi)者距離。格力還捕捉電音歌會商機(jī)，搭建科技感展臺展示創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合潮流音樂提升品牌在年輕群體中的曝光度和影響力。

在體育營銷領(lǐng)域，格力的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。2024年，格力贊助西甲勁旅皇家貝蒂斯，伴隨這支球隊一路挺進(jìn)歐協(xié)聯(lián)決賽，巧妙借助其強(qiáng)大的全球影響力，成功提升了品牌的國際知名度。

2025年，格力積極助力國內(nèi)熱門足球賽事如蘇超等，通過全民互動的方式，達(dá)成了品牌宣傳與產(chǎn)品銷售合一的顯著效應(yīng)。體育賽事所蘊(yùn)含的拼搏、進(jìn)取精神，與格力品牌理念高度契合，有力傳遞了積極向上的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的全球受眾范圍，讓“好電器、格力造”“讓世界愛上中國造”的愿景愈發(fā)深入人心。

產(chǎn)品力是“修仙”根基

在消費(fèi)升級與科技革命交互的新經(jīng)濟(jì)周期中，家電行業(yè)正經(jīng)歷從功能滿足到生態(tài)構(gòu)建的質(zhì)變。格力電器以“技術(shù)修仙者”的姿態(tài)，通過四款顛覆性產(chǎn)品重構(gòu)智能家居價值圖譜：

格力晶弘全域養(yǎng)鮮冰箱的核心競爭力，在于將“保鮮”從單一功能升級為系統(tǒng)性解決方案。

其中，光合水潤養(yǎng)鮮科技通過模擬果蔬自然生長的溫濕度與光照環(huán)境，延緩葉綠素降解。數(shù)據(jù)顯示，該技術(shù)可使果蔬在10天內(nèi)保持水潤脆嫩，從根本上解決傳統(tǒng)冷藏“脫水失鮮”的痛點(diǎn)。

針對肉類短期儲存需求，升級后的嫩凍凝鮮2.0科技則實(shí)現(xiàn)了“細(xì)胞級保鮮”突破。它采用無風(fēng)恒溫場技術(shù)，讓鮮肉在兩周內(nèi)不風(fēng)干、易切割，完整保留肌紅蛋白與營養(yǎng)成分，重新定義了家庭肉類儲存的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”。

格力至尊空調(diào)則顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知，全球首創(chuàng)“風(fēng)不吹人”技術(shù)，通過分布式送風(fēng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“冷暖分送”：制冷時上出風(fēng)口送風(fēng)提升20%，冷量增強(qiáng)10%卻“涼而不冷”；制熱時下出風(fēng)口風(fēng)量翻倍，熱利用率提升150%，實(shí)現(xiàn)“暖而不燥”。

而恒暖除霜技術(shù)更打破行業(yè)瓶頸——室外化霜與室內(nèi)制熱同步進(jìn)行，使結(jié)霜時長延長30%，低溫制熱量提升20%，徹底終結(jié)“除霜就降溫”的用戶痛點(diǎn)。

在健康維度，雙向真新風(fēng)技術(shù)以1.8次/小時換氣頻率，實(shí)現(xiàn)了“不開窗換鮮氧”，配合空氣質(zhì)量聯(lián)動功能，將被動調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)為主動健康管理。這種“功能+健康+智能”的多維融合，使其斬獲“中國外觀設(shè)計金獎”。

格力臻柔洗烘一體機(jī)直擊用戶“洗衣繁瑣”的核心痛點(diǎn)。

雙擎速烘技術(shù)實(shí)現(xiàn)30分鐘快速烘干，讓“隨洗隨穿”成為常態(tài)；AI智感一鍵洗功能則化身“全能管家”，可根據(jù)時間、天氣、水質(zhì)自動調(diào)整程序，夜間靜音、雨天強(qiáng)甩干，甚至通過濁度監(jiān)測動態(tài)優(yōu)化洗滌節(jié)奏，將“復(fù)雜操作”簡化為“一鍵啟動”。此外，極凈洗2.0的三段式水溫與水流控制、水幕清新空氣洗的免水除皺、風(fēng)道自清潔的36%效率提升，以及99.99%除菌率的銀離子技術(shù)，共同構(gòu)成了“潔凈+便捷+健康”的洗護(hù)閉環(huán)。

面對現(xiàn)代水污染的隱蔽性與復(fù)雜性，格力凈水器（6個9凈水機(jī)）以“99.9999%除菌率”的硬核指標(biāo)刷新行業(yè)認(rèn)知。

其核心在于9大技術(shù)支撐：7年長效普爾RO膜（無氯化工藝）確保長期過濾效率；雙芯6級過濾系統(tǒng)可去除88種有害物質(zhì)；專利特布倫斯技術(shù)保障大流量供水；而“0添加、0陳水、0阻垢劑、0雙酚A”的設(shè)計，讓“首杯即飲”成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)透露，當(dāng)這款凈水機(jī)被送至松桃的檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測時，檢測證書上赫然顯示著百分百的細(xì)菌去除率。然而，格力自身的檢測標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超第三方檢測機(jī)構(gòu)。格力科學(xué)家指出，自然界中仍存在部分人類尚未認(rèn)知的細(xì)菌，秉持著對品質(zhì)的極致追求，格力主動給自己扣減了0.0001分。這種近乎嚴(yán)苛的自我要求，正是格力踐行“用戶健康至上”理念的體現(xiàn)。

這四款產(chǎn)品的集體亮相，本質(zhì)上是格力“核心技術(shù)自主化”戰(zhàn)略的具象化呈現(xiàn)。截至2025年8月，50項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)、超13萬件專利申請（其中發(fā)明專利超7萬件）、連續(xù)八年躋身中國發(fā)明專利授權(quán)量前十的成績，構(gòu)筑起難以復(fù)制的科技護(hù)城河。

從上個世紀(jì)90年代“零缺陷”工程到如今“全屋健康生態(tài)”，格力以“質(zhì)量即生命”的理念，將“精品”二字刻入品牌基因；從首臺“一拖多”多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)到光伏直驅(qū)技術(shù)，格力始終以“自主創(chuàng)新”為引擎，打破外資技術(shù)封鎖，將“中國造”推向世界；從壓縮機(jī)、數(shù)控機(jī)床到芯片，格力用“掌握核心科技”的底氣，格力完成從“追隨者”到“規(guī)則制定者”的蛻變。

健康家電生態(tài)是“修仙”方向

在《凡人修仙傳》以奇幻修仙之姿席卷暑期檔，掀起收視與話題狂潮的同時，格力電器在自身發(fā)展的征程中也歷經(jīng)著重大變革與突破。

30余年來，格力電器憑借在空調(diào)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，在消費(fèi)者心中樹立了“好空調(diào)，格力造”的牢固印象。然而，隨著市場發(fā)展與消費(fèi)者需求升級的，格力積極推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，產(chǎn)品已覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器等多個領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從“好空調(diào)、格力造”到“好電器、格力造”的華麗轉(zhuǎn)身。

恰似《凡人修仙傳》中主角韓立從凡人一步步逆襲成仙，格力也在不斷突破自我，拓展新的領(lǐng)域。

目前格力的主要業(yè)務(wù)主要分布于消費(fèi)和工業(yè)兩大領(lǐng)域，從格力的業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分圖上可以看到，格力不僅能夠自主研發(fā)、制造家用空調(diào)、暖通空調(diào)、生活電器，掌控全產(chǎn)業(yè)鏈，還進(jìn)軍了智能家居、高端裝備、精密模具等高端制造領(lǐng)域。經(jīng)過30余年的埋頭自主研發(fā)，深耕核心科技，格力電器已從專業(yè)化空調(diào)企業(yè)發(fā)展成為多元化科技型工業(yè)集團(tuán)。

為讓消費(fèi)者體驗(yàn)真正高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，格力開始全新營銷體系的思考與探索。2019年初，“董明珠的店”正式上線，2020年初，正式定名為“格力董明珠店”。

“格力董明珠店”以3萬家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)為依托，以30萬格力從業(yè)人員為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為工具，為消費(fèi)者提供從供貨、發(fā)貨、安裝到售后的全鏈條“一站式”“零距離”“全天候”購物新體驗(yàn)，形成線上線下完美融合的新型營銷模式。

為了打破消費(fèi)者心中“格力僅是空調(diào)制造商”的固有認(rèn)知，2025年，格力推出了全新店型“董明珠健康家”，致力于塑造全屋智能家電品牌形象，為消費(fèi)者提供一站式家電解決方案。在場景化布局中，格力產(chǎn)品體系涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等，構(gòu)建起包含20個大品類、220個小品類的全屋智能健康家電生態(tài)。

在店內(nèi)，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)格力空調(diào)的AI動態(tài)控溫、“風(fēng)不吹人”的風(fēng)向?qū)Я餮菔荆惺芸萍寂c健康的完美融合；通過凈水技術(shù)可視化實(shí)驗(yàn)，如TDS值測試對比、重金屬吸附演示，親眼見證格力凈水機(jī)的強(qiáng)大凈化能力；還能從鮮花冰箱的冷凍保鮮技術(shù)到格力智慧煙灶套裝的使用演示，全方位體驗(yàn)格力全屋健康家電帶來的便捷與舒適。

“董明珠健康家”門店著重打造健康休閑、產(chǎn)品體驗(yàn)、直播互動三大功能區(qū)，計劃于2025年落地3000家，并最終達(dá)成10000家的目標(biāo)。借助這些門店，格力不僅能夠展示其全品類的家電產(chǎn)品，更能讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中感受到格力對健康生活理念的詮釋與追求。

近日，格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店在包頭盛大開業(yè)，格力電器重磅發(fā)布9款創(chuàng)新產(chǎn)品，涵蓋空氣健康、用水健康、洗護(hù)健康、膳食健康等多個領(lǐng)域。這些新產(chǎn)品，既展示了格力在全屋智能家電領(lǐng)域的最新研發(fā)成果，也標(biāo)志著“好電器、格力造”產(chǎn)品矩陣的煥新升級。

格力電器董事長董明珠強(qiáng)調(diào)：“在健康家里，每個區(qū)域都在回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的需求。格力圍繞‘健康’做服務(wù)，就是要把最前沿的科技、最貼心的設(shè)計，融入每一件產(chǎn)品中，讓健康不再是口號，而是實(shí)實(shí)在在的生活體驗(yàn)。”

格力電器“以術(shù)載道”，用修仙故事凸顯硬核科技，以“董明珠健康家”為載體，悄然拉開了健康生活“新修仙運(yùn)動”的序幕。

從“荔枝營銷”的巧妙破圈到“修仙聯(lián)名”的驚艷出圈，格力的IP玩法愈發(fā)爐火純青。這背后，是其從空調(diào)單點(diǎn)突破向全屋健康生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，更是從技術(shù)自信到用戶共情的品牌躍遷。

在競爭激烈的家電市場中，格力憑借創(chuàng)新的營銷策略、強(qiáng)大的產(chǎn)品力以及與品牌深度契合的IP聯(lián)動，不斷拓展品牌邊界，提升品牌影響力。

正如韓立在修仙路上不斷突破境界，格力電器也在用34年的科技積淀證明：當(dāng)核心技術(shù)遇見東方智慧，中國家電巨頭完全有能力走出一條既堅守“中國制造”本心，又充滿文化想象力的品牌升維之路。這條路上，沒有終點(diǎn)，只有不斷突破的“下一重境界”。

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