近日,第十六屆虎嘯獎(jiǎng)揭曉,東鵬飲料憑借創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略,斬獲游戲營銷類銅獎(jiǎng)、體育營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。通過“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋2025新春營銷”“為國爭(zhēng)光 東鵬能量”以及虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯等營銷項(xiàng)目,在游戲、體育、電競(jìng)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展,展現(xiàn)出強(qiáng)大的數(shù)字營銷實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

東鵬飲料榮獲虎嘯獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)

一季度業(yè)績創(chuàng)新高 營收凈利雙增長領(lǐng)跑行業(yè)

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,東鵬飲料 2025 年一季度營收達(dá) 48.48 億元,同比增長 39.23%,較 2024 年同期 34.82 億元實(shí)現(xiàn)顯著增長;凈利潤 9.8 億元,同比增幅高達(dá) 47.62%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速。若拉長時(shí)間維度,2022 年至 2025 年一季度,公司營收始終保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì),一季度業(yè)績展現(xiàn)出穿越周期的增長韌性。

亮眼業(yè)績背后,是企業(yè)盈利能力與財(cái)務(wù)實(shí)力的雙重躍升。持續(xù)上揚(yáng)的業(yè)績曲線不僅為品牌建設(shè)注入資金保障,更在產(chǎn)品研發(fā)迭代、生產(chǎn)工藝升級(jí)、渠道下沉拓展及品牌整合營銷等領(lǐng)域形成正向循環(huán)。值得一提的是,東鵬飲料在現(xiàn)金流管理與戰(zhàn)略投入上的精準(zhǔn)平衡,正為其構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)護(hù)城河。

國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁 多維度構(gòu)建品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在國內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際,東鵬飲料以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)穩(wěn)固品類龍頭地位。王牌產(chǎn)品東鵬特飲自 2021 年起連續(xù) 4 年穩(wěn)居中國能量飲料銷量冠軍,尼爾森 IQ 數(shù)據(jù)顯示,2024 年其市場(chǎng)銷量份額躍升至 47.9%,銷售額份額達(dá) 34.9%,500ml 瓶裝更是躋身飲料單品銷量前三甲。依托全國化渠道布局,東鵬飲料在一二線城市持續(xù)深耕,同時(shí)加速下沉,全面覆蓋三四線市場(chǎng)。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

產(chǎn)品矩陣上,東鵬飲料成功實(shí)現(xiàn)多元化突破。繼東鵬特飲后,“東鵬補(bǔ)水啦” 成長為十億級(jí)大單品。2025 年一季度財(cái)報(bào)顯示,該電解質(zhì)飲料營收 5.7 億元,同比暴增 261.46%,營收占比從 4.53% 飆升至 11.76%,成為業(yè)績?cè)鲩L新引擎。通過精準(zhǔn)定位與差異化營銷,各產(chǎn)品線協(xié)同發(fā)力,品牌延展性優(yōu)勢(shì)盡顯。

補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

營銷領(lǐng)域,東鵬飲料深度綁定體育 IP,以創(chuàng)新打法搶占消費(fèi)者心智。從杭州亞運(yùn)會(huì)到巴黎體育大賽,東鵬飲料聚焦“為國爭(zhēng)光 東鵬能量”品牌主張,以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營銷策略,與全民共同見證運(yùn)動(dòng)員們的爭(zhēng)光時(shí)刻,與體育精神同頻共振;并深度綁定電競(jìng)、街舞、籃球、羽毛球、馬拉松等等國內(nèi)國際體育賽事,持續(xù)投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,緊跟時(shí)代發(fā)展,為品牌增長提供源源不斷的活力,持續(xù)傳遞品牌價(jià)值與中國能量。

以責(zé)任續(xù)航發(fā)展 勾勒民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)圖景

在綠色發(fā)展成為時(shí)代主旋律之際,東鵬飲料以實(shí)際行動(dòng)筑牢環(huán)保防線。公司深入推進(jìn)綠色制造戰(zhàn)略,通過升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備、引入節(jié)能環(huán)保技術(shù),顯著提升能源利用效率,有效降低生產(chǎn)能耗與污染物排放。包裝環(huán)節(jié),積極探索環(huán)保材料、推行輕量化設(shè)計(jì),并構(gòu)建包裝物回收體系;物流運(yùn)輸中,優(yōu)化配送路線、推廣清潔能源車輛,全方位降低運(yùn)營碳足跡,走出可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。

作為民族企業(yè),東鵬飲料秉持 “讓愛更有能量” 的公益理念,積極履行社會(huì)責(zé)任。自 2020 年起,攜手韓紅愛心慈善基金會(huì)開展公益戰(zhàn)略合作,持續(xù)支持百人醫(yī)療援助行動(dòng)。截至 2024 年,已在寧夏、云南等五省捐贈(zèng) 10 所愛心急救室、11 所復(fù)明中心及 80 輛救護(hù)車,為醫(yī)療資源薄弱地區(qū)送去希望。

在企業(yè)發(fā)展中,東鵬飲料建立完善管理體系與風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制,以科學(xué)決策和透明披露保障股東權(quán)益;打造從原料采購到成品出廠的全流程質(zhì)量管理體系,引入先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備與標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品安全;為員工提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利,搭建職業(yè)發(fā)展平臺(tái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工共同成長,以全方位責(zé)任擔(dān)當(dāng),交出民族企業(yè)的時(shí)代答卷。

結(jié)語

從營銷創(chuàng)新到業(yè)績高增長,從深耕國內(nèi)市場(chǎng)到多元化布局,從踐行綠色發(fā)展到履行社會(huì)責(zé)任,東鵬飲料正以全方位的優(yōu)異表現(xiàn),譜寫著中國民族飲料品牌的發(fā)展新篇章。未來,東鵬飲料將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),以責(zé)任為根基,朝著更高目標(biāo)邁進(jìn),為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能,向世界展現(xiàn)中國品牌實(shí)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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