2025年初夏的渤海灣畔，1.7萬(wàn)名跑者迎著晨曦沖破秦皇島馬拉松起跑線。當(dāng)運(yùn)動(dòng)健兒們從物資包中取出印有“900”標(biāo)識(shí)的能量補(bǔ)給品時(shí)，這個(gè)有著65年歷史的國(guó)貨品牌，正以全新姿態(tài)完成與新時(shí)代消費(fèi)者的深度對(duì)話。這場(chǎng)跨越山海的雙向奔赴，不僅記錄著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃脈動(dòng)，更折射出傳統(tǒng)民族品牌在全民健康戰(zhàn)略指引下的轉(zhuǎn)型突圍之路。

一、與時(shí)代同頻：國(guó)貨老品牌的新使命

60年代，第一塊壓縮餅干從渤海之濱的4003工廠下線，就此開啟一個(gè)硬核能量品牌的奮斗史。從珍寶島事件到對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)再到唐山抗震救災(zāi)的第一現(xiàn)場(chǎng)，900始終與家國(guó)命運(yùn)緊密相連。65年后的今天，當(dāng)全民健康上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這個(gè)曾見證共和國(guó)成長(zhǎng)的老品牌，正在書寫新時(shí)代的奮進(jìn)答卷。

“從戰(zhàn)備物資到民生保障，從應(yīng)急食品到健康伴侶，我們始終在回答同一個(gè)命題：如何讓中國(guó)人都能吃好飯?！?00品牌負(fù)責(zé)人崔昆在馬拉松補(bǔ)給站說。此次贊助秦皇島馬拉松的產(chǎn)品“好好吃肉切片午餐肉”“倍能壓縮餅干”，正是歷經(jīng)237次配方調(diào)試的成果——一片午餐肉的蛋白質(zhì)含量相當(dāng)于4杯100ml牛奶蛋白含量，能夠滿足運(yùn)動(dòng)員對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白的需求。15克小包裝的壓縮餅干，除了攜帶方便，更是實(shí)現(xiàn)了口感和口味上的創(chuàng)新，每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯著這個(gè)國(guó)貨老品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的深刻理解。

二、與Z世代對(duì)話：傳統(tǒng)基因的年輕化表達(dá)

“本以為會(huì)是爸媽那輩的懷舊包裝，沒想到這么潮！"95后跑者小林舉著"青苗壓縮餅干"在打卡點(diǎn)拍照。輕量化包裝的背后，是一個(gè)60多年的老品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，是品牌對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握。2021年，900充分調(diào)研了年輕的戶外人群對(duì)于能量產(chǎn)品的需求，通過大量的客戶調(diào)研問卷和專家訪談，研制開發(fā)了青苗、茯苓、麥香、猴菇等口味壓縮餅干，實(shí)現(xiàn)了壓縮餅干的口味創(chuàng)新?？此撇唤?jīng)意的創(chuàng)意，實(shí)則遵循著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)新邏輯：保留軍需品"硬核可靠"的基因，注入年輕群體喜愛的社交屬性和情感價(jià)值。

賽事期間，900品牌打造的”能量補(bǔ)給站"成為最熱打卡點(diǎn)。一個(gè)有著60多年歷史的國(guó)貨老品牌，正在用Z世代的語(yǔ)言，講述歷久彌新的品質(zhì)故事。

三、向新而生的啟示：國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型樣本

這場(chǎng)馬拉松贊助帶來(lái)的不僅是1.7萬(wàn)人的即時(shí)體驗(yàn)，更催生出值得行業(yè)深思的”蝴蝶效應(yīng)"。賽事結(jié)束后，相關(guān)單位主動(dòng)來(lái)接洽建立"戶外運(yùn)動(dòng)食品研發(fā)基地"事宜，多個(gè)考察團(tuán)前來(lái)調(diào)研"食品+服務(wù)"創(chuàng)新模式。這些后續(xù)效應(yīng)印證著一個(gè)事實(shí)：當(dāng)傳統(tǒng)品牌真正以民生需求為導(dǎo)向創(chuàng)新時(shí)，就能打開跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇窗口。

在全民健康成為時(shí)代命題的今天，900品牌的轉(zhuǎn)型之路給予國(guó)貨企業(yè)三點(diǎn)啟示：其一，堅(jiān)守品質(zhì)底線與擁抱創(chuàng)新并不矛盾，老品牌完全可以在保留核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)開辟新賽道；其二，服務(wù)創(chuàng)新需要系統(tǒng)化思維，從產(chǎn)品研發(fā)到場(chǎng)景構(gòu)建再到數(shù)字賦能，每個(gè)環(huán)節(jié)都需貫徹用戶思維；其三，年輕化不是表面包裝，而要深入組織肌理，用年輕人的方式解決年輕人的痛點(diǎn)。

四、向未來(lái)：健康中國(guó)的長(zhǎng)跑者

站在秦皇島100多公里的海岸線上眺望碧海金沙，那些奮力奔跑的身影與海浪永不停歇的潮涌，構(gòu)成這個(gè)時(shí)代最美的畫卷。作為這幅健康中國(guó)畫卷的描繪者之一，900品牌正在謀劃更宏大的發(fā)展藍(lán)圖。

從1960年到2025年，從軍需罐頭到運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給，變的是產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)方式，不變的是"讓中國(guó)人吃得健康"的初心。在這場(chǎng)沒有終點(diǎn)的全民健康長(zhǎng)跑中，這個(gè)始終與時(shí)代同行的國(guó)貨品牌，正以創(chuàng)新為翼，以品質(zhì)為錨，書寫著老字號(hào)向新而生的時(shí)代答卷。

海風(fēng)掠過參賽者汗?jié)竦募贡?，帶著咸味的氣息中，那個(gè)獨(dú)具特色的綠色包裝能量食品正在1.7萬(wàn)跑者的行囊中微微發(fā)燙。這溫度，來(lái)自渤海灣清晨的陽(yáng)光，來(lái)自運(yùn)動(dòng)者沸騰的熱血，更來(lái)自一個(gè)民族品牌永不冷卻的赤子之心。

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