2025年初夏的渤海灣畔，1.7萬名跑者迎著晨曦沖破秦皇島馬拉松起跑線。當(dāng)運動健兒們從物資包中取出印有“900”標(biāo)識的能量補給品時，這個有著65年歷史的國貨品牌，正以全新姿態(tài)完成與新時代消費者的深度對話。這場跨越山海的雙向奔赴，不僅記錄著中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃脈動，更折射出傳統(tǒng)民族品牌在全民健康戰(zhàn)略指引下的轉(zhuǎn)型突圍之路。

一、與時代同頻：國貨老品牌的新使命

60年代，第一塊壓縮餅干從渤海之濱的4003工廠下線，就此開啟一個硬核能量品牌的奮斗史。從珍寶島事件到對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)再到唐山抗震救災(zāi)的第一現(xiàn)場，900始終與家國命運緊密相連。65年后的今天，當(dāng)全民健康上升為國家戰(zhàn)略，這個曾見證共和國成長的老品牌，正在書寫新時代的奮進(jìn)答卷。

“從戰(zhàn)備物資到民生保障，從應(yīng)急食品到健康伴侶，我們始終在回答同一個命題：如何讓中國人都能吃好飯。”900品牌負(fù)責(zé)人崔昆在馬拉松補給站說。此次贊助秦皇島馬拉松的產(chǎn)品“好好吃肉切片午餐肉”“倍能壓縮餅干”，正是歷經(jīng)237次配方調(diào)試的成果——一片午餐肉的蛋白質(zhì)含量相當(dāng)于4杯100ml牛奶蛋白含量，能夠滿足運動員對優(yōu)質(zhì)蛋白的需求。15克小包裝的壓縮餅干，除了攜帶方便，更是實現(xiàn)了口感和口味上的創(chuàng)新，每個細(xì)節(jié)都彰顯著這個國貨老品牌對運動健康的深刻理解。

二、與Z世代對話：傳統(tǒng)基因的年輕化表達(dá)

“本以為會是爸媽那輩的懷舊包裝，沒想到這么潮！"95后跑者小林舉著"青苗壓縮餅干"在打卡點拍照。輕量化包裝的背后，是一個60多年的老品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，是品牌對時代脈搏的精準(zhǔn)把握。2021年，900充分調(diào)研了年輕的戶外人群對于能量產(chǎn)品的需求，通過大量的客戶調(diào)研問卷和專家訪談，研制開發(fā)了青苗、茯苓、麥香、猴菇等口味壓縮餅干，實現(xiàn)了壓縮餅干的口味創(chuàng)新?？此撇唤?jīng)意的創(chuàng)意，實則遵循著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)新邏輯：保留軍需品"硬核可靠"的基因，注入年輕群體喜愛的社交屬性和情感價值。

賽事期間，900品牌打造的”能量補給站"成為最熱打卡點。一個有著60多年歷史的國貨老品牌，正在用Z世代的語言，講述歷久彌新的品質(zhì)故事。

三、向新而生的啟示：國貨品牌的轉(zhuǎn)型樣本

這場馬拉松贊助帶來的不僅是1.7萬人的即時體驗，更催生出值得行業(yè)深思的”蝴蝶效應(yīng)"。賽事結(jié)束后，相關(guān)單位主動來接洽建立"戶外運動食品研發(fā)基地"事宜，多個考察團(tuán)前來調(diào)研"食品+服務(wù)"創(chuàng)新模式。這些后續(xù)效應(yīng)印證著一個事實：當(dāng)傳統(tǒng)品牌真正以民生需求為導(dǎo)向創(chuàng)新時，就能打開跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略機遇窗口。

在全民健康成為時代命題的今天，900品牌的轉(zhuǎn)型之路給予國貨企業(yè)三點啟示：其一，堅守品質(zhì)底線與擁抱創(chuàng)新并不矛盾，老品牌完全可以在保留核心優(yōu)勢的同時開辟新賽道；其二，服務(wù)創(chuàng)新需要系統(tǒng)化思維，從產(chǎn)品研發(fā)到場景構(gòu)建再到數(shù)字賦能，每個環(huán)節(jié)都需貫徹用戶思維；其三，年輕化不是表面包裝，而要深入組織肌理，用年輕人的方式解決年輕人的痛點。

四、向未來：健康中國的長跑者

站在秦皇島100多公里的海岸線上眺望碧海金沙，那些奮力奔跑的身影與海浪永不停歇的潮涌，構(gòu)成這個時代最美的畫卷。作為這幅健康中國畫卷的描繪者之一，900品牌正在謀劃更宏大的發(fā)展藍(lán)圖。

從1960年到2025年，從軍需罐頭到運動補給，變的是產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)方式，不變的是"讓中國人吃得健康"的初心。在這場沒有終點的全民健康長跑中，這個始終與時代同行的國貨品牌，正以創(chuàng)新為翼，以品質(zhì)為錨，書寫著老字號向新而生的時代答卷。

海風(fēng)掠過參賽者汗?jié)竦募贡常瑤е涛兜臍庀⒅?，那個獨具特色的綠色包裝能量食品正在1.7萬跑者的行囊中微微發(fā)燙。這溫度，來自渤海灣清晨的陽光，來自運動者沸騰的熱血，更來自一個民族品牌永不冷卻的赤子之心。

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