中新社北京9月7日電(記者 劉育英)中國國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》以其精良的制作火爆全球，彰顯中國游戲出海進入新階段。全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋近日接受中新社記者采訪表示，中國游戲出海經(jīng)歷了從早期探索到逐漸系統(tǒng)化、成熟化的過程，出海領域日益豐富，并吸引大量人才。

王瑋表示，所謂系統(tǒng)化，指的是企業(yè)在出海過程中采取的是一種全面、有序、策略性的行動方案。以新出海的公司為例，首先，他們會確定一個大的游戲品類，選擇適合自己團隊和市場趨勢的游戲類型進行開發(fā)。在游戲開發(fā)完成后，會有一個清晰的全球推廣計劃，這包括了對目標市場的選擇、本地化策略的制定以及營銷渠道的優(yōu)化等等。

“在出海的早期階段，很多中國游戲廠商在本地化策略上遭遇了挑戰(zhàn)——他們往往僅從中國本土的視角出發(fā)，對當?shù)厥袌龅男枨筮M行判斷，結果發(fā)現(xiàn)最終產(chǎn)品并不符合目標市場的實際需求。”王瑋說。

《黑神話：悟空》正體現(xiàn)了游戲出海的系統(tǒng)化、成熟化。王瑋認為，注重游戲品質(zhì)的提升已成為推動游戲發(fā)展的關鍵因素之一。

目前，全球游戲市場正在復蘇。在2022年至2023年期間，全球游戲市場整體表現(xiàn)較為疲軟，增長速度放緩，這與全球經(jīng)濟處于下行周期的趨勢相吻合。進入2024年，全球游戲市場呈現(xiàn)出復蘇跡象。

中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入有所增長。以移動端游戲為例，根據(jù) AppsFlyer發(fā)布的報告，2024年第二季度，中國游戲在全球的應用內(nèi)購買收入同比大幅增長88%，iOS端甚至出現(xiàn)了144%的漲幅。中國游戲app的應用內(nèi)廣告收入也釋放出積極信號，整體應用內(nèi)廣告收入實現(xiàn)了25%的漲幅。

王瑋認為，中國出海游戲開發(fā)者應該堅持創(chuàng)新驅(qū)動、加大投入的時間和資源來確保游戲品質(zhì)達到國際水準。同時，積極使用AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實)等前沿技術，提升游戲的互動性和沉浸感。

在隱私保護方面，王瑋認為，未來，隱私保護的范疇預計將進一步擴大，變得更加普遍。為確保隱私合規(guī)性，數(shù)據(jù)不能直接在各方之間進行交換，而需要通過第三方進行整合。AppsFlyer的中長期愿景正是打造一個數(shù)據(jù)協(xié)作平臺。(完)

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