中新社北京9月7日電(記者 劉育英)中國國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》以其精良的制作火爆全球，彰顯中國游戲出海進(jìn)入新階段。全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋近日接受中新社記者采訪表示，中國游戲出海經(jīng)歷了從早期探索到逐漸系統(tǒng)化、成熟化的過程，出海領(lǐng)域日益豐富，并吸引大量人才。

王瑋表示，所謂系統(tǒng)化，指的是企業(yè)在出海過程中采取的是一種全面、有序、策略性的行動方案。以新出海的公司為例，首先，他們會確定一個(gè)大的游戲品類，選擇適合自己團(tuán)隊(duì)和市場趨勢的游戲類型進(jìn)行開發(fā)。在游戲開發(fā)完成后，會有一個(gè)清晰的全球推廣計(jì)劃，這包括了對目標(biāo)市場的選擇、本地化策略的制定以及營銷渠道的優(yōu)化等等。

“在出海的早期階段，很多中國游戲廠商在本地化策略上遭遇了挑戰(zhàn)——他們往往僅從中國本土的視角出發(fā)，對當(dāng)?shù)厥袌龅男枨筮M(jìn)行判斷，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最終產(chǎn)品并不符合目標(biāo)市場的實(shí)際需求。”王瑋說。

《黑神話：悟空》正體現(xiàn)了游戲出海的系統(tǒng)化、成熟化。王瑋認(rèn)為，注重游戲品質(zhì)的提升已成為推動游戲發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

目前，全球游戲市場正在復(fù)蘇。在2022年至2023年期間，全球游戲市場整體表現(xiàn)較為疲軟，增長速度放緩，這與全球經(jīng)濟(jì)處于下行周期的趨勢相吻合。進(jìn)入2024年，全球游戲市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入有所增長。以移動端游戲?yàn)槔?，根?jù) AppsFlyer發(fā)布的報(bào)告，2024年第二季度，中國游戲在全球的應(yīng)用內(nèi)購買收入同比大幅增長88%，iOS端甚至出現(xiàn)了144%的漲幅。中國游戲app的應(yīng)用內(nèi)廣告收入也釋放出積極信號，整體應(yīng)用內(nèi)廣告收入實(shí)現(xiàn)了25%的漲幅。

王瑋認(rèn)為，中國出海游戲開發(fā)者應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動、加大投入的時(shí)間和資源來確保游戲品質(zhì)達(dá)到國際水準(zhǔn)。同時(shí)，積極使用AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等前沿技術(shù)，提升游戲的互動性和沉浸感。

在隱私保護(hù)方面，王瑋認(rèn)為，未來，隱私保護(hù)的范疇預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，變得更加普遍。為確保隱私合規(guī)性，數(shù)據(jù)不能直接在各方之間進(jìn)行交換，而需要通過第三方進(jìn)行整合。AppsFlyer的中長期愿景正是打造一個(gè)數(shù)據(jù)協(xié)作平臺。(完)

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