9月6日，一條暖新聞上了滁州熱搜。滁州光明潘村派出所接到群眾報(bào)警，稱有個(gè)小男孩走失。當(dāng)民警找到小孩后，為安撫小朋友情緒當(dāng)場(chǎng)為他購(gòu)買(mǎi)了奧特曼卡牌，隨后順利聯(lián)系上他的家人，將其接回。

小小一則暖新聞，背后其實(shí)是滁州民警對(duì)孩子天性的理解與尊重。近年來(lái)，隨著集卡、拆卡、玩卡游戲風(fēng)靡，不少中小學(xué)生包括幼兒園的“小卡迷”，為購(gòu)買(mǎi)各種“稀有卡”“典藏卡”不惜花光零用錢(qián)，引發(fā)輿論對(duì)“瘋狂的卡牌”爭(zhēng)議。我們應(yīng)當(dāng)辯證看這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@背后是教育、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)三方面的問(wèn)題，絕不能混為一談。

“瘋狂的卡牌”問(wèn)題背后首先是教育。

從“60后”“70后”的滾鐵環(huán)、丟沙包，到“80后”“90后”的踢足球、跳皮筋，從“西游卡”“水滸卡”“游戲王”，到“小馬寶莉”“葉羅麗”，一代人有一代人的游戲，一代人有一代人的卡牌?？茖W(xué)的因應(yīng)之策，在于找到游戲與教育之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，釋放出游戲的育人價(jià)值。

像其他形式一樣，卡游成為“社交工具”，實(shí)際上已經(jīng)是兒童玩耍時(shí)間和空間被壓縮之后的退守再退守。此路不通，就會(huì)尋找其他通道。卡牌游戲其實(shí)就在某種程度上扮演了網(wǎng)絡(luò)游戲的替代品，客觀上發(fā)揮著防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的功能。

當(dāng)然，一些沉迷卡游的極端案例，也反映了家庭教育存在的問(wèn)題。比如，有些孩子一年花了數(shù)萬(wàn)元去拆卡，背后就有很多值得追問(wèn)的地方。家長(zhǎng)日常是否注意到了孩子沉迷拆卡的跡象，并及時(shí)進(jìn)行干預(yù)？親子關(guān)系是否健康，家長(zhǎng)有沒(méi)有給予孩子高質(zhì)量的陪伴？等等。孩子沉迷抽卡，其實(shí)也是對(duì)親子關(guān)系的預(yù)警。如果不能“看見(jiàn)”孩子的內(nèi)心，改善親子關(guān)系，堵住了卡游，孩子還會(huì)尋找別的方式來(lái)填補(bǔ)內(nèi)心的真空。

具體到卡牌，就在于找到卡牌本身所蘊(yùn)含的文化和教育因素，在引導(dǎo)孩子理性認(rèn)識(shí)和享受游戲的快樂(lè)的過(guò)程中，幫助他們建立良好的同伴相處模式和健康的成就感來(lái)源，提高孩子面對(duì)游戲誘惑的自控力，建立起對(duì)商業(yè)營(yíng)銷行為的認(rèn)知。比如，上海市黃浦區(qū)教育學(xué)院附屬中山學(xué)校三年級(jí)的一位語(yǔ)文老師就選擇主動(dòng)給學(xué)生“送卡牌”，選擇圖案和內(nèi)容積極向上的部分卡牌，通過(guò)“積分兌換”的方式，獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)習(xí)有進(jìn)步的同學(xué)，以此來(lái)激勵(lì)學(xué)生。

面對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的問(wèn)題，始終都不應(yīng)該偏離用教育的視角去求解。

“瘋狂的卡牌”市場(chǎng)需要監(jiān)管，但更需要厘清問(wèn)題。

最近一些平臺(tái)上出現(xiàn)所謂十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的天價(jià)卡牌。對(duì)此，上海辟謠平臺(tái)曾辟謠稱，“16萬(wàn)元一張卡牌”有價(jià)無(wú)市，除了不明真相者的誤傳誤導(dǎo)，也不排除別有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量謀利；也有的通過(guò)虛稱價(jià)格，設(shè)置新的消費(fèi)陷阱。

媒體曝光的卡牌市場(chǎng)種種亂象，大多出自產(chǎn)品衍生服務(wù)領(lǐng)域，與卡牌的生產(chǎn)廠家無(wú)關(guān)。比如，在一些直播平臺(tái)，雖然規(guī)定“未成年人禁止下單”，但形同虛設(shè)，各種誘導(dǎo)銷售方式輪番上演，其主要營(yíng)銷對(duì)象就是未成年人。在線下商店，部分經(jīng)營(yíng)者則沒(méi)有執(zhí)行不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒類產(chǎn)品等。再有，一些商家炒作“二手平臺(tái)16萬(wàn)元一張”等所謂“天價(jià)卡”，通過(guò)虛設(shè)價(jià)格誤導(dǎo)消費(fèi)者尤其是低齡消費(fèi)者，而實(shí)際上，“稀有”卡牌不稀奇，實(shí)際交易也無(wú)“天價(jià)”……

當(dāng)下圍繞卡牌已經(jīng)衍生出了很多營(yíng)銷手段，如直播抽卡、直播鑒卡、稀有卡評(píng)級(jí)、二手交易等，正是這些領(lǐng)域的亂象，讓未成年人掉入沉迷陷阱，也讓卡牌陷入爭(zhēng)議之中。那么，全方位加強(qiáng)對(duì)卡牌產(chǎn)品衍生服務(wù)的管理，填補(bǔ)監(jiān)管空白，也應(yīng)當(dāng)題中應(yīng)有之義。尤其是要強(qiáng)化面向直播間抽卡、鑒卡、評(píng)卡、二手交易等衍生服務(wù)的監(jiān)管，引導(dǎo)理性消費(fèi)，讓卡牌遠(yuǎn)離炒作、騙局、金錢(qián)游戲。這既是維護(hù)未成年人權(quán)益的必要之舉，也是呵護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的必要之舉。

正如安丘市一位網(wǎng)紅民警所言，“卡牌本身是無(wú)罪的，可以帶來(lái)孩子們收集、競(jìng)技和策略等樂(lè)趣，而哄抬物價(jià)的黃牛們才會(huì)讓孩子做出不理智的決定，作為家長(zhǎng)的我們應(yīng)該主動(dòng)做好引導(dǎo)和監(jiān)督，不要一味制止，堵不如疏”。

顯而易見(jiàn)，一棒子打死于解決問(wèn)題無(wú)益。

前不久，一篇名為《老商場(chǎng)“吃谷熱”引來(lái)年輕人》的報(bào)道顯示，包括卡牌在內(nèi)的“谷子經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始火熱。一些研究報(bào)告也提到，中國(guó)集換式卡牌到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至 310 億元，2022—2027 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 20.6%。從成熟市場(chǎng)看，日本、美國(guó)對(duì)集換式卡牌的人均支出分別為人民幣 92.3元、50.7 元，而我國(guó)的人均支出僅為 8.6 元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。

“瘋狂的卡牌”背后，蘊(yùn)含著一個(gè)巨大的新消費(fèi)市場(chǎng)。卡牌行業(yè)在歐美日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是已非常成熟的產(chǎn)業(yè)。有研究認(rèn)為，當(dāng)人均GDP達(dá)到一萬(wàn)美元后，像卡牌這類負(fù)責(zé)滿足人們?nèi)粘Ｇ榫w價(jià)值的文化衍生品行業(yè)就會(huì)起飛。以前小眾的產(chǎn)品就會(huì)變成大眾日常消費(fèi)品，對(duì)于民眾這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變我們需要有清醒的認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，中國(guó)卡牌市場(chǎng)在幾年前還一直被外國(guó)企業(yè)所壟斷。2019年這一局面才徹底被國(guó)內(nèi)卡游企業(yè)打破。此后，中國(guó)的卡游企業(yè)以此為契機(jī)，開(kāi)始自主研發(fā)《卡游三國(guó)》《戴敦邦紅樓夢(mèng)》《戴敦邦西游記》等一系列中國(guó)傳統(tǒng)文化為IP的產(chǎn)品。

在今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)前，國(guó)內(nèi)一家卡游企業(yè)又與國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心聯(lián)合推出中國(guó)古代體育文化收藏卡，亮相巴黎“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”的同時(shí)，卡牌上的中國(guó)傳統(tǒng)體育畫(huà)面，又在凱旋門(mén)前引起一陣“外國(guó)人打卡中國(guó)八段錦”的風(fēng)潮。本質(zhì)上，卡牌是一種被年輕所接受的文化載體。一棒子打死不解決任何問(wèn)題，不如像文中開(kāi)頭的那位滁州民警一樣，從尊重孩子天性的角度出發(fā)，多看這類新興行業(yè)的正向價(jià)值。

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