中新社茂名8月31日電 (梁盛 梁晶晶)隨著中秋佳節(jié)的臨近，“中國(guó)月餅名城”廣東茂名各式月餅進(jìn)入生產(chǎn)旺季，也迎來(lái)了“十萬(wàn)電商賣(mài)月餅”的銷(xiāo)售季。

據(jù)茂名市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)戴耀武近日介紹，茂名是中國(guó)月餅的重要生產(chǎn)地，也是“中國(guó)月餅名城”。目前，茂名全市月餅生產(chǎn)企業(yè)近250家，數(shù)量居中國(guó)地級(jí)市前列，2023年產(chǎn)值約40億元人民幣。每年，茂名向美國(guó)、英國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)出口月餅及月餅餡料100多噸。

8月30日，廣東茂名月餅迎銷(xiāo)售旺季。圖為帶貨主播在賣(mài)月餅。梁盛 攝

今年，茂名月餅從6月下旬開(kāi)始就吹響電商銷(xiāo)售的號(hào)角，其中外地電商較去年增加了四成。同時(shí)，茂名還舉辦系列月餅電商銷(xiāo)售比拼活動(dòng)，不僅集結(jié)了海龍閣等多家茂名月餅生產(chǎn)龍頭企業(yè)的資源，還借助省內(nèi)各地市電商協(xié)會(huì)的力量和合作網(wǎng)絡(luò)，積極推廣茂名月餅電商貨盤(pán)，實(shí)現(xiàn)與各大網(wǎng)紅達(dá)人、帶貨主播的精準(zhǔn)對(duì)接，搭建了月餅電商供應(yīng)鏈與電商渠道、素人主播、網(wǎng)紅達(dá)人之間的資源對(duì)接橋梁。

茂名市老字號(hào)月餅品牌“嘉豪軒”企業(yè)負(fù)責(zé)人陳金軒稱(chēng)，近年來(lái)，茂名持續(xù)推進(jìn)月餅“三化”(零食化、點(diǎn)心化、品牌化)發(fā)展戰(zhàn)略，舉辦茂名月餅全國(guó)訂貨節(jié)、十萬(wàn)電商賣(mài)月餅等活動(dòng)，主動(dòng)“破圈”營(yíng)銷(xiāo)。今年，嘉豪軒月餅的銷(xiāo)售量呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，線上銷(xiāo)售較去年同期增加了二成。熱銷(xiāo)的產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的金腿五仁大月餅和蛋黃蓮蓉餅、陳皮豆沙餅外，還有酥皮迷你月餅和貴妃荔枝餅等點(diǎn)心化的月餅。

在以制作茂名特色水果月餅為主的臺(tái)商企業(yè)電白意順食品有限公司，展廳貨架上擺滿了荔枝玫瑰月餅、百香果月餅、芒果月餅以及三華李月餅等，這些帶著強(qiáng)烈的茂名農(nóng)產(chǎn)品特色的月餅，每天通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、電商發(fā)向中國(guó)各地。

因用“粵式英語(yǔ)”推薦茂名土特產(chǎn)而走紅網(wǎng)絡(luò)的“90后”陳麗容稱(chēng)，電商直播賣(mài)月餅不僅僅是一種銷(xiāo)售手段，也是情感的傳遞和文化的傳播，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的加速器。時(shí)下茂名正在舉行一場(chǎng)為期20天、以銷(xiāo)售茂名月餅為主題的直播電商大賽。選手們或通過(guò)講解展示茂名月餅的制作工藝和獨(dú)特口味，或與觀眾互動(dòng)交流，或以?xún)?yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者，共促茂名月餅在云端熱賣(mài)。(完)

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