中新社北京8月23日電 (記者 應(yīng)妮)鑒于國產(chǎn)游戲《黑神話·悟空》上線后引發(fā)的巨大關(guān)注量，中國各地文旅部門紛紛認(rèn)領(lǐng)游戲中出現(xiàn)的名勝古跡，被媒體戲稱“全國文旅集體攀親‘悟空’”。

作為一款歷時(shí)多年精心打造的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，《黑神話·悟空》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在中國全國范圍內(nèi)選取了36處實(shí)景作為游戲背景，通過掃描技術(shù)對(duì)中國古建筑、壁畫等文化資源進(jìn)行了場(chǎng)景復(fù)原與再現(xiàn)，在游戲中涉及到的取景地以山西最多，也包括重慶、四川、杭州、天津等多地的世界文化遺產(chǎn)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

游戲上線當(dāng)天，山西省文化和旅游廳將早已準(zhǔn)備好的取景地宣傳片同步發(fā)布，引來一片叫好；重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)第一時(shí)間“認(rèn)領(lǐng)”了游戲中呈現(xiàn)的大足石刻的千手觀音、寶頂山西方凈土變等造像；天津市文化和旅游局則“認(rèn)領(lǐng)”了天津薊州的獨(dú)樂寺，并強(qiáng)調(diào)這是中國僅存的三大遼代寺院之一，也是現(xiàn)存最古老的木結(jié)構(gòu)建筑之一；浙江省麗水市文化和廣電旅游體育局認(rèn)證了轄內(nèi)的時(shí)思寺……

對(duì)攀親“悟空”的現(xiàn)象，中國旅游研究院國際研究所所長(zhǎng)楊勁松坦言，切忌一哄而起、一哄而散。“各地文旅部門有意識(shí)地將大眾興趣點(diǎn)與本地的優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品連接起來，這種文化自覺和快速反應(yīng)態(tài)度值得肯定。”他指出，合理“蹭熱度”可以對(duì)自身文旅資源進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，對(duì)自身服務(wù)進(jìn)行再審視，也是旅游供給鏈完善優(yōu)化的契機(jī)；但如果硬蹭甚至錯(cuò)蹭，不僅會(huì)招來公眾的反感，可能還會(huì)給當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)帶來負(fù)面影響，得不償失。

北京京和文旅發(fā)展研究院研究員李姝婧表示，要理性看待《黑神話·悟空》的走紅，從蹭流量轉(zhuǎn)變?yōu)橥趦r(jià)值，深度挖掘游戲IP的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，讓“游戲+文旅”實(shí)現(xiàn)深度融合。把游戲IP融入地方文旅發(fā)展大局考慮，從場(chǎng)景建設(shè)、互動(dòng)體驗(yàn)上入手，把線上優(yōu)質(zhì)游戲場(chǎng)景體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)體驗(yàn)、感知體驗(yàn)、文化體驗(yàn)。

她建議要凝聚多點(diǎn)合力，從單一點(diǎn)位的宣傳推廣轉(zhuǎn)變?yōu)樽鲋黝}線路。“游戲中的景點(diǎn)是分散的、獨(dú)立的體現(xiàn)，從地方文旅部門的角度，要以一帶多，全景展示，全方位推廣，因此要做好規(guī)劃策劃，讓線路更加精細(xì)化適應(yīng)不同群體。”

事實(shí)上，山西省文化和旅游廳乘勢(shì)而上，在8月22日晚間正式啟動(dòng)的“跟著悟空游山西”也體現(xiàn)了這一思路。山西深挖游戲中的文化元素與地域特色，設(shè)計(jì)了三條主題旅游線路及一條自駕游線路，涵蓋佛光寺、臨汾小西天、永樂宮等古跡，并推出一系列豐富多彩的文旅活動(dòng)如“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)游戲首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)主題線路，賞古建、品美食，并開展線下打卡、主題周邊發(fā)布、網(wǎng)紅達(dá)人山西行等活動(dòng)，可謂是第一個(gè)接住了這波“潑天”富貴。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，《黑神話·悟空》出圈仍有長(zhǎng)尾效應(yīng)。李姝婧建言各地相關(guān)部門做好長(zhǎng)期布局，探索影視、游戲、文創(chuàng)與旅游融合發(fā)展的文化IP新生態(tài)。“影游聯(lián)動(dòng)、影視旅游等業(yè)態(tài)都是之前已有的業(yè)態(tài)，就未來發(fā)展趨勢(shì)而言，影視、游戲、文創(chuàng)、旅游等業(yè)態(tài)將進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)融合，為消費(fèi)者提供新的場(chǎng)景與體驗(yàn)。因此，各地政府都應(yīng)該從傳統(tǒng)景區(qū)的營銷推廣思路轉(zhuǎn)化為文化IP打造思路，與市場(chǎng)積極對(duì)接，為文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。”(完)

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