中新網(wǎng)杭州8月22日電(奚金燕 藍(lán)伊旎)杭州作為時(shí)尚之都、直播之城，匯聚了眾多時(shí)尚中心、電商平臺(tái)。8月22日，杭州上城區(qū)引入小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心，將通過培育主理人電商品牌賦能杭州服裝產(chǎn)業(yè)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，作為一種新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主理人經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的審美視角與敏銳的市場(chǎng)洞察力，正引領(lǐng)時(shí)尚潮流，影響著人們的生活方式與消費(fèi)觀念。

杭州上城區(qū)是杭派女裝的發(fā)源地，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位空間和集聚的時(shí)尚消費(fèi)客群，是各類品牌在杭首發(fā)的主要落位區(qū)。引入該主理人計(jì)劃和孵化中心是上城區(qū)打造主理人經(jīng)濟(jì)，賦能服裝產(chǎn)業(yè)的又一新舉措。

據(jù)悉，該孵化中心由電商平臺(tái)和上城區(qū)共同打造，將聚焦杭州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)和商家，提供產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù)，通過內(nèi)容、直播、時(shí)尚社群助力品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，孵化、培育、吸引更多主理人品牌入駐發(fā)展。今年將從多方面發(fā)力，計(jì)劃精選電商平臺(tái)時(shí)尚買手資源和本地市場(chǎng)商戶、“服二代”，舉行線下招商會(huì)、私享會(huì)、檔口和主理人訂貨會(huì)及商家買手撮合會(huì)；參與杭州數(shù)貿(mào)會(huì)，依托杭州新電商生態(tài)，推動(dòng)時(shí)尚品牌主理人與內(nèi)容電商、直播電商深度融合；在湖濱商圈等商圈開設(shè)線下先鋒店、移動(dòng)showroom等，全方位展現(xiàn)主理人品牌，賦能商圈活力提升。

“電商主理人身上其實(shí)有非常多的特質(zhì)，他們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到發(fā)布、穿搭，到和客戶溝通，事事親力親為。”小紅書電商商家發(fā)展部負(fù)責(zé)人安西表示，主理人是“生活方式電商”的核心，他們通過直播等形式和觀眾互動(dòng)的同時(shí)，也在輸出自己的生活經(jīng)驗(yàn)、智慧、感悟，把商品融入生活場(chǎng)景中，因此用戶購買商品，實(shí)際上也是認(rèn)可商品背后承載著的主理人對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對(duì)于生活方式的個(gè)性化的理解。

從追求轉(zhuǎn)型的檔口老板娘，到服裝行業(yè)的老牌商家，到大學(xué)剛畢業(yè)的穿搭達(dá)人……據(jù)了解，主理人培育計(jì)劃所面向的人背景多元，唯一的共同點(diǎn)是擁有對(duì)自己所處行業(yè)的熱愛和獨(dú)到見解。

據(jù)悉，未來平臺(tái)將在杭州時(shí)尚中心圍繞時(shí)尚行業(yè)展開主理人電商品牌的孵化和培育，鏈接平臺(tái)時(shí)尚達(dá)人資源和杭州服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，幫助更多的新商家成長，從服裝、美妝領(lǐng)域出發(fā)的同時(shí)，也將逐漸豐富內(nèi)容生態(tài)，拓寬到旅游、家居等領(lǐng)域。

主理人計(jì)劃啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。　主辦方 供圖

今年以來，杭州上城區(qū)發(fā)力實(shí)施時(shí)尚新消費(fèi)“群星計(jì)劃”，錨定“主理人經(jīng)濟(jì)”賽道，以三大商圈及杭州時(shí)尚中心等產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，引育了一批時(shí)尚主理人品牌，集聚一批時(shí)尚潮奢、聯(lián)名潮玩等跨界融合新品牌、新產(chǎn)品，進(jìn)一步做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

杭州市上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商是眾多商家拓寬銷路的新渠道，主理人計(jì)劃的啟動(dòng)將成為培育原創(chuàng)品牌和時(shí)尚主理人品牌的加速器，為杭州打造新時(shí)尚之都注入新的活力。同時(shí)，孵化中心的落地，將進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)上城及杭州的電商服務(wù)商優(yōu)勢(shì)資源，做強(qiáng)服務(wù)商生態(tài)。通過該平臺(tái)，亦能更好呈現(xiàn)上城區(qū)的新時(shí)尚生活方式，這也與上城區(qū)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系高度契合。

目前，上城區(qū)正在打造杭州首條“億元”時(shí)尚主理人大道，作為主理人經(jīng)濟(jì)的主平臺(tái)載體。該主理人大道以湖濱步行街為核心，已初步形成銷售規(guī)模“十億級(jí)”具有時(shí)尚地標(biāo)性的大道，呈現(xiàn)“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國際”+“國潮”的時(shí)尚秀場(chǎng)兩大特征，重點(diǎn)布局了滿足情感共鳴和個(gè)性化體驗(yàn)的主理人品牌和場(chǎng)景，致力于成為全球潮流時(shí)尚首發(fā)地、直播電商品牌供應(yīng)鏈?zhǔn)走x地，吸引高人流量的同時(shí)成為“首店”收割機(jī)。

在品牌招引方面，上城區(qū)將重點(diǎn)聚焦兩類品牌，一類是時(shí)尚生活體驗(yàn)式、場(chǎng)景式新興服務(wù)類業(yè)態(tài)與零售品牌、成長型品牌銷售總部及其供應(yīng)鏈，招引集聚一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維的主理人；另一類是時(shí)尚品牌服務(wù)商，通過主理人孵化中心及主理人計(jì)劃，發(fā)揮電商平臺(tái)主理人社群生態(tài)，招引一批新策展型零售商業(yè)、時(shí)尚媒體落地，通過培育壯大主理人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(完)

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