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新華財(cái)經(jīng)上海5月26日電（記者徐蔚）年中“6·18”和年末“雙11”，被并稱為兩大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。在各大平臺(tái)陸續(xù)拉開“6·18”大促帷幕之際，券商研究所也“跟風(fēng)”輸出“6·18”相關(guān)研報(bào)，其中美妝等消費(fèi)細(xì)分品類均被看好。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年“6·18”折扣力度略優(yōu)于去年，尤其是國貨品牌參與度加大，電商產(chǎn)業(yè)鏈由此帶來的業(yè)績彈性值得關(guān)注。

目前，各電商平臺(tái)已陸續(xù)公布“6·18”大促相關(guān)商家扶持政策和活動(dòng)規(guī)則，主打低價(jià)，折扣力度較以往更大，以期撬動(dòng)銷售。

綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，“6·18”大促周期為5月18日至6月20日，5月中下旬開啟預(yù)售，6月開始分階段推進(jìn)促銷活動(dòng)。方正證券認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下，各平臺(tái)活動(dòng)力度加大，“6·18”節(jié)點(diǎn)有望成為點(diǎn)燃二季度消費(fèi)增長的重要引擎。

開源證券表示，各電商平臺(tái)“6·18”大促優(yōu)惠力度整體較2022年有增無減。具體來看，京東、天貓、小紅書將主推“跨店滿300（299）減50”，淘寶、抖音將主推“跨店滿200減30”，京東、拼多多力推百億補(bǔ)貼。

具體品類上，化妝品受到頗多分析師關(guān)注。國金證券商貿(mào)零售組分析師羅曉婷發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，超級(jí)頭部“美妝節(jié)”流量最集中、優(yōu)惠力度也最大。今年預(yù)售首日，超級(jí)頭部“美妝節(jié)”國貨品牌參與度及折扣力度加大，頭部品牌參與度相比去年明顯增強(qiáng)。折扣力度，整體較去年“6·18”加大，部分產(chǎn)品優(yōu)惠力度比肩或略大于去年“雙11”。

家電也是“6·18”促銷的熱門品類。近期電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，機(jī)構(gòu)認(rèn)為“6·18”大促背景下其漲勢(shì)有望延續(xù)。樂觀預(yù)期下，“6·18”促銷數(shù)量有望超預(yù)期，下游電視廠商勢(shì)必增加備貨，進(jìn)而帶動(dòng)面板廠商業(yè)績回暖。

“6·18”大促之際，相關(guān)概念股受到了投資者追捧。電商股持續(xù)走強(qiáng)，截至5月25日，若羽臣連續(xù)3個(gè)交易日上漲，累計(jì)漲幅近27%，星徽股份、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)等也表現(xiàn)活躍。

對(duì)于今年的“6·18”大促，開源證券認(rèn)為，基于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇、2022年低基數(shù)及AI技術(shù)帶來的降本，“6·18”大促給電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司二季度業(yè)績帶來的業(yè)績彈性值得關(guān)注。長期來看，具備UGC（用戶生成內(nèi)容）及數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的頭部導(dǎo)購平臺(tái)，基于大模型推出的“AI導(dǎo)購”或推動(dòng)流量及收入增長提速，“AI+數(shù)字人”或驅(qū)動(dòng)虛擬直播產(chǎn)能釋放及商業(yè)化空間打開，繼續(xù)建議布局頭部導(dǎo)購平臺(tái)和代運(yùn)營公司。

國信證券表示，今年以來，消費(fèi)行業(yè)復(fù)蘇相對(duì)平緩，預(yù)計(jì)二季度開始復(fù)蘇有望加速。同時(shí)，在“6·18”等大促活動(dòng)的催化下，線上銷售有望逐季恢復(fù)。在行業(yè)整體弱復(fù)蘇背景下，企業(yè)個(gè)體的經(jīng)營韌性和長期成長性將更為值得重視。維持消費(fèi)板塊“超配”評(píng)級(jí)，建議關(guān)注黃金珠寶、化妝品和醫(yī)美。

編輯：羅浩

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