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新華財經(jīng)上海3月27日電 艾媒咨詢（iiMedia Research）3月27日發(fā)布《2023年中國知識付費行業(yè)現(xiàn)況及發(fā)展前景報告》。報告顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計2025年市場規(guī)模將達2808.8億元。

報告稱，隨著宏觀形勢持續(xù)好轉，知識付費的“居家紅利”或將逐漸消退，但三年來用戶的付費求知和在線學習的習慣已經(jīng)養(yǎng)成。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2023年知識付費用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識付費行業(yè)有望借著這一市場基礎進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億人。

報告顯示，從知識付費內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識付費內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費主流。

在內(nèi)容供給端，“超級IP退潮、平民IP崛起”的特點更加顯著。在內(nèi)容消費端，35歲以上用戶逐漸成為知識消費的中堅人群。在全球虛擬服務和內(nèi)容消費中，訂閱制逐漸成為主流消費形態(tài)之一，各類應用商店的App服務開始從買斷制轉為訂閱制。從內(nèi)容建設看，一些泛娛樂色彩的付費內(nèi)容開始獲得新的機會，付費故事、付費短劇是這兩年較有特色的兩大品類。

此外，報告認為，在經(jīng)營模式上，知識付費逐漸向知識服務轉型。早期知識付費體現(xiàn)為教育、出版等形式，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，行業(yè)對于使用場景和互動技術的投入，高精度、易獲取、多場景、強互動、易操作、重效果的知識付費形態(tài)開始出現(xiàn)，也讓知識付費本身逐漸邁進知識服務模式。

編輯：林鄭宏

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