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新華財(cái)經(jīng)北京3月16日電（記者郝菁） 旅游業(yè)如何加強(qiáng)改革創(chuàng)新、如何加快文旅融合、現(xiàn)代旅游業(yè)體系又該怎樣構(gòu)建......近日，在第四屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)上，來自全國(guó)的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士共話促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造中國(guó)服務(wù)品牌。

大會(huì)向行業(yè)推介了“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例：大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》、大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》、“田園城市·音樂小鎮(zhèn)”六星街景區(qū)、永定土樓“天涯明月刀”鄉(xiāng)村旅游國(guó)風(fēng)電競(jìng)數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目、百美村莊、告莊西雙景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松贊集團(tuán)、貴州烏江寨國(guó)際旅游度假區(qū)。

在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)看來，旅游行業(yè)經(jīng)歷了三年艱難時(shí)期，但通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例也看到了行業(yè)發(fā)展的希望和未來。目前，旅游業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。在地域分布上，西部地區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例占了絕大多數(shù)，有7個(gè)案例分別來自寧夏、陜西、新疆、西藏、云南、貴州、重慶，這也與疫情之后特別是今年春節(jié)旅游熱點(diǎn)區(qū)域相吻合。

段強(qiáng)分析了獲得推介的10大案例后認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：紅色旅游持續(xù)受到市場(chǎng)追捧，只有用創(chuàng)新的藝術(shù)形式表達(dá)紅色文化，才能讓觀眾自覺接受革命教育；旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)鄉(xiāng)村休閑度假目的地已成趨勢(shì)，村民在旅游發(fā)展中真正獲益；根植于多民族文化，開發(fā)具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)與旅游集聚區(qū)，釋放城市活力，回應(yīng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求；通過建設(shè)有特色的酒店，拉動(dòng)目的地發(fā)展。酒店復(fù)合型產(chǎn)品成為時(shí)代潮流；文化創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐，保證旅游演藝歷久彌新，避免同質(zhì)化低端化。

為了實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的行業(yè)復(fù)蘇并形成旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，段強(qiáng)代表中國(guó)旅游協(xié)會(huì)發(fā)出呼吁：希望有關(guān)部門高度重視企業(yè)人力短缺、交通運(yùn)力不足、出入境旅游政策等諸多熱點(diǎn)問題，采取切實(shí)措施，加速行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程；希望廣大旅游企業(yè)克服困難，千方百計(jì)提高服務(wù)質(zhì)量和賓客滿意度，努力為旅游消費(fèi)者提供良好的出行體驗(yàn)；希望社會(huì)各界更加關(guān)心和關(guān)注旅游業(yè)，讓旅游在提振消費(fèi)、促進(jìn)循環(huán)中發(fā)揮更加突出的積極作用。

此外，大會(huì)特設(shè)主題分論壇——沉浸式旅游發(fā)展論壇，以“數(shù)字——讓旅游更沉浸”為主題，聚焦“數(shù)字”和“旅游”兩大核心詞，突出“數(shù)字賦能旅游”，采用“產(chǎn)業(yè)生態(tài)+學(xué)術(shù)生態(tài)”雙驅(qū)并進(jìn)的結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)沉浸式旅游發(fā)展新動(dòng)向、新案例，分享技術(shù)研發(fā)帶來的夜間旅游新場(chǎng)景和促進(jìn)文旅深度融合的新成果，為沉浸式旅游產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)，特別是夜間旅游產(chǎn)業(yè)帶來一場(chǎng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意碰撞。

編輯：王媛媛

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