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新華財經(jīng)上海11月18日電（記者 王淑娟）IP授權(quán)行業(yè)正迎來裂變式增長。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%。17日，孩之寶（納斯達克：HAS）在華宣布開啟新一輪中國市場的戰(zhàn)略布局，將持續(xù)深耕中國市場，加速升級品牌矩陣，拓展消費群體，覆蓋全年齡段消費者。

近年中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至目前，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項，同比增長7.9%，年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

隨著“Z世代”群體成為消費市場的“主流”，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。迎合“Z世代”特征，眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。

瞄準(zhǔn)中國授權(quán)市場的機遇，孩之寶正不斷強化中國市場授權(quán)合作的力度，并通過消費者洞察加速中國本土化布局。孩之寶全球授權(quán)消費品和業(yè)務(wù)發(fā)展負責(zé)人介紹，雖然疫情等因素帶來短期的挑戰(zhàn)，但2022年孩之寶中國市場業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，依然是孩之寶全球業(yè)務(wù)中的明星，預(yù)計未來三年將持續(xù)保持雙位數(shù)的增長。

“孩之寶中國地區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了孩之寶授權(quán)業(yè)務(wù)當(dāng)中最大的國際市場?！焙⒅畬毚笾腥A區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示，“未來我們將持續(xù)加大中國市場的投資，通過加大消費者的洞察，更好地理解我們的消費者，從而開發(fā)出更適合我們消費者需求的品牌?！卞X靜認為，隨著中國消費者對于精神需求方面的消費追求逐步提高，未來授權(quán)商品的增長空間還非常大。

編輯：談瑞

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