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新華財(cái)經(jīng)上海11月18日電（記者 王淑娟）IP授權(quán)行業(yè)正迎來(lái)裂變式增長(zhǎng)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%。17日，孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）在華宣布開(kāi)啟新一輪中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加速升級(jí)品牌矩陣，拓展消費(fèi)群體，覆蓋全年齡段消費(fèi)者。

近年中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至目前，在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長(zhǎng)7.8%；已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2354項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%，年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長(zhǎng)28.2%。

隨著“Z世代”群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的“主流”，個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。迎合“Z世代”特征，眾多品牌熱衷于借助跨界營(yíng)銷(xiāo)，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。

瞄準(zhǔn)中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的機(jī)遇，孩之寶正不斷強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)合作的力度，并通過(guò)消費(fèi)者洞察加速中國(guó)本土化布局。孩之寶全球授權(quán)消費(fèi)品和業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人介紹，雖然疫情等因素帶來(lái)短期的挑戰(zhàn)，但2022年孩之寶中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，依然是孩之寶全球業(yè)務(wù)中的明星，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將持續(xù)保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

“孩之寶中國(guó)地區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了孩之寶授權(quán)業(yè)務(wù)當(dāng)中最大的國(guó)際市場(chǎng)?！焙⒅畬毚笾腥A區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜表示，“未來(lái)我們將持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)的投資，通過(guò)加大消費(fèi)者的洞察，更好地理解我們的消費(fèi)者，從而開(kāi)發(fā)出更適合我們消費(fèi)者需求的品牌?！卞X(qián)靜認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于精神需求方面的消費(fèi)追求逐步提高，未來(lái)授權(quán)商品的增長(zhǎng)空間還非常大。

編輯：談瑞

關(guān)鍵詞： 增長(zhǎng)迅速 相關(guān)產(chǎn)品