今年各大平臺(tái)618已于五月下旬進(jìn)入預(yù)售，平臺(tái)優(yōu)惠力度加大。幾乎所有國(guó)際品牌集團(tuán)旗下主要化妝品品牌都參與此次促銷活動(dòng)，選品以明星產(chǎn)品為主，且參與618的產(chǎn)品SKU數(shù)量相比于21年雙十一整體小幅增加。在平臺(tái)、品牌共同參與下，618大促帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇值得期待。相關(guān)概念股：貝泰妮(300957.SH)、珀萊雅(603605.SH)、華熙生物(688363.SH)、上海家化(600315.SH)。

今年快手搶跑于5月20日開啟預(yù)售，京東618已于5月23日晚8點(diǎn)全面開啟，抖音與天貓分別于25日/26日開啟，整體持續(xù)至6月下旬。其中，天貓京東的折扣約為83 折，較以往雙十一、618 折扣力度加大，而抖音優(yōu)惠力度在85 折左右。國(guó)際品牌折扣多數(shù)在日常價(jià)格的4-5 折，主要通過(guò)推出買一送一、外加其他贈(zèng)品的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)，相較于以往的618 和雙十一折扣力度更大，部分產(chǎn)品的優(yōu)惠力度媲美免稅渠道。

據(jù)報(bào)道，由于此次優(yōu)惠力度的增強(qiáng)，本次“618”首場(chǎng)預(yù)售李佳琦直播間最終場(chǎng)觀超過(guò)1.5億，去年同期，李佳琦在“618”期間的最高場(chǎng)觀人數(shù)在1.06億左右。李佳琦去年“618”期間成交240億左右，今年規(guī)劃在300億以上。

上海申銀萬(wàn)國(guó)證券研究所表示，在4、5 月行業(yè)受到疫情一定沖擊的情況下，618 的重要性愈加突出。在平臺(tái)、品牌共同參與下，618 大促帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇值得期待。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌由原來(lái)以營(yíng)銷與渠道驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，未來(lái)看好具備研發(fā)創(chuàng)新能力、組織架構(gòu)靈活、線上運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的化妝品品牌商。

值得注意的是，此次國(guó)際化妝品牌參與程度增強(qiáng)，折扣力度比以往有所加大，甚至從送小樣改為送正裝。該策略此前多被國(guó)內(nèi)中小品牌采用，但也一直被詬病有損品牌力。OIB.CHINA旗下新銳品牌研學(xué)社創(chuàng)始人吳志剛表示，由于疫情導(dǎo)致品牌商庫(kù)存太多，商家只能采取送正裝的銷售手法通過(guò)大促來(lái)消化，但也表示擔(dān)心此次優(yōu)惠力度加大單價(jià)是否被嚴(yán)重破壞，如果單價(jià)破得過(guò)大無(wú)異于飲鴆止渴。

相關(guān)概念股：

貝泰妮(300957.SH)：產(chǎn)品主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品。

珀萊雅(603605.SH)：珀萊雅(PROYA)卓越海洋護(hù)膚品牌，美妝上市公司，發(fā)掘海洋生機(jī)能量，借由先進(jìn)科技，深度護(hù)養(yǎng)年輕傳奇。

華熙生物(688363.SH)：主營(yíng)業(yè)務(wù)為研發(fā)、生產(chǎn)和銷*透明質(zhì)酸等生物活性物質(zhì)原料產(chǎn)品及生物醫(yī)用材料終端產(chǎn)品。

上海家化(600315.SH)：作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，公司以自行開發(fā)、生產(chǎn)和銷*化妝品、個(gè)人保護(hù)用品以及洗滌類清潔用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，一直是中國(guó)日化行業(yè)的支柱企業(yè)。

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