摘要：出海漲潮，如何成為全球化“頭號贏家”

出海已迎來新一波滿月漲潮。在全球一盤棋、全球一體化協(xié)同發(fā)展的出海4．0階段，傾聽國際市場的潮汐與律動，掌握新的業(yè)務增長點，實現海外經營到經“贏”，是中國企業(yè)打破貿易壁壘、建立全球品牌的首要目標。

秉持著乘風而起，行穩(wěn)致遠的理念，企業(yè)需了解2024年當下出海的現狀與未來趨勢，重塑經“贏”的底氣和信心。

01中企出?，F狀盤點：全面提速，傳統(tǒng)求變，顯現韌性

現狀一中企對外投資全面提速

據商務部、外匯局統(tǒng)計，2024年1－6月，我國全行業(yè)對外直接投資6060．7億元人民幣，同比增長16．1％。其中，我國境內投資者共對全球152個國家和地區(qū)的5532家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資，累計投資5159．7億元人民幣，增長19．5％。

而此前商務部的對外數據顯示，截至2023年，中國全行業(yè)對外直接投資已實現連續(xù)四年增長。整體來看，出海熱正以一種樂觀強勁的生長態(tài)勢席卷全國。

隨著我國近日發(fā)布《關于加強商務和金融協(xié)同更大力度支持跨境貿易和投資高質量發(fā)展的意見》及《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》等利好政策扶持，通過政府部門與金融機構聯動的促融資、防風險、優(yōu)服務，企業(yè)或將煥發(fā)新一輪出海生機。

BeyondClick《2023年中國企業(yè)出海信心報告》中提到，87．6％的參訪企業(yè)展現出寬松環(huán)境下對海外業(yè)務發(fā)展的正向信心，超六成企業(yè)有海外業(yè)務拓展計劃。打開新渠道是主要業(yè)務目標，其中成熟出海企業(yè)將把目光放至新市場、新銳出海企業(yè)更聚焦新業(yè)務線的開辟。

由此可見，當下國家政策利好、環(huán)境放寬，極大促進了對外投資的全面增長，提升了出海企業(yè)的經“贏”信心，是對“逆全球化”“脫鉤”思想浪潮的又一記重錘。

現狀二傳統(tǒng)產業(yè)“走出去”謀求發(fā)展

為了避免在國內陷入行業(yè)內卷，出海破局、尋找風口，需時刻關注產業(yè)發(fā)展需求。比如正“花式出?！钡闹圃鞓I(yè)，針對接踵而來的體育賽事實現精準發(fā)力——

2024的“體育東風”為跨境電商帶來了“潑天流量”，據義烏海關統(tǒng)計，今年前5個月，義烏體育用品及設備出口額達41．0億元，同比增長44．4％。這份閃亮的成績單不僅得益于我國強大的制造業(yè)引擎，也恰恰說明了出海路徑的探索是中國企業(yè)開拓市場、發(fā)展增收的必選項。

2023年《國家風險分析報告》顯示，目前中國對外直接投資涵蓋了國民經濟18個行業(yè)大類，主要流向租賃和商務服務、制造、批發(fā)和零售等領域。近年來制造企業(yè)憑借國內供應鏈的絕對優(yōu)勢，跟隨海外貿易的進一步開放與目標市場的拓寬深耕，產業(yè)勢能厚積薄發(fā)，增量十分可觀。除新能源、潮玩、咖啡茶飲等新賽道在海外大舉擴張、破圈崛起外，傳統(tǒng)賽道也迎來全球化變革的“揚帆時刻”。

現狀三不確定性持續(xù)，中企仍需勤練“內功”

雖然海外市場蘊含著龐大的發(fā)展機遇，但嚴峻的國際形勢同時隱藏著不少陷阱與隱雷。應對國際化征程中的不確定性時，中國企業(yè)展現了極強的韌性。Bain＆amp；Company《筑基固本，合作共贏：2024中國企業(yè)出海最新研究與洞察》提到，中國公司的“韌性”布局面臨從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地的獨特挑戰(zhàn)，需要審時度勢的思考和取舍，和落地階段量身打造的精心管理。

當今中國企業(yè)在海外面臨的挑戰(zhàn)，有跨文化的溝通、全球人才體系的建立、地緣政治風險的應對、不同國別的政策法規(guī)……其中無論是面對貿易政策調整、關稅變化、個人信息保護法案趨嚴，中國企業(yè)在波云詭譎的商業(yè)環(huán)境里都凸顯出堅韌的生命力。在經營中保持如此“韌性”，企業(yè)須提前布局、進行詳盡的市場調研和戰(zhàn)略規(guī)劃，并深入洞察出海的未來趨勢，以加速全球化進程。

02中企出海趨勢應對：多點布局，數智驅動，合規(guī)升級

趨勢一全球市場多點開花，企業(yè)爭相挖掘業(yè)務增長土壤

研究表明，在全球經濟疲軟的大背景下，新興市場逆勢崛起，成為破局的關鍵。東南亞、拉美、中東和非洲這四大區(qū)域釋放出積極信號，吸引跨境企業(yè)開拓新市場，尋找增長機會。根據Bain＆amp；Company研究表明，越來越多中國企業(yè)將海外投資的目標重新轉移到亞洲地區(qū)，其中東南亞以其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槭走x投資目的地。36氪《2023－2024年中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告》也提到，中東地區(qū)的營商環(huán)境、人均收入水平、經濟結構等因素為中國企業(yè)出海奠定了發(fā)展基礎。

此外，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》的生效、22個拉丁美洲國家加入“一帶一路朋友圈”、沙特阿拉伯、伊朗和阿聯酋正式加盟“金磚”國家……一系列國際重大合作舉措，促成了中國出海目標地區(qū)的多點開花。

「應對方案：多云部署助合規(guī)、促發(fā)展」

易路人力資源科技基于多云部署為優(yōu)勢，憑借高度的靈活性與主流云服務提供商——華為云、阿里云、騰訊云、微軟云、AWS對接，遍布全球的20＋服務器站點更好地幫助企業(yè)進行屬地化合規(guī)管理，保障數據安全和隱私，敏捷應對復雜多變的國際法規(guī)與標準。

「應對方案：本地設點覆蓋全球」

此外，易路與全球合作伙伴設有當地辦事處，并計劃持續(xù)擴展，為企業(yè)在東南亞，歐洲，中東等主要國家的業(yè)務落地提供本土支持，建立起互聯互通的全球服務網絡，助力企業(yè)制勝經“贏”。

趨勢二搶灘數字化賽道，全球人員管理打響突圍戰(zhàn)

隨著出海企業(yè)在全球持續(xù)尋求增量，數字化、高科技驅動的人力資源解決方案同步進入管理者視野。

「應對方案：數字化系統(tǒng)賦能」

中國總部HR管理全球人員的過程中，易面臨數據碎片化、流程不統(tǒng)一、全局不清晰等問題，需要數字化平臺集中管理員工數據。易路的GlobalPeople＋全球人力資源管理平臺可圍繞員工全生命周期提供多國核心人事、考勤休假、薪酬福利、組織績效、人才發(fā)展等模塊支撐，生成全球人力資源數據報告，滿足成本預算管控和報表分析。

「應對方案：AI智庫創(chuàng)新咨詢」

AI生成式應用的密集涌現，也為全球化管理帶來了一波科技的革新熱浪。不但能利用強大的語言天賦為HR消除溝通隔閡，易路數字員工還將AI充分融入出海場景，提供24小時不休的全球政策咨詢，以及與系統(tǒng)緊密聯動的工資查詢、請休假、業(yè)務進度查詢等功能。軟件＋AI為基座的全球人力資源服務，是企業(yè)能搶灘國際市場，更快吸納人才、經營人才的關鍵。

趨勢三經濟全球化下國際競爭環(huán)境復雜，隱私保護法規(guī)日益趨嚴

受制于國際上單邊行徑、保護主義的無聲硝煙，合規(guī)成為出海攻堅的重要防線。正所謂“發(fā)展必出海，出海必合規(guī)”“重罰之下，難有勇夫”，嚴峻的法律法規(guī)始終是冰山下深藏的裂縫，給企業(yè)如臨深淵之感。近日，TikTok因未能及時準確地向英國監(jiān)管機構提供相關數據而被罰款187．5萬英鎊，此前TikTok還因違反歐盟兒童個人數據處理隱私法而被罰款3．45億歐元。

「應對方案：合規(guī)監(jiān)管，安全無憂」

為了規(guī)避隱私數據的“決堤”和“從天而降”的天價罰單，企業(yè)需保持敏銳的危機感，牢牢守住“入海口”最后一公里防線——以易路全球人力資源管理方案中的數據合規(guī)處理為例，基于歐盟GDPR、美國加利福尼亞州CCPA、加拿大PIPEDA、巴西LGPD、新加坡PDPA等50＋國家隱私數據保護條例，對所有海外人員數據傳輸作嚴格的脫敏，提供完整的隱私策略管理、隱私聲明、隱私條款簽署能力，并與專業(yè)律所的律師團隊合作，不斷完善內部的審查機制，以應對不同國家地區(qū)的合規(guī)審計及信息監(jiān)管。

「應對方案：本地存儲，政策支撐」

在隱私保護合規(guī)的同時，易路Global人力資源服務還滿足數據存儲合規(guī)，多云架構可實現與頂尖云服務廠商合作，提供數據本地存儲服務；全球智庫支撐120＋國家的人事相關政策AI咨詢、80＋國家人事政策便捷下載、本地律所50＋國家專業(yè)海外投資報告匯總，為勞動用工、稅收等政策合規(guī)護航。

2024是中國企業(yè)踏浪前行、厚積而發(fā)的出?！爱敶蛑辍保谌嫣崴?、傳統(tǒng)求變、顯現韌性的大背景下，企業(yè)應及早多點戰(zhàn)略布局、優(yōu)先數智轉型、筑牢合規(guī)防線，從海外經營到經“贏”，搭乘對外開放的東方巨輪，駛向高速發(fā)展的未來航線。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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