不管時代怎樣變化，消費者一直是品牌營銷的核心。隨著Z時代年輕人成為消費主力軍后，品牌年輕化成為了必修課。對國貨品牌而言，贏得年輕人的認可和喜愛尤為重要且迫切。

然而，國貨品牌在年輕人的生活場景中的出現(xiàn)頻次較少，難以留下深刻的品牌印象。因此，國貨品牌的營銷需要依托于年輕人感興趣的內(nèi)容，才能有效開辟溝通渠道。

燕之屋近年來在品牌年輕化的道路上表現(xiàn)突出，成功提升了在年輕群體中的知名度，那么我們一起來看看，它是如何做到的。

產(chǎn)品年輕化

堅持創(chuàng)新升級多品類燕窩

根據(jù)相關(guān)行業(yè)白皮書顯示，如今燕窩消費群體涵蓋24-40年齡段，甚至更廣泛輻射到00后。新生代消費者群體的崛起，也在推動品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

燕之屋是我國燕窩行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，多年來一直致力于創(chuàng)新升級，不斷探索品牌年輕化。

早年通過“專賣店+廚房”模式打開市場，2012年又首創(chuàng)“碗燕”產(chǎn)品，讓消費者能夠開碗即食，方便快捷。

近年來，在注意到年輕群體的生活習(xí)慣后，燕之屋繼續(xù)深耕品類細分，先后推出了鮮燉燕窩等更符合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏、但又對健康生活有品質(zhì)要求的新產(chǎn)品。

可以看出，燕之屋一直在根據(jù)市場、根據(jù)消費者的習(xí)慣變化，不斷促進自身產(chǎn)品品類的拓寬和更新?lián)Q代。這樣以消費者為導(dǎo)向的產(chǎn)品更新，自然會收獲市場的正向反饋。

代言人年輕化

啟用新生代頂流為品牌發(fā)聲

對于品牌來說，產(chǎn)品是內(nèi)在，那營銷就是絢麗引人眼球的外衣。品牌的年輕化需要由內(nèi)而外，在打好自家產(chǎn)品年輕化的基礎(chǔ)后，燕之屋下一步就是通過年輕化的代言人打開與年輕群體的溝通通道。

原本基于品牌高端定位，燕之屋曾邀請劉嘉玲、林志玲、濮存昕等中生代演員為品牌背書。在品牌年輕化的導(dǎo)向下，燕之屋陸續(xù)將代言人換成了趙麗穎和金晨。今年更是官宣了新生代演員中的“頂流”王一博。

選擇王一博作為代言人，燕之屋是經(jīng)過多重考慮后下的一場大棋。

王一博通過唱跳偶像組合出道，如今已經(jīng)成為影視歌多棲發(fā)展的全能藝人。王一博在多重身份中切換自如，發(fā)展路線多維并進，為其積累了跨度極大的粉絲群體。目前，王一博全平臺粉絲超4079萬，一言一行都能引發(fā)廣泛關(guān)注。

以王一博這個頂流為鑰匙，燕之屋徹底打開與年輕群體的溝通之路，并越玩越花。應(yīng)援色定制禮盒、制作發(fā)光海報、小卡、冰箱貼、定制滑板……年輕粉絲喜歡什么，燕之屋就玩什么，充分發(fā)揮代言人明星效應(yīng)，形成粉絲共振，讓品牌真正融入粉絲群體中，創(chuàng)造更加年輕、時尚和獨特的消費體驗，從而推動品牌價值輸出。

營銷年輕化

代言人慶生引爆國貨聯(lián)動熱潮

這個月，燕之屋更是在營銷上玩了一票大的！8月5日，在品牌代言人王一博生日之際，燕之屋大手筆包下線下百米廣告大屏為其應(yīng)援慶生。

樓宇大屏上“瞧，這是我們家燕之屋全球品牌代言人”的文案正切中年輕人的“傲嬌屬性”，再加上王一博優(yōu)質(zhì)的外形，這一波廣告迅速引爆粉絲群體并強勢出圈。

并且，燕之屋還將其他王一博代言的國貨品牌納入互動范圍，連發(fā)12張微博趣味海報喊話互動。微博發(fā)布之后，被cue的品牌紛紛暖心回應(yīng)，加上網(wǎng)友的二創(chuàng)玩梗，推動了網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播。這一舉動，將單一的營銷事件演變成了國貨狂歡。

此次事件營銷不僅成功達成了燕之屋與年輕群體的有效溝通，還彰顯了國貨品牌之間的攜手合作與互助精神，體現(xiàn)了大愛與責(zé)任感。

通過強調(diào)“我們都是國貨，共有同一位代言人”，此次活動不僅讓公眾認識到王一博是眾多國貨品牌的代言人，還展現(xiàn)了他通過自身商業(yè)價值和影響力推動國貨品牌發(fā)展的赤子之心，贏得了廣泛贊譽。

這一營銷活動通過跨界互動，實現(xiàn)了品牌與代言人聲譽的雙贏，成為了行業(yè)的優(yōu)秀范本。

憑借其持續(xù)創(chuàng)新的基因，我們有理由相信燕之屋在品牌年輕化的過程中將帶來更多令人驚喜的成果，我們拭目以待！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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