從元氣森林,到認(rèn)養(yǎng)一頭牛,從三頓半到鐘薛高。所有的新銳品牌,都經(jīng)歷過線上品牌教育,線下渠道鋪貨的過程。相對于線上的高舉高打,直接投流2C,線下渠道的建設(shè),往往受限于各種客觀條件,常常舉步維艱,進(jìn)展緩慢。眾所周知,線下渠道建設(shè)的好壞,往往最終決定了一個品牌,能否從網(wǎng)紅品牌,變成一個基業(yè)長青品牌的關(guān)鍵。

對于很多品牌而言,他們往往有著敏銳的市場嗅覺,能根據(jù)消費者的喜好變化,研發(fā)出有新意、有競爭力的產(chǎn)品,并通過直播和社交媒體等宣傳,受到廣大消費者的喜愛。但對于消費者而言,快消品的消費,往往是即時性消費需求,這也意味著,絕大部分消費者,還是在線下場景進(jìn)行購買消費。那么,如何將被驗證的、受消費者歡迎的產(chǎn)品,推送到離消費者最近的零售終端,便成了品牌商最切實的難題。

以往,一個品牌要想將產(chǎn)品鋪設(shè)進(jìn)零售終端,往往要招募各層級代理和各區(qū)域經(jīng)銷商,費時費力不說,最終效果也是差強(qiáng)人意,渠道管理難、透明度低、效率低下。以上種種問題,導(dǎo)致品牌商心有余而力不足,很難將產(chǎn)品,特別是新品鋪設(shè)到零售終端。

隨著數(shù)字化快消平臺的崛起,以上傳統(tǒng)渠道的陳年積弊,被迅速攻破?？煜麛?shù)字化分銷平臺,可依據(jù)其深厚的數(shù)據(jù)積累、終端用戶畫像、極高的區(qū)域覆蓋和滲透率以及強(qiáng)大的算法和工具,幫助品牌商提供精準(zhǔn)的鋪貨、觸達(dá)和高效的線上線下營銷活動。

最近,領(lǐng)先的數(shù)字化分銷平臺“快來掌柜”,僅用38天,就助力“柚香谷”,這家雙柚汁開創(chuàng)者,將其新品宋柚汁,在上海鋪進(jìn)了一萬多家零售小店。毫無疑問,這是數(shù)字化平臺賦能品牌商,進(jìn)行線下破局的典范之作,具有標(biāo)桿意義。

“柚香谷”宋柚汁作為近年來飲料市場上的一股清新力量,憑借其獨特的口感、清新的品牌形象以及對健康理念的堅守,迅速贏得了消費者的青睞與好評。作為柚汁品類的開創(chuàng)者,柚香谷引領(lǐng)該賽道獲得了爆發(fā)式的增長。其營業(yè)額2022年3個億,2023年超過6個億,2024年的目標(biāo)是15個億。以上營收主要還是來自于餐飲渠道。而作為快消品最大消費場景、兵家必爭之地的大流通零售渠道。宋柚汁更是有著極大期待、擬投入眾多資源,尋求重大突破。

“快來掌柜”是總部位于上海的頭部快消品數(shù)字化分銷平臺,創(chuàng)立以來,一直深耕華東區(qū)域市場,擁有小店商戶12萬余家,合作品牌800多個,平臺累計交易70多億元。其自研的整套數(shù)字化系統(tǒng),在降本增效的同時,為品牌商進(jìn)行全鏈路數(shù)字化營銷活動提供了全程可視可控的基礎(chǔ)。

2024年6月,柚香谷宋柚汁聯(lián)合在上海擁有絕對零售渠道優(yōu)勢的華東飲料大王“快來掌柜”從上海再出發(fā),共同制定了“一個暑假,萬店齊上架”的上海灘推廣活動。通過先上海,再華東,進(jìn)而全國的步驟,積極穩(wěn)妥推進(jìn)全渠道的發(fā)展,在柚香谷和“快來掌柜”的共同努力之下,截止7月17日,上海黃浦區(qū)南京東路街道子春便利店的上架完成,標(biāo)志雙方的合作推廣計劃完美落地實施。

“我們深知,在快消品這個日新月異的行業(yè)中,鋪貨速度就是第一競爭力?！笨靵碚乒馛EO楊啟明表示:“我們致力于為品牌商提供最優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù),幫助他們在競爭激烈的市場中脫穎而出。與宋柚汁的合作,是我們鋪貨能力的一次完美展現(xiàn),也是我們與更多優(yōu)秀品牌共創(chuàng)未來的開始?！?/p>

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：