日前,2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季賽熱血開(kāi)戰(zhàn),作為賽事官方指定功能飲料,東鵬特飲一路能量相伴,助力選手沖鋒陷陣、賽出最佳競(jìng)技水平,與觀眾一起見(jiàn)證這個(gè)夏天的精彩瞬間。

東鵬特飲——KPL賽事官方指定功能飲料

與電競(jìng)成“CP”,東鵬特飲用“拼搏”搶占用戶(hù)心智

Newzoo調(diào)查顯示,亞太地區(qū)84%的玩家喜歡一邊吃東西一邊玩游戲,一邊喝飲料,這主要是受中國(guó)和印度兩個(gè)市場(chǎng)的推動(dòng),分別有36%和38%的玩家在游戲中飲用功能型能量飲料。

此外,尼爾森《電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》表明,除電子相關(guān)品類(lèi)外,飲料類(lèi)品牌被認(rèn)為更適合跨界贊助電競(jìng)賽事。

作為中國(guó)能量飲料的先行者之一,東鵬飲料很早之前就有關(guān)注并持續(xù)加碼電競(jìng)賽事,2016年贊助七彩虹CGU開(kāi)始涉足電子競(jìng)技領(lǐng)域,2017年贊助NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽,2018年起連續(xù)五年贊助RNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì),圈粉眾多電競(jìng)愛(ài)好者。

自2022年起,東鵬飲料旗下明星產(chǎn)品東鵬特飲更是連續(xù)三年,成為全球頭部移動(dòng)電競(jìng)賽事KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料,大膽深入電競(jìng)生態(tài),通過(guò)在比賽現(xiàn)場(chǎng)、日常訓(xùn)練等電競(jìng)場(chǎng)景植入,推出聯(lián)名產(chǎn)品,和俱樂(lè)部官微深度互動(dòng)等方式,深入影響游戲圈層愛(ài)好者,持續(xù)傳播“年輕就要醒著拼”的品牌文化,讓品牌與電競(jìng)行業(yè)建立最高級(jí)別“情緒鏈接”,共創(chuàng)具有年輕人屬性的優(yōu)質(zhì)電競(jìng)內(nèi)容。

東鵬特飲在KPL比賽現(xiàn)場(chǎng)大屏露出

多年深耕下,東鵬特飲通過(guò)電競(jìng)觸達(dá)90、00后,找到與年輕消費(fèi)者深度和多樣的對(duì)話(huà)方式,成為中國(guó)能量飲料的民族品牌符號(hào)。同時(shí),還進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品理念輸入,形成了從用戶(hù)認(rèn)知,觸達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化承接的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

體育賽事熱力回歸,東鵬以賽事陪伴收獲品牌認(rèn)同

2024,是公認(rèn)的體育大年,巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等頂級(jí)國(guó)際體育賽事即將登場(chǎng),同時(shí),更多體育賽事也將于國(guó)內(nèi)展開(kāi),因此,體育營(yíng)銷(xiāo)可謂硝煙彌漫。然而,當(dāng)各類(lèi)賽事資源、競(jìng)技內(nèi)容敘事的比拼達(dá)到了一定的數(shù)量級(jí)后,不少消費(fèi)者更渴望看到一些純粹而又直擊人心的溝通。

東鵬飲料洞察到體育勢(shì)頭持續(xù)向上背后更底層的消費(fèi)者變化,從內(nèi)容、體感全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式,踏準(zhǔn)賽事節(jié)拍與年輕人保持溝通與互動(dòng)。這兩年,東鵬飲料贊助多場(chǎng)街舞、徒步、馬拉松、羽毛球賽事,通過(guò)多種年輕潮流運(yùn)動(dòng)及IP,加速擁抱更廣闊的年輕人視野,走向更高的世界舞臺(tái)。

東鵬飲料贊助HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國(guó)賽

此外,東鵬還以贊助青少年籃球?yàn)檩d體,精準(zhǔn)切入籃球賽事領(lǐng)域,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)與CHBL、NYBO等一系列體育賽事的緊密合作,以賽事支持、公益合作等形式積極推動(dòng)青少年籃球體育事業(yè)發(fā)展,以拼搏能量激勵(lì)年輕人為夢(mèng)想奮斗,實(shí)現(xiàn)品牌社會(huì)效益。

東鵬飲料贊助NYBO青少年籃球公開(kāi)賽

借助與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,東鵬飲料不斷提升品牌影響力,屢次斬獲品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),并入榜“全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”、“2024年中國(guó)最具強(qiáng)度品牌10強(qiáng)”、“凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”等等,展現(xiàn)了民族品牌長(zhǎng)期高速發(fā)展的硬實(shí)力。

正所謂“年輕人在哪,品牌就在哪”。近年來(lái),從電競(jìng)到街舞,從青少年籃球到頂級(jí)體育賽事,東鵬飲料的身影無(wú)處不在。這其中,精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)意性的策略以及年輕化的布局是其成功的關(guān)鍵。未來(lái),東鵬飲料還將如何深入體育領(lǐng)域,我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：