消費(fèi)者對(duì)零食的需求正變得剛需且多元,作為手握多個(gè)國際知名餅干糖巧品牌的零食巨頭億滋,通過產(chǎn)品創(chuàng)新方式滿足消費(fèi)者不同的需求。

近日,億滋2024年一季報(bào)顯示,億滋全球凈收入92.9億美元(約670.53億元),有機(jī)增長4.2%。在億滋最新的“成績單”中,中國業(yè)務(wù)繼續(xù)是“尖子生”。億滋所屬的AMEA大區(qū)一季度凈收入高達(dá)19.5億美元(約140.69億元),有機(jī)增長5.9%。億滋在蘇州建立研發(fā)中心、在北京工廠創(chuàng)建“奧利奧云朵蛋糕”生產(chǎn)線,打造智能倉儲(chǔ)中心,顯現(xiàn)了億滋用“中國速度”來提升產(chǎn)能的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

與此同時(shí),億滋通過洞察消費(fèi)者行為,開展數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷,與消費(fèi)者共創(chuàng)新口味、新產(chǎn)品和新品類,滿足并選擇消費(fèi)者喜聞樂見的溝通內(nèi)容和互動(dòng)方式,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。6月1日,在廣州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)、“Young城Yeah市”組織指導(dǎo)下,億滋奧利奧產(chǎn)品攜手美團(tuán)閃購在廣州市天德街TD.PA舉辦“童夢(mèng)回千禧”主題活動(dòng)。

多種有趣回憶殺游戲,穿梭美好千禧童年

本次活動(dòng)以“孩子氣”為切入點(diǎn),結(jié)合滿滿童年記憶點(diǎn)的奧利奧共創(chuàng)豐富多彩的互動(dòng)玩法,讓全民孩子氣,玩心一觸即發(fā)穿梭到千禧年代的美好童年?，F(xiàn)場可以看到,“扭一扭”扭扭車比速度、“泡一泡”吹大泡泡、轉(zhuǎn)竹蜻蜓PK高度等有趣游戲讓大家共同奔赴一場玩轉(zhuǎn)童心之旅,市民領(lǐng)取打卡圖冊(cè)集章即可兌換美團(tuán)周邊精美禮品。抓娃娃機(jī)更是隱藏驚喜彩蛋,市民如果抓到黃色袋鼠玩偶可領(lǐng)取限量版奧利奧大書包。

零食花束好看又解饞,多重玩味福利大放送

在活動(dòng)現(xiàn)場,市民紛紛與大型奧利奧裝置合照打卡,定格精彩瞬間。萌萌的美團(tuán)袋鼠人偶與億滋熊貓人偶輪番巡演互動(dòng),逗趣每一份童心。值得一提的是,奧利奧和鮮花組合的零食花束大放送,為大家奉上好看又好吃的快樂能量包。

線上,在美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)App搜索“奧利奧”、“童夢(mèng)回千禧”即可進(jìn)入億滋專場,領(lǐng)取滿減品牌券做一名零食大富翁。另外,現(xiàn)場美宜佳直播間也為大家送上限時(shí)專享零食優(yōu)惠。

整合豐富資源,生態(tài)共建線下營銷場

本次億滋品牌與美團(tuán)閃購共同打造的兒童節(jié)節(jié)日主題活動(dòng),為核心產(chǎn)品在核心城市的市場和品牌發(fā)展注入活力。

線下,通過街區(qū)消費(fèi)場景,定制富有趣味性、創(chuàng)意性玩法展示產(chǎn)品亮點(diǎn),聯(lián)動(dòng)美團(tuán)休閑娛樂商家生態(tài)共建,打造社交消費(fèi)的新潮場所;線上,結(jié)合美團(tuán)直播優(yōu)惠和平臺(tái)流量加持,并充分憑借政府公共資源曝光加持,實(shí)現(xiàn)多方共贏——不僅調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)參與熱情,而且增加了品牌曝光度和市場影響力,并為輕松愉快的城市氛圍增添色彩,促進(jìn)羊城夜市先行區(qū)商圈消費(fèi)。

此次“童夢(mèng)回千禧”活動(dòng),億滋以“好玩孩子氣”作為價(jià)值錨點(diǎn),以互動(dòng)的方式帶動(dòng)大家解鎖玩心,讓消費(fèi)者在收獲快樂的同時(shí),鼓勵(lì)大家傳遞快樂,也讓品牌在競爭激烈的零食市場環(huán)境中找到屬于自己的獨(dú)特營銷空間,搶占了零食市場的制高點(diǎn)。

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