5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇在上海成功舉辦。本次論壇由澎湃新聞、IP SHANGHAI主辦，美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司戰(zhàn)略合作，上海財經(jīng)大學等高校機構(gòu)提供學術(shù)支持。政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、高校、咨詢機構(gòu)、知名企業(yè)代表共聚一堂，圍繞新型消費、品牌全球化、消費場景創(chuàng)新等重要議題展開討論，共話消費促進新路徑。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國，十三屆市政協(xié)副主席，上海市消費者權(quán)益保護委員會主任方惠萍，上海市商務委二級巡視員石小平，上海市消保委秘書長、上海市市場監(jiān)管局二級巡視員陶愛蓮、上海市消保委副秘書長唐健盛以及美腕合伙人、互聯(lián)網(wǎng)營銷師李佳琦等政府和企業(yè)代表出席論壇并發(fā)表主題演講。

論壇上，中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國提出，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)略逐步實施的背景下，擴大內(nèi)需、促進消費必將引領(lǐng)中國經(jīng)濟的未來，而在未來五年，中國將引領(lǐng)全球消費市場。

魏建國指出，他的信心來源于三個理由。第一，中國是當今全球最大的單一市場經(jīng)濟體，如此巨大的單一市場必將對全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。其次，中國式現(xiàn)代化的快速推進將迎來當今全球最佳營商環(huán)境和最先進的市場體系。最后，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展將加快全球新型消費的轉(zhuǎn)移和創(chuàng)立，主戰(zhàn)場將在中國。

針對中國數(shù)字經(jīng)濟和新型消費的發(fā)展現(xiàn)狀，魏建國特別以互聯(lián)網(wǎng)電商和實體經(jīng)濟為例展開闡述。他表示自己不認為互聯(lián)網(wǎng)、電商等數(shù)字經(jīng)濟正在替代實體經(jīng)濟，他認為，以直播電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟，很好地彌合了線下實體經(jīng)濟難以觸達線上人群等不足。因此，大家關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的理念應當發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時積極助力數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，進一步加速線上線下經(jīng)濟的融合發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師、美腕合伙人李佳琦也在“新消費時代，直播電商如何塑造向‘新’力”的主題演講中，分享他多年來在直播電商行業(yè)從事電商主播的職業(yè)經(jīng)歷和發(fā)展心得。

李佳琦認為，直播電商作為一種新興渠道，具有實現(xiàn)品效一體的獨特優(yōu)勢，如今也已經(jīng)成為了提振消費信心的主要銷售場和展示場。以李佳琦直播間為例，主播不僅需要把優(yōu)秀的產(chǎn)品直觀展示給消費者，還需要針對品牌展開專業(yè)的講解和推介，在短短的直播時間內(nèi)，品牌方不僅賣出了產(chǎn)品，同時也有針對性地跟觀眾傳達了品牌的理念和價值觀。

據(jù)李佳琦介紹，最近幾年，美腕旗下直播間充分發(fā)揮直播的介質(zhì)優(yōu)勢，和優(yōu)質(zhì)的國貨品牌展開深入的溝通、了解，并通過品牌溯源、品牌共創(chuàng)等全新手段幫助消費者重塑對國貨品牌的舊有認知；也通過直播場景創(chuàng)新、產(chǎn)品效果可視化實驗等多種形式改變消費者接觸新品的原有邏輯，助力一眾新消費品牌搶占用戶心智，快速找到目標人群和種子用戶。

據(jù)了解，上月底，在人民日報舉辦的“2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”中，李佳琦也談到了“直播電商助力品牌實現(xiàn)品效合一”的話題，并和各行各業(yè)的國貨品牌代表、新消費品牌創(chuàng)始人就相關(guān)議題展開圓桌對話。

某新消費品牌創(chuàng)始人也就“直播電商為品牌提供助益”分享到，“李佳琦直播間是很好的品牌嚴選官，讓一些真正的好產(chǎn)品，真正有用的技術(shù)呈現(xiàn)在消費者面前，而消費者的關(guān)注和使用本身就是一個良幣驅(qū)逐劣幣的過程，也是每一個品牌在新消費時代下實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。作為品牌方，我們需要更多像李佳琦直播間一樣，真正有責任心，為用戶著想的渠道，來幫助用戶嚴選品牌，優(yōu)選產(chǎn)品?！?/p>

李佳琦還在此次主題演講中進一步提到，未來，將更進一步發(fā)揮直播電商的渠道優(yōu)勢，和眾多國貨品牌、新消費品牌形成合力，幫助千千萬萬的消費者明確需求、解決需求，讓大家可以買到好產(chǎn)品，用到好國貨，不斷地去提升消費者的信心，釋放更多積極、健康的消費活力。

據(jù)悉，本次論壇為激勵在新消費行業(yè)具備突出貢獻的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和人物等，特征集多項“2024年度消費創(chuàng)新案例”，其中，美腕憑借推動消費品類和消費場景創(chuàng)新升級的卓越成果，榮獲本次論壇“年度新消費企業(yè)”案例。

論壇結(jié)束后，李佳琦接受了澎湃新聞記者專訪，就直播電商行業(yè)價值變化、生命周期等議題展開對話，并深入分享了美腕在助力提振消費信心、幫助國貨重塑形象以及公益事業(yè)發(fā)展等方面的投入和成果。

關(guān)于直播電商行業(yè)未來的生命周期，李佳琦和記者展開深入交流，他認為，直播電商行業(yè)不斷有新的力量加入，有無數(shù)新鮮血液涌入，正好說明了行業(yè)處在“百花齊放”的良性發(fā)展階段，這有利于行業(yè)的長期良好發(fā)展。

與此同時，李佳琦提出，直播電商行業(yè)的內(nèi)涵在不斷豐富，價值邊界也在不斷延展，從最開始的創(chuàng)造商業(yè)價值，演變到強調(diào)專業(yè)價值，追求內(nèi)容價值，如此看來，直播電商還有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“就拿李佳琦直播間來說，我們也在不斷為用戶創(chuàng)造價值，在滿足購物需求之外，輸出情緒價值。比如，在直播間開設國風專場、彩妝大師課等，用戶在購物的同時也能獲取到傳統(tǒng)文化、彩妝知識等有價值的內(nèi)容；由此也拓展了直播的邊界，很多用戶會習慣性地將直播間作為內(nèi)容節(jié)目收看，直播與用戶實現(xiàn)了“愛與陪伴”的雙向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消費方面，李佳琦表示，近年來，公司充分發(fā)揮作為直播電商企業(yè)的優(yōu)勢力量，在上海市政府、上海市商務委員會等有關(guān)單位的指導下，積極響應“提振消費”、建設上?！敖z路電商”合作先行區(qū)等多項號召。

以上?！拔逦遒徫锕?jié)”為例，美腕旗下的李佳琦直播間已經(jīng)連續(xù)五年參與其中，并曾聯(lián)合國貨品牌開設多個“老字號”直播專場，為推動老字號品牌的煥新升級提供有效助益；此外，李佳琦也曾攜手多個國內(nèi)外美妝品牌共同放大首發(fā)勢能，直播間也成為了國內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的全新秀場。

專訪的最后，李佳琦向記者表示，直播電商行業(yè)還需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展模式，提升精細化運營水平，他認為，如果整個行業(yè)能在這兩個方向上不斷地探索、嘗試，實現(xiàn)創(chuàng)新、升級，直播電商行業(yè)則會走得更遠，走得更好。

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