運(yùn)動(dòng)耳機(jī)作為當(dāng)今市場上的熱門品類，近幾年持續(xù)愈發(fā)受到關(guān)注。但迄今為止，市場上仍缺乏對運(yùn)動(dòng)耳機(jī)垂直行業(yè)的相關(guān)分析報(bào)告。近日，專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌Shokz韶音攜手營銷實(shí)效管理專家秒針系統(tǒng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep共同開展了《運(yùn)動(dòng)耳機(jī)研究白皮書》，通過對市場規(guī)模、用戶痛點(diǎn)和需求等方面的深入調(diào)研，為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云發(fā)言

本次發(fā)布的白皮書，是Shokz韶音針對大眾消費(fèi)者和Keep用戶展開定量調(diào)研，并結(jié)合營銷實(shí)效管理專家秒針系統(tǒng)的全方位洞察而得出。通過在一到三線城市中約1000位有日常運(yùn)動(dòng)習(xí)慣用戶，分三批次問卷調(diào)查，并結(jié)合了秒針系統(tǒng)的社媒大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過對用戶行為、偏好和趨勢的挖掘，更加清晰的了解了消費(fèi)者的需求和市場的變化。因此，具有極高的參考價(jià)值。

《白皮書》首先指出，從2020年開始，國家連續(xù)出臺(tái)各種政策和意見，大力支持國民體育事業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年經(jīng)常參加體育鍛煉人口數(shù)已經(jīng)超過5億，而本次調(diào)查的運(yùn)動(dòng)人群中，被訪者平均每周運(yùn)動(dòng)達(dá)到5次，單次運(yùn)動(dòng)時(shí)間達(dá)56分鐘。在政策鼓勵(lì)、經(jīng)濟(jì)增長、健康意識覺醒和科技驅(qū)動(dòng)的共同推動(dòng)下，與之伴隨著的是，運(yùn)動(dòng)用品/配件市場近年來呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，至2023年已達(dá)千億規(guī)模。

運(yùn)動(dòng)市場的迅速擴(kuò)大也為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場帶來了巨大的商機(jī)和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動(dòng)人群中，有約一半（47%）的用戶表示會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)佩戴耳機(jī)。而在另一半不使用運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的用戶中，“不了解”成為主要因素。這表明，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場滲透率尚未飽和，對運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的不了解為目前主要的轉(zhuǎn)化障礙，未來需要更多市場教育，并仍有巨大的市場潛力。

盡管消費(fèi)者明確表示期望通過耳機(jī)享受沉浸式、快樂的運(yùn)動(dòng)過程，達(dá)到既愉悅又有效的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，但消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)也會(huì)受到一系列負(fù)面因素的影響。《白皮書》也指出，排名前三的是不舒適（41%）、不穩(wěn)固（23%）、耳朵易感染/敏感（15%）。相比普通耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)則正是在舒適、穩(wěn)固、防水防汗、重量輕及材質(zhì)耐用等方面更有優(yōu)勢，從而轉(zhuǎn)化成更強(qiáng)的消費(fèi)吸引力，這也是近年來運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場得以蓬勃發(fā)展的內(nèi)在因素。

具體來看，在包含跑步/戶外徒步/快步走/越野/騎行/游泳/球類運(yùn)動(dòng)/柔韌訓(xùn)練/跳繩/器械訓(xùn)練/跳操/拳擊/擊劍在內(nèi)幾乎所有的運(yùn)動(dòng)類型中，用戶對舒適的需求均超過六成，呈現(xiàn)出絕對的碾壓態(tài)勢。而在不同運(yùn)動(dòng)類型中，用戶也有一些其他細(xì)分的強(qiáng)需求，比如徒步要求運(yùn)動(dòng)耳機(jī)輕便無感，球類運(yùn)動(dòng)、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落，其他的強(qiáng)需求還包括防水防汗等。價(jià)格方面，用戶青睞的價(jià)格段則普遍在500-1000元。

對于Shokz韶音在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，《白皮書》從品牌力、產(chǎn)品力和營銷力三個(gè)方面也做了詳細(xì)闡述?！栋灼凤@示，在產(chǎn)品力方面，韶音憑借專利技術(shù)和出色工藝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的期待，尤其是在用戶最關(guān)心的佩戴舒適穩(wěn)固和防水防汗等方面，Shokz韶音的產(chǎn)品獲得了用戶的高度評價(jià)和認(rèn)同。同時(shí)，由于Shokz韶音一直專注運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場，并不斷推出各種新技術(shù)新產(chǎn)品，提升了用戶體驗(yàn)，品牌滿意度較高，專注骨傳導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的專業(yè)大品牌形象深入人心。

此次Shokz韶音牽頭聯(lián)合發(fā)布的白皮書，不但彌補(bǔ)了市場上的空白，也為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。未來運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場的發(fā)展方向?qū)⒏幼⒅禺a(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，品牌營銷也將在其中承擔(dān)更重要的角色。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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