最近，火星人集成灶又出圈了。

12月30日，一年一度的吳曉波年終秀如期而至，在年終秀的高光時刻，著名財經(jīng)作家吳曉波分享了自己與火星人集成灶“親密接觸”的經(jīng)歷，并對其大加贊賞。

實際上，這并不是火星人首次被大咖推薦，之前已有多位行業(yè)領(lǐng)袖對其贊賞有加。那么，火星人究竟有何魅力，能夠頻頻“出圈”？

開年即出圈，化身明星達人“種草機”

和往年一樣，今年的“預見2024吳曉波工廠年終秀”上，吳曉波帶著他的洞察和探索，以新的視野回望過往為大家呈現(xiàn)“何為定力”、“定力者的方法論”等年終總結(jié)，并帶來了關(guān)于2024年的“8個預見”。

其中一個與每個家庭息息相關(guān)的重要“預見”是“告別剛需擁抱改善”，以火星人集成灶為代表的廚電產(chǎn)品，正是這種改善性需求的最佳例子。

值得一提的是，今年的主題多了“工廠”兩個字，意義深遠。以工業(yè)領(lǐng)域記者的身份進入行業(yè)，吳曉波一直與制造業(yè)從業(yè)者保持著緊密的溝通，自2020年起，他就頻繁走進現(xiàn)場調(diào)研企業(yè)。今年，他的探訪之旅走進了火星人的工廠，親身感受火星人集成灶智能制造的魅力。

被火星人集成灶工廠所折服的，還有財經(jīng)博主盧克文。盧克文在走訪了火星人智慧工廠后，不但對火星人高度自動化的生產(chǎn)線和嚴格的質(zhì)量控制體系贊不絕口，更被其不怕變局、在時代洪流中披巾斬棘的精神所折服，稱贊其是當之無愧的“隱形冠軍”。

考研名師張雪峰，亦驚嘆于火星人集成灶的烹飪魔法。他將考研的智慧與做飯的樂趣相結(jié)合，直言“考試和做飯是一個道理，考研要找專業(yè)的導師，而做飯就要用專業(yè)的灶具?！被鹦侨思稍钜惨虼讼蔡帷芭腼兘绲膹堁┓濉狈Q號，其專業(yè)性和行業(yè)地位可見一斑。

毋庸置疑，無論是吳曉波的年終秀推薦，還是盧克文的智慧工廠探訪，亦或是張雪峰的跨界演繹，都充分展示了火星人集成灶在市場上的影響力和受歡迎程度，不僅是對其品質(zhì)的認可，更是對其創(chuàng)新精神和市場價值的肯定。

有跡可循，火星人出圈秘訣揭秘

實際上，明星達人的親身體驗和真誠推薦，固然是放大的“廣告牌”，為消費者提供了有力的參考和借鑒，究其根源，還要看到火星人以消費需求為導向，持續(xù)創(chuàng)新、與時俱進的產(chǎn)品力和品牌力。

其一，產(chǎn)品力是最大的底氣。

在快節(jié)奏的消費語境中，快魚吃慢魚。要想成為消費者購物清單上的第一選項，就要有敏銳的流行洞察，滿足不斷升級的消費需求。

一方面，聚焦產(chǎn)品，火星人打造的一系列產(chǎn)品，都滿足設計美學，在過往集成灶的傳統(tǒng)外觀和結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了火星人高端的美感，進而推動了整個行業(yè)的發(fā)展。

以吳曉波和張雪峰種草的x5 pro為例，它不僅延續(xù)火星人的一貫強大性能，更深諳當代年輕人對顏值的追求，在設計中融入極致美學，大大提升了整體廚房的適配度和顏值。

另一方面，加碼品質(zhì)，堅持高端品牌定位，進一步鞏固了其無可撼動的集成灶行業(yè)領(lǐng)頭羊的江湖地位。

盧克文參觀的智慧工廠，便是火星人內(nèi)卷品質(zhì)的最好寫照。在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，火星人積極擁抱智能制造，通過引進先進的生產(chǎn)設備和工藝技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。

其二，構(gòu)筑品牌護城河，搶占消費者心智。

當代品牌之爭，不在貨架，而在心智。通過吳曉波、盧克文、張雪峰等明星達人的推薦種草，能夠有效的緊抓消費者的心智。

長期以來，借助明星代言、KOL種草、綜藝植入和品牌聯(lián)動等營銷玩法，火星人不斷拓展營銷的邊界，進行形式和內(nèi)容的擴展延伸。連續(xù)多年贊助《向往的生活》、和董璇一起體驗向往的廚房生活、全民集成灶節(jié)IP長效運營等，這種深入圈層、直面用戶的做法，擴大火星人聲量和使用場景的同時，更收獲了大批忠實擁躉。

此外，綜合線上+線下模式，多措并舉，貼合年輕消費群體，用前瞻性的眼光進行品牌戰(zhàn)略布局。不僅以產(chǎn)品推新和良好的線下門店形象穩(wěn)固其高端定位，更積極迎合多元化宣傳媒介發(fā)展的趨勢，不管是戶外大屏等傳統(tǒng)的宣傳渠道，還是在電商平臺、短視頻直播等新興經(jīng)營陣地，都有較大投入。

結(jié)語

所有偶然皆有跡可循，出圈是結(jié)果，背后是火星人以產(chǎn)品為基石、以品牌為推手的助攻，而這也正是品牌能在琳瑯滿目、競爭激烈的商海中殺出重圍的關(guān)鍵要素。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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