新華財(cái)經(jīng)西安1月6日電（尹亮）2023年，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇與壓力同在、樂(lè)觀與焦慮并存的一年。面對(duì)新挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)加速“內(nèi)卷”，采取多種手段尋求市場(chǎng)突破。地處西北的西鳳酒卻異軍突起，加速奔跑，沖進(jìn)年?duì)I收百億大關(guān)，給全國(guó)白酒市場(chǎng)帶來(lái)了一股強(qiáng)勁的西北風(fēng)。

在中國(guó)的白酒行業(yè)，“百億”不只代表著一家企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更意味著其在行業(yè)的角色地位、話語(yǔ)權(quán)分量乃至未來(lái)的發(fā)展空間?？v觀行業(yè)，占據(jù)第一梯隊(duì)的頭部酒企，是最有發(fā)展優(yōu)勢(shì)、也最具勝算的酒業(yè)力量，而年?duì)I收過(guò)百億，是進(jìn)入頭部酒企的入場(chǎng)券。

作為建國(guó)初被確定的四大名酒之一，跨越百億是西鳳酒多年來(lái)始終如一的追求。2019年，西鳳集團(tuán)新的管理層明確提出了“跨過(guò)百億，回歸一流名酒序列”的目標(biāo)和路線圖。

五年來(lái)，面對(duì)新冠疫情反復(fù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)的復(fù)雜局面，西鳳酒以“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略為方向，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同，按照既定目標(biāo)深度布局，強(qiáng)本固基、穩(wěn)扎穩(wěn)打，每年品牌價(jià)值不斷增強(qiáng)、消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高、營(yíng)銷收入逐年上升，2023年昂首挺胸跨越了100億元大關(guān)。

盛世出美酒，美酒頌家國(guó)。隨著西鳳酒百億目標(biāo)的順利完成，1952年第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上評(píng)出的四大名酒，即茅臺(tái)、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒均已跨過(guò)年?duì)I收百億元門檻。這既是西鳳酒的盛事，也是中國(guó)白酒行業(yè)的大事。這意味著中國(guó)名酒整體進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，也意味著行業(yè)更高水平競(jìng)賽的新征程已經(jīng)開(kāi)啟，“為人民美好生活釀造好酒美酒”成為中國(guó)白酒企業(yè)普遍的更高要求。

行百里者半九十。近年來(lái)，白酒行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)愈加明顯，總體消費(fèi)向品牌和品質(zhì)集中的趨勢(shì)愈加清晰。西鳳酒雖然跨過(guò)百億元門檻，但是面臨的挑戰(zhàn)絲毫不會(huì)減少，反而迎來(lái)了愈進(jìn)愈難而又非進(jìn)不可的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期。目前，一些名酒的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到200億、500億乃至上千億元，西鳳酒要持續(xù)高質(zhì)量跨越式發(fā)展只有向比100億更高的目標(biāo)奮進(jìn)。船到中流、人到半山，西鳳酒“回歸一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)無(wú)疑更加使命光榮、任重道遠(yuǎn)。

走進(jìn)新時(shí)代，邁向新征程。展望未來(lái)，西鳳酒要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，必須緊緊圍繞鳳香型白酒的風(fēng)味特征與文化傳承，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)、做優(yōu)質(zhì)量、擦亮品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)讓職工更加受益、讓地方更加受益、讓消費(fèi)者更加受益來(lái)持續(xù)改革奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難。

周雖舊邦，其命維新。三千年傳承古法，新征程守正創(chuàng)新。在堅(jiān)定不移推進(jìn)“高端化、全國(guó)化”的發(fā)展戰(zhàn)略下，西鳳酒必將繼續(xù)高舉鳳香型大旗，以新質(zhì)生產(chǎn)力“回歸一流名酒序列”，助推陜西白酒千億產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，成為新時(shí)代中國(guó)民族品牌的又一張閃亮名片。

奔跑吧，百億西鳳。

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