杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)雖然早已結(jié)束，但是這屆亞運(yùn)會(huì)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念早已深入人心。作為有機(jī)生活理念的實(shí)際倡導(dǎo)者與踐行者，伊利金典牛奶不僅鼎力支持了杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，更是借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)將有機(jī)生活理念傳遞給了更多的消費(fèi)者。

在亞運(yùn)會(huì)期間，伊利金典牛奶聯(lián)動(dòng)抖音體育官方，通過線上線下觀賽活動(dòng)中的有機(jī)生活實(shí)踐，以及短視頻、直播活動(dòng)的長(zhǎng)效引導(dǎo)，強(qiáng)化了有機(jī)生活迎亞運(yùn)的心智認(rèn)知，讓消費(fèi)者潛移默化地接納品牌的有機(jī)價(jià)值。

舉例來看，亞運(yùn)會(huì)期間，伊利金典牛奶精準(zhǔn)結(jié)合亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，發(fā)起了#有機(jī)生活亞運(yùn)行活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)排球運(yùn)動(dòng)員張常寧，邀請(qǐng)熱愛運(yùn)動(dòng)的用戶全面參與活動(dòng)，拍攝并分享“你的有機(jī)生活”和“你的亞運(yùn)心情”，構(gòu)建全面健康生活熱潮。截至目前，有機(jī)生活亞運(yùn)行活動(dòng)話題播放量已經(jīng)達(dá)到7033.3萬，次話題#一起加入金典有機(jī)生活亞運(yùn)行，同樣收獲了1774.8萬的播放量，這些數(shù)字不僅代表著龐大的品牌曝光量，更通過與普通用戶的交流和用戶自發(fā)內(nèi)容的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了伊利金典牛奶“有機(jī)生活”心智的深度透?jìng)鳌?/p>

而伊利金典有機(jī)純牛奶夢(mèng)幻蓋亞運(yùn)定制裝的推出，更是緊扣低碳亞運(yùn)主線，以有機(jī)低碳為突出特點(diǎn)，采用了可減少碳足跡，更符合有機(jī)環(huán)保理念的“植物基蓋”。這一行動(dòng)不僅契合了伊利金典有機(jī)生活的理念，更充分貫徹了亞運(yùn)會(huì)的綠色理念倡導(dǎo)。使得產(chǎn)品兼具綠色環(huán)保特點(diǎn)與濃厚運(yùn)動(dòng)氛圍，在為運(yùn)動(dòng)健兒提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)守護(hù)的同時(shí)，也凸顯了強(qiáng)烈的亞運(yùn)特色。

可以看出，伊利金典牛奶緊扣“綠色運(yùn)動(dòng)”主線，將消費(fèi)者的情緒點(diǎn)、興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)與線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，并通過與抖音平臺(tái)的協(xié)同并進(jìn)，將有機(jī)生活方式與綠色運(yùn)動(dòng)的潮流，精準(zhǔn)觸達(dá)到了用戶心中。

“有機(jī)生活 有我定義”，伊利金典牛奶在為運(yùn)動(dòng)員提供營(yíng)養(yǎng)支持的同時(shí)，以亞運(yùn)會(huì)為重要契機(jī)，助力全民參與運(yùn)動(dòng)，分享有機(jī)生活理念，帶動(dòng)廣大消費(fèi)者共同參與綠色生活，彰顯出了行業(yè)領(lǐng)軍者的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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