6月20日24時整，2023年度618購物狂歡節(jié)收官。作為“中國床墊第一股”，喜臨門(股票代碼：603008.SH)憑借專業(yè)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)和創(chuàng)新的玩法，在這場消費狂歡中再攬消費者芳心和贊譽，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的飛躍式增長。

據(jù)了解，今年618活動(5月23日-6月20日)期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP 1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發(fā)式增長。

值得關(guān)注的是，復(fù)盤整個年中大促，喜臨門更是實現(xiàn)了“固本拓新”式發(fā)展。在核心優(yōu)勢品類表現(xiàn)上，喜臨門床墊類目618實現(xiàn)銷售額同比增長43%。這主要得益于床墊類爆款單品熱銷、產(chǎn)品力勢能強勁。其中，“白騎士系列”獲全網(wǎng)家具類目單品TOP1、天貓床墊類目銷量TOP 1，“飛躍系列”獲京東POP床墊類目銷售TOP 1，“蝶夢2S”獲京東自營床墊類目銷售TOP 1，以及“漾”獲抖音床墊類目銷量TOP 1。同時，中高端床墊為喜臨門的床墊類目增長注入新動能，天貓平臺銷售同比增長44%。

不僅如此，喜臨門軟床、家紡、沙發(fā)等“第二增長曲線”日益鞏固，逐步取得消費者認可和青睞。今年618活動期間，喜臨門軟床銷售同比增長140%，沙發(fā)銷售同比翻9倍，家紡銷售同比增長92%。

多矩陣直播助推，喜臨門618銷售大放異彩

“今年的電商網(wǎng)購節(jié)是我國經(jīng)濟生活全面恢復(fù)后的第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動了眾多電商和線下實體零售及服務(wù)企業(yè)參與，將對更好地促進、引領(lǐng)消費產(chǎn)生非常積極的作用。”國家發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微指出。

在經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇及居民消費意愿提升的背景下，喜臨門順應(yīng)趨勢、緊抓機遇，借線上線下全渠道、多矩陣直播進行破壁傳播，實現(xiàn)從前期內(nèi)容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉(zhuǎn)化。

618期間，喜臨門攜手各大平臺頭部主播，快速提升其品牌聲量。在B站，喜臨門聯(lián)合2022年新晉百大UP主、家居生活直播帶貨UP主“Mr迷瞪”展開直播;在天貓平臺，喜臨門現(xiàn)身直播間;在京東，喜臨門攜手羅永浩，用幽默而專業(yè)的風(fēng)格讓消費者對喜臨門品牌及其產(chǎn)品有了更直觀的認識。

同時，喜臨門邀請明星藝人、公司高管作客直播間，通過創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)消費新動力。譬如，喜臨門邀請?zhí)K醒作客直播間，分享“蘇式折學(xué)”;聯(lián)合NAME組合成員馮若航、李思陽、龍韻竹，打造了一場別出心裁、輕量又高質(zhì)的直播微綜《女團寢室臥談會》，形成了種草、微綜、直播三位一體的強效轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計，喜臨門618當天成交超2800萬，蘇醒場活動爆發(fā)系數(shù)達325%，NAME組合場單小時觀看量超80萬。

受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實現(xiàn)破壁傳播，喜臨門解鎖多個銷售“成就”：首次躋身天貓家裝類目TOP 3、天貓預(yù)售店播家裝類目TOP 1，喜臨門品牌京東銷售額首次突破2億元，首次收獲抖音床墊品類“單品榜TOP 1”、“品牌榜TOP 1”、“店鋪榜TOP 1”、“賬號榜TOP 1”以及床類目銷售額TOP1，并首次實現(xiàn)快手床墊類目銷售額TOP 1。

除了花式營銷玩法助推銷量提升之外，喜臨門還通過百天試睡、以舊換新等貼心服務(wù)，持續(xù)提升消費者滿意度，在塑造品牌形象的同時提升品牌價值，打造更好的消費體驗。

　固本拓新，第二增長曲線提升喜臨門品牌價值

復(fù)盤整個618戰(zhàn)績，在鞏固核心優(yōu)勢床墊品類的基礎(chǔ)上，喜臨門軟床、沙發(fā)、家紡產(chǎn)品等“第二增長曲線”發(fā)展勢頭強勁，多元化軟體產(chǎn)品矩陣帶動喜臨門品牌價值日益提升。據(jù)悉，618活動期間，喜臨門軟床銷售同比增長140%，沙發(fā)銷售同比翻9倍，家紡銷售同比增長92%。

業(yè)內(nèi)人士指出，核心產(chǎn)品保持競爭優(yōu)勢、新品類快速增長，不僅意味著喜臨門打造睡眠空間生態(tài)的戰(zhàn)略正爆發(fā)強勁的品牌力和價值力，更表明喜臨門國民品牌戰(zhàn)略布局取得重大成果，對于拓展市場空間，實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展大有裨益。

一方面，以軟床、家紡產(chǎn)品等為代表的多元化軟體產(chǎn)品矩陣的打造，提升了喜臨門的品牌形象，助推其完成了從床墊品牌到“睡眠科技品牌”、“國民家居品牌”和“未來生活家”的升級。2022年財報顯示，除床墊之外，喜臨門的主要產(chǎn)品包括床、沙發(fā)及其他配套客臥家具，構(gòu)建起多風(fēng)格多層次的品牌體系，以滿足不同消費者個性化需求。

另一方面，第二增長曲線也拓寬了喜臨門的市場空間，增強了其在家居行業(yè)的綜合競爭力。財報顯示，2022年全年喜臨門軟床及配套產(chǎn)品類別的銷售總額高達26.9億元，該品類營業(yè)收入較上年同期增長11.15%。

事實上，自創(chuàng)立至今，喜臨門一直致力于創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者日益多元的睡眠需求，打造健康睡眠生態(tài)圈。在夯實床墊品類、發(fā)力第二增長曲線的“固本拓新”發(fā)展模式下，喜臨門持續(xù)不斷地以用戶為中心，以品質(zhì)為根本，以創(chuàng)新為動力，以服務(wù)為保障，實現(xiàn)“致力于人類健康睡眠”的使命，以睡眠推進人類社會文明可持續(xù)健康發(fā)展。

亮眼的618戰(zhàn)績，既代表了消費者對于喜臨門品牌、產(chǎn)品及服務(wù)的認可，也夯實了其在以床墊品類為代表的睡眠產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并將轉(zhuǎn)化為驅(qū)動喜臨門不斷完善國民品牌戰(zhàn)略布局、提升品牌價值的長期動能。

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