第四屆泰康人壽919長(zhǎng)壽節(jié)正在初秋刮起一陣長(zhǎng)壽時(shí)代新風(fēng),引人注目的 不僅是泰康人壽提出的全新主張,泰康人壽圍繞919長(zhǎng)壽節(jié)上演的精彩營(yíng)銷戲碼,也給大家?guī)砹诵碌捏@喜。與以往幾屆919長(zhǎng)壽節(jié)相比,本屆長(zhǎng)壽節(jié)在營(yíng)銷舉措上做了可觀的升級(jí)與豐容。

營(yíng)銷向外延展 人人都是長(zhǎng)壽節(jié)體驗(yàn)官

本屆長(zhǎng)壽節(jié)“嘗鮮”推出了百人實(shí)驗(yàn)短片,可以說是一次大膽的試水。面對(duì)即將到來的長(zhǎng)壽時(shí)代,大家該如何提升養(yǎng)老幸福感?中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)研究表明,提前規(guī)劃養(yǎng)老計(jì)劃并購(gòu)買商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)的居民,對(duì)比普通居民,會(huì)收獲更高的幸福感。

為此,泰康人壽集結(jié)了100位實(shí)驗(yàn)者共同展開了一場(chǎng)線下探索,最終結(jié)果正如這個(gè)實(shí)驗(yàn)所看到的:提前做好規(guī)劃與保險(xiǎn)保障,就能帶給大家對(duì)未來生活的底氣。

百人實(shí)驗(yàn)短片打破了919長(zhǎng)壽節(jié)過往的常規(guī)營(yíng)銷敘事框架,呈現(xiàn)出更加貼近與還原大眾多元生活狀態(tài)的一面,引發(fā)更為廣泛的討論和深入思考,從而釋放出更加飽滿的品牌張力,呈現(xiàn)真實(shí)表達(dá)。

多個(gè)視角呈現(xiàn) 洞察來自生活的藝術(shù)

大人們眼中的“長(zhǎng)久”是什么?這個(gè)反應(yīng)著眾人思考的問題,都在919長(zhǎng)壽節(jié)微電影《但愿人長(zhǎng)久》中給出了答案:可以是細(xì)水長(zhǎng)流式的勤儉持家,可以是一份禮物背后的美好寓意,還可以是一日三餐的斟酌……在一家人不同的“長(zhǎng)久”主張中,泰康人壽的保障與守護(hù)開始走入視野,成為不可缺少的一環(huán)。

919長(zhǎng)壽節(jié)微電影《但愿人長(zhǎng)久》,主打溫情又難掩喜劇色彩,當(dāng)“一個(gè)塑料袋都要攢下”的小細(xì)節(jié)出現(xiàn)時(shí),有多少人跟著“血脈覺醒”而產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。正是在生活細(xì)微之處著墨的展現(xiàn)手法,才更容易讓受眾的目光停留,透過屏幕,大家看到的不止是長(zhǎng)壽節(jié)的故事,更是自身生活的映射。

真實(shí)的事物最能打動(dòng)人,919長(zhǎng)壽節(jié)微電影因此收獲了近8000萬人次的觀看量,稱得上是本屆長(zhǎng)壽節(jié)的又一亮眼作品。

聯(lián)合央視頻APP 多平臺(tái)打造直播矩陣

“身體健康,長(zhǎng)命百歲”,是我們對(duì)人生的美好期待,人類社會(huì)正進(jìn)入長(zhǎng)壽時(shí)代。長(zhǎng)壽時(shí)代到底是一個(gè)什么樣的時(shí)代?當(dāng)面對(duì)各種各樣的新變化、新挑戰(zhàn),國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人,為構(gòu)建和諧的長(zhǎng)壽社會(huì)都應(yīng)該做些什么呢?

帶著這樣的思考,本屆919長(zhǎng)壽節(jié)聯(lián)合央視頻,將西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心副主任弋代春、泰康人壽HWP健康財(cái)富規(guī)劃師劉波峰、導(dǎo)演和電影制片人王鑫請(qǐng)到了直播間,共同探討、展望長(zhǎng)壽時(shí)代之下,大家需要面對(duì)的新處境與對(duì)應(yīng)的解決方案。

除了借力央視頻平臺(tái),內(nèi)部矩陣聯(lián)動(dòng)也在長(zhǎng)壽節(jié)特別直播中,發(fā)揮著重要作用:打造更多的流量入口,帶來更多的人群覆蓋、互動(dòng)積累、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等,意味著本次直播擁有著更廣泛的受眾觸達(dá),這也是泰康人壽品牌矩陣資源價(jià)值最大化的體現(xiàn)之一。

迎合“魔法”體驗(yàn) 現(xiàn)金紅包“任性”放送

彈幕許愿、頭像轉(zhuǎn)運(yùn)、朋友圈還愿……這些常見的“互聯(lián)網(wǎng)祈福”方式不知何時(shí)興起,從“心誠(chéng)則靈”到“試試不虧”,大家對(duì)玄學(xué)的青睞已經(jīng)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。泰康人壽在本屆919長(zhǎng)壽節(jié)的營(yíng)銷中,精準(zhǔn)捕捉到了這一波“魔法”流量,順勢(shì)推出一款互動(dòng)H5游戲《長(zhǎng)壽許愿機(jī)》。

游戲集結(jié)了“養(yǎng)老+許愿+紅包”三重亮點(diǎn),賺足了參與玩家的未來暢想、情感寄托,并且用更實(shí)在的現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì),完成了與廣大受眾的一次品牌理念交流。

全新視覺 詮釋不變的主題概念

隨著時(shí)間節(jié)奏推進(jìn),919長(zhǎng)壽節(jié)主視覺終于“浮出水面”,成為本屆長(zhǎng)壽節(jié)視覺傳播的點(diǎn)睛之筆。“泰康919 但愿人長(zhǎng)久”的長(zhǎng)壽節(jié)主題依然延續(xù),主視覺用炫彩手繪打造出了集“長(zhǎng)壽、健康、富足”于一體的綜合生活場(chǎng)景,泰康大廈、泰康之家、健康財(cái)富體驗(yàn)中心等標(biāo)志性建筑逐一出鏡,成為生活場(chǎng)景中的視線落腳點(diǎn)。長(zhǎng)者悠然自得,奮斗者實(shí)現(xiàn)著自我,幸福家庭樂在其中……主視覺既響應(yīng)了長(zhǎng)壽節(jié)的主題,也創(chuàng)造了穩(wěn)固恒久的長(zhǎng)壽時(shí)代桃花源。

同時(shí),#泰康919 但愿人長(zhǎng)久# 微博話題掀起熱議浪潮。9月15日,泰康人壽官方微博發(fā)布本屆長(zhǎng)壽節(jié)主視覺海報(bào)后,精美的創(chuàng)意畫面立即受到了廣泛關(guān)注,話題下近30家百萬粉絲級(jí)別品牌藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,為長(zhǎng)壽節(jié)預(yù)熱助力,在品牌聯(lián)動(dòng)的強(qiáng)力背書與趣味抽獎(jiǎng)的互動(dòng)活動(dòng)加持下,此次長(zhǎng)壽節(jié)藍(lán)V聯(lián)動(dòng)在微博平臺(tái)取得了成功的巨量曝光。

開屏投放 觸達(dá)多品類應(yīng)用場(chǎng)景

酒香也怕巷子深,在本屆919長(zhǎng)壽中,泰康人壽持續(xù)在開屏廣告上發(fā)力,百度APP、百度網(wǎng)盤、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等熱門APP開屏上都可以看到長(zhǎng)壽節(jié)的身影,多渠道觸達(dá)受眾,極大擴(kuò)展了長(zhǎng)壽節(jié)的覆蓋范圍,長(zhǎng)壽節(jié)概念久入人心。

更多精彩內(nèi)容正在不斷輸出中,回顧本屆919長(zhǎng)壽節(jié)的整體營(yíng)銷脈絡(luò),不難看出泰康人壽早已不再滿足于用枯燥數(shù)據(jù)和刻板廣告作為敘事方式,而是不斷注入新形式、新內(nèi)容,把握受眾喜好,以此來為長(zhǎng)壽節(jié)注入全新的創(chuàng)新語言表達(dá)。

第四屆泰康人壽919長(zhǎng)壽節(jié)仍在火熱持續(xù),在喜聞樂見的營(yíng)銷方式之下,更深層的支持是源自泰康人壽長(zhǎng)壽節(jié)更優(yōu)質(zhì)的保障產(chǎn)品和服務(wù)信念,身處長(zhǎng)壽時(shí)代,人人都是百歲人生的參與者,泰康人壽借助長(zhǎng)壽節(jié)的種種營(yíng)銷,與受眾進(jìn)行了關(guān)于養(yǎng)老話題的思考,接下來,泰康人壽將帶著大家共同開啟一段全新的人生規(guī)劃之旅。

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