近年來，“純凈美妝”概念不斷被提起，在全球范圍內(nèi)掀起新的美妝風(fēng)潮。在國際美妝品牌不斷開疆拓土的同時，國內(nèi)純凈美妝品牌也迎來新發(fā)展。

作為國內(nèi)純凈美妝品牌，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩近日發(fā)布了《FABLOOX馥碧詩純凈美妝白皮書》，向消費(fèi)者介紹了純凈美妝的起源發(fā)展、當(dāng)下現(xiàn)狀與未來之路。

什么是“純凈美妝”？

“純凈美妝”起初只是一個概念，用來描述成分天然且對人類和地球無害的美妝產(chǎn)品，是對美妝產(chǎn)品成分安全和綠色環(huán)保的追求。隨著“純凈美妝”概念得到越來越多人的認(rèn)可，“純凈美妝”品牌也應(yīng)運(yùn)而生，逐漸走入人們的視野。

目前，“純凈美妝”并無明確的行業(yè)定義，但安全、無毒、無有害化學(xué)成分、成分透明、對環(huán)境友好等理念已經(jīng)成為大多“純凈美妝”品牌的共識。

2022年7月10日，廣東省化妝品學(xué)會發(fā)布了國內(nèi)首個純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/GDCA 011—2022《化妝品 純凈美妝通則》，將“純凈美妝”定義為生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)社會責(zé)任及人道主義的化妝品。

蓬勃發(fā)展的“純凈美妝”

2019年，部分國外純凈美妝品牌陸續(xù)入駐中國電商平臺，同時，國內(nèi)市場也開始向消費(fèi)者傳遞“純凈美妝”的相關(guān)信息。隨著理念的深化，“純凈美妝”逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

2023年4月11日，第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會發(fā)布了首個進(jìn)口消費(fèi)趨勢，在過去一年，純凈美妝新品牌成交同比增長236%。

美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)報告《2022 Clean Beauty中國市場趨勢風(fēng)向》顯示，中國純凈美妝市場份額近兩年上升5%，超過美、英、日、韓、等國家。

英敏特咨詢公司針對中國消費(fèi)者對純凈美妝產(chǎn)品態(tài)度的調(diào)查顯示：

• 77%的中國消費(fèi)者相信純凈美容產(chǎn)品比普通美容產(chǎn)品更安全。

• 82%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品安全有保證是最重要的購買考慮因素。

• 超過80%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為純凈美容產(chǎn)品具有更高的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

• 81%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為純凈美容品牌更注重環(huán)保。

• 在產(chǎn)品效果上，純凈美容的效果受到60%以上消費(fèi)者的認(rèn)可

FABLOOX馥碧詩六大純凈美妝原則標(biāo)準(zhǔn)

雖然“純凈美妝”的概念已經(jīng)得到不少消費(fèi)者的認(rèn)可，但在行業(yè)上仍缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。目前，“純凈美妝”品牌大多各自建立品牌標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上執(zhí)行“純凈美妝”的理念。

馥碧詩以“純凈&發(fā)光”作為本真堅(jiān)持，提出品牌六大純凈美妝原則標(biāo)準(zhǔn)：

純凈配方。馥碧詩以“純凈安全”為基準(zhǔn)，以“純凈發(fā)光”為本真堅(jiān)持，歸零底妝負(fù)擔(dān)。

純凈不添加。嚴(yán)格剔除26類禁用成分、8類限制使用成分，拒絕90+種風(fēng)險成分，緊跟敏感肌美妝賽道趨勢，開發(fā)適合敏肌的美妝產(chǎn)品。

真實(shí)功效。馥碧詩與權(quán)威第三方檢測機(jī)構(gòu)合作，邀請符合標(biāo)準(zhǔn)的受試者，在特定環(huán)境條件下使用產(chǎn)品，通過專業(yè)測試儀器，對使用產(chǎn)品前后變化進(jìn)行專業(yè)評估和測試，得出產(chǎn)品真實(shí)有效的檢測結(jié)果。

真實(shí)標(biāo)簽。馥碧詩嚴(yán)格遵循《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，保證全成分標(biāo)注，所見即所得；保證信息完整，不遺漏任何細(xì)節(jié)。

遵循標(biāo)準(zhǔn)。馥碧詩每一個產(chǎn)品，必須符合國家藥品監(jiān)督管理局、美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）等機(jī)構(gòu)的多個認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，還遵循零殘忍，善待動物，不使用動物實(shí)驗(yàn)，符合絲芙蘭純凈標(biāo)準(zhǔn)。

環(huán)?？沙掷m(xù)。產(chǎn)品包裝通過森林管理委員會（FSC）認(rèn)證，使用大豆油墨印刷，提倡可持續(xù)發(fā)展的生活方式。

“純凈美妝”的未來之路

隨著美妝消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，原料安全成為越來越多消費(fèi)者挑選美妝產(chǎn)品時的重點(diǎn)關(guān)注對象，“純凈美妝”理念契合了人們對實(shí)現(xiàn)美和安全共存的需要。

為更好地從消費(fèi)者真實(shí)需求出發(fā)，研發(fā)出更適合國內(nèi)消費(fèi)者的純凈美妝產(chǎn)品，近日，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩與化妝品研發(fā)集團(tuán)Intercos瑩特麗達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建“聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，為消費(fèi)者提供妝效與安全并存的美妝解決方案。

“中國越來越多消費(fèi)者開始認(rèn)可‘純凈美妝’理念。”FABLOOX馥碧詩品牌創(chuàng)始人Jessica表示，中國消費(fèi)者越來越注重追求自我舒適，也越來越重視使用產(chǎn)品的成分是否純凈、安全，包裝是否可持續(xù)，對環(huán)境友好、地球友好的品牌更有好感。

在未來，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩將一如既往堅(jiān)持“純凈美妝”開發(fā)理念，以真實(shí)需求為錨點(diǎn)、以純凈安全為基準(zhǔn)，攜手其他“純凈美妝”品牌，共同推動“純凈美妝”行業(yè)發(fā)展。

 

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